新國五條細則密集出臺 地板企業(yè)如何應對？

　　眾所周知，最近一兩年的房產(chǎn)調(diào)控政策不僅對房地產(chǎn)本身造成巨大壓力 ，而且對房產(chǎn)下游的地板行業(yè)也有一定影響。剛剛過去的2012年地板行情不太樂觀，那么今年市場走向又會是怎么樣?地板企業(yè)又該作出哪些應對策略，來提高企業(yè)競爭力度過眼下這個難關呢?

　　地方緊鑼密鼓地出臺國五條細則，截止到4月8日，經(jīng)記者不完全統(tǒng)計，全國已有17個城市出臺了不同力度的國五條執(zhí)行細則。

　　一位接近住建部的人士告訴記者，原則上住建部不會出臺“一刀切”的樓市調(diào)控政策，但對于各地落地的調(diào)控細則，住建部將進行匯總、分析，并進行評估。

　　“評估之后，也會向國務院進行匯報”，上述接近住建部的人士表示，在匯總、分析的過程中，住建部重點關注各地落實差別化房地產(chǎn)信貸、稅收和限購執(zhí)行等情況，并將對政策的后期執(zhí)行和落地后的市場反應進行密切關注。只要略加分析，我們就會發(fā)現(xiàn)房地產(chǎn)調(diào)控對家居行業(yè)的影響并沒有我們想象中的那么嚴重。

　　其一，從發(fā)展的進程來看，中國地板行業(yè)正處于成長中期，未來相當長 一段時間內(nèi)，仍將保持穩(wěn)步上升的趨勢；其二，從短期來看，市場對家 具的剛性需求仍然很大，受樓市調(diào)控政策影響暫時還不會很明顯；其三 ，受樓市調(diào)控影響最大的是中等收入的群體，那么名牌高端產(chǎn)品受調(diào)控 影響很小；其四，隨著國家加大保障房建設的力度，市場對低端地板的需求量會逐漸加大；其五，國家在“十二五”期間的一個發(fā)展思路就是通過消費來拉動經(jīng)濟的增長，已建立在城市化基礎上的內(nèi)需增長。城市化進程至少可以給中國經(jīng)濟未來10-15年帶來年均9%的增長速度，這也將為家居行業(yè)帶來極大的發(fā)展空間。因此，地板企業(yè)只要緊隨國家政策 ，根據(jù)市場行情及自身優(yōu)勢不斷調(diào)整自己的市場定位以產(chǎn)品供應結(jié)構(gòu)， 就一定激發(fā)潛在市場，在地板市場的風雨變化中游刃有余。

　　然而，房地產(chǎn)調(diào)控的因素極其對地板從業(yè)人員所造成的心理震懾，對地板行業(yè)的發(fā)展仍是不可忽略的。加上我國地板行業(yè)正處于加速洗牌的時期，對于地板企業(yè)而言，需要打起十二分的精神，積極提升自己適應市場，才能明哲保身乃至逆勢上揚。具體而言，地板企業(yè)只有在以下幾方面不斷晚上，才會在激烈的市場競爭中得以生存和不斷發(fā)展。

　　保證地板產(chǎn)品品質(zhì)

　　對于質(zhì)量與品質(zhì)的重要性，所有地板從業(yè)人員的認識相比都已經(jīng)十分深刻和全面了，但真正從消費真的角度來換位思考，從細節(jié)上雕琢產(chǎn)品， 以服務樹立品牌形象的企業(yè)很少。

　　比如說產(chǎn)品說明書，很多廠家就不重視，對地板產(chǎn)品的名稱、用料、功能、使用禁忌等都含糊了事。再入經(jīng)銷商在銷售時，給消費者開具的發(fā) 票上也往往不會注明，甚至故意模糊化，讓消費者無從維權(quán)?？梢?，一 些細節(jié)決定了消費者對產(chǎn)品和品牌的印象。

　　整合地板產(chǎn)業(yè)鏈

　　整體家居在中國出現(xiàn)已經(jīng)有幾年了，如今已成為日益盛行潮流趨勢。市場調(diào)查資料顯示，目前，在我國城市居民家庭中，整體家居擁有率僅 6.8%，這個數(shù)字遠遠地域歐美發(fā)達國家72%的平均水平。可以說，整體家居在我國的市場潛力非常大，誰能搶得先機，誰就搶占更多的市場份額。當然，這要求企業(yè)能充分認識整體家居的核心本質(zhì)及市場運作方式 ，也要求企業(yè)有足夠的資金實力。對于實力稍差的企業(yè)來說，不妨先與其他企業(yè)聯(lián)合，分擔整體家居各類地板的生產(chǎn)。

　　加大環(huán)保與創(chuàng)新投入比例

　　隨著人們環(huán)保意識的日益增強，地板企業(yè)能否研發(fā)出新的環(huán)保工藝核材 料，一定程度上就決定了產(chǎn)品的口碑和市場號召力。同時，這也是企業(yè)家的責任表現(xiàn)。一位流著“道德血液”的企業(yè)家，理應在降低甲醛含量 、開發(fā)可循環(huán)材質(zhì)等方面不斷改進創(chuàng)新，真是實現(xiàn)產(chǎn)品健康環(huán)保。

　　此外，現(xiàn)代地板企業(yè)想要是自己處于不敗之地，也必須不斷推陳出新。功能上，地板企業(yè)需要深入消費者中進行廣泛調(diào)查，充分利用科技手段 對產(chǎn)品存在的功能問題加以解決，尤其是對于老人和小孩等特殊群體需 進行專門研發(fā)；色彩上，要把色彩的象征性和科學的色彩原理結(jié)合使用 ，起到畫龍點睛的作用；造型上，要結(jié)合居室環(huán)境，考慮地板造型的安全性和便捷性，以準確的符號語言傳遞地板外形的美感。

來源：中華地板網(wǎng)

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