木門企業(yè)發(fā)展應(yīng)告別單純“價(jià)格戰(zhàn)”

眾多品牌企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示，品牌企業(yè)要不斷提高企業(yè)的文化附加值，告別單純的“價(jià)格戰(zhàn)”，還要會(huì)打“感情牌”，提高企業(yè)文化傳播力，增強(qiáng)大眾認(rèn)同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。家居行業(yè)原材料、勞動(dòng)力等因素壓縮了木門企業(yè)的利潤(rùn)空間，也產(chǎn)生了較大的價(jià)格上漲壓力，但對(duì)大品牌企業(yè)來講卻是再次提升自己的機(jī)會(huì)。

至今為止，中國(guó)的木門行業(yè)發(fā)展不到十年，但木門憑其健康環(huán)保、可量身定做等個(gè)性化特點(diǎn)而受到消費(fèi)的歡迎，其市場(chǎng)占有率不斷上升，發(fā)展前景可觀。但是，隨著近年來國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，“限購(gòu)”“限貸”使木門市場(chǎng)陷入了低谷，企業(yè)發(fā)展舉步維艱。

在不同的區(qū)域和城市，人們的木門消費(fèi)觀念、心理、方式和喜好都有所差別，一些走全國(guó)路線的企業(yè)還需針對(duì)不同銷售區(qū)域定做個(gè)性木門，木門行業(yè)制定相關(guān)政策也因地制宜。

不同收入消費(fèi)水平的消費(fèi)者對(duì)于木門的選擇也有不同，高收入消費(fèi)者要選擇材質(zhì)非常好，很有藝術(shù)氣質(zhì)的木門，而中低收入消費(fèi)水平卻更比較看重木門的實(shí)用性。

可以理解未來木門是一個(gè)發(fā)展方向，但實(shí)際購(gòu)買力跟經(jīng)濟(jì)發(fā)展曲線有關(guān)：有的人連普通木門都不想換，木門相對(duì)他們來說就是儲(chǔ)藏。現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比的要求越來越高，企業(yè)需要綜合考慮將價(jià)格、服務(wù)和質(zhì)量三者進(jìn)行完美結(jié)合。降低成本、合理標(biāo)價(jià)、創(chuàng)新產(chǎn)品、注重細(xì)節(jié)、完善服務(wù)，這一系列舉措對(duì)于企業(yè)來說都是必不可少的。畢竟，無論客觀環(huán)境、消費(fèi)者心理如何變化，修煉內(nèi)功、厚積薄發(fā)。

目前中國(guó)木門制造商普遍采用的渠道。普遍采用特許加盟的方式是一個(gè)方向，但由于缺乏強(qiáng)有力的監(jiān)管，真正做得非常成功的企業(yè)不算多。筆者在采訪時(shí)了解到，困擾木門企業(yè)的一大難題就是難招到合格的經(jīng)銷商，在現(xiàn)階段，木門品牌越來越多，經(jīng)銷商隊(duì)伍難以穩(wěn)定，也非常令企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者頭疼。在品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的情況下,加強(qiáng)對(duì)渠道的管理和完善，顯得刻不容緩。

來源：九正建材網(wǎng)

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