木門市場競爭進入白熱化 發(fā)展戰(zhàn)略需清晰

品牌戰(zhàn)略一經(jīng)制定，你就要全力以赴的去推廣、去宣傳、去落實，因為品牌就是你未來的印鈔機。

　　中國的木門市場盡管目前已經(jīng)進入白熱化競爭階段，但仔細分析，絕大部分全國性品牌都將自身定位鎖定在了中高端，我們知道消費形態(tài)是呈金字塔形式的，處在金字塔最頂端的是高端市場，是典型的小眾市場，木門行業(yè)目前有進口品牌和為數(shù)不多的國產(chǎn)品牌在搶灘高端市場。

　　中國木門品牌絕大多數(shù)全國性品牌都非常默契的進入了金字塔的中高端。產(chǎn)業(yè)競爭學(xué)泰斗邁克爾波特認為：創(chuàng)立競爭優(yōu)勢的第一個戰(zhàn)略是差異化!這種差異體現(xiàn)在產(chǎn)品和經(jīng)營模式。沿襲行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的經(jīng)營模式和路線是可以獲得一定市場份額的，但是那走不長遠。

　　處在金字塔中低端的大市場，基本被地方性區(qū)域性城市型品牌所占領(lǐng)，因為這些小企業(yè)天然具備生存優(yōu)勢，符合了定制家居行業(yè)短平快的特點，立足自身定位，專攻中低端市場，以低于全國性品牌甚至低于地方小作坊小雜牌的價格入市，讓木門行業(yè)這個“夫妻檔”經(jīng)營模式占主導(dǎo)的經(jīng)銷商有了唯一選擇。這種低價戰(zhàn)略很好杜絕了行業(yè)普遍存在的難題——飛單，快速占領(lǐng)著中低端市場的份額。

　　制定發(fā)展戰(zhàn)略是木門企業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的起點。木門企業(yè)應(yīng)當按照科學(xué)發(fā)展觀的要求，立足當前，面向未來，科學(xué)制定切合自身實際又符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的發(fā)展戰(zhàn)略!

來源：中國建筑裝飾網(wǎng)

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