木地板行業(yè)終端模式亟需變革

　　樓市調控步步收緊，建材零售每況愈下。當單一品牌不再足以支撐核心城市的經營發(fā)展，傳統的木地板零售模式遭受嚴峻挑戰(zhàn)。從一個門店只代理一個品牌到 一個字號代理多個品牌，在當下國產地板銷售普遍不景氣的情形下，從燈飾、瓷磚行業(yè)興起的區(qū)域門店品牌之風蔓延到了木地板行業(yè)。代理了多個實木和進口品牌的 朗居地板總經理易承彬表示，當下木地板行業(yè)的終端模式亟需變革，區(qū)域門店字號生命力相比廠商品牌更具持久性，有利于經營者事業(yè)的持續(xù)發(fā)展，也更有利于當地 消費者的售后權益保障。

　　區(qū)域性字號在建材業(yè)早有口碑

　　記者了解到，過去，木地板等裝飾材料的零售模式主要有兩種：一是廠家逐級發(fā)展區(qū)域經銷商，開設終端門店;另一種是廠家直接發(fā)展特約加盟商，收取加盟費。時下，建材零售普遍低迷，傳統終端模式凸顯出兩大弊端：一是廠家的價格控制容易失調，二是市場一旦走低，經銷商只能通過價格戰(zhàn)和縮水售后服務來壓 縮成本，這無論是對行業(yè)發(fā)展還是經營者自身以及消費者售后服務都是十分不利的。

　　在這種背景下，區(qū)域性建材門店品牌便脫穎而出。據了解，在廣州樓盤的燈飾和進口瓷磚領域，區(qū)域性門店字號早已成為行業(yè)主流。比如代理多個進 口燈具品牌的冠行燈飾、帝美燈飾就占據了相當大的市場份額。而在高端瓷磚領域的G.E.T置磚廊、榮威、保益等品牌，充分了解顧客需求，進行本土化精準營 銷，使得門店字號超越了產品品牌，在消費者中積累了更好的知名度和美譽度。

　　區(qū)域門店品牌更有利消費保障

　　在廣州木地板零售領域，一個不爭的事實是，圣象、 生活家、菲林格爾等全國性知名品牌，由于產品結構等原因都在廣州發(fā)展的差強人意，倒是德高、必美這類主打原裝進口地板的品牌占據了 不錯的份額。代理了愛沙尼亞Esta Parket、比利時Berryalloc、德國Rooms 等多個原裝進口品牌的朗居地板總經理易承彬表示，對于木地板而言，浮夸功能早已為人詬病，重視產品品質、環(huán)保和服務，利用本地資源，盡早把自己的終端門店 打造成為區(qū)域性“門店字號”，才是長久經營之道。易承彬認為，在著重打造門店字號的基礎上，投資者致力于塑造門店口碑，對經營的產品選擇才會更嚴格苛刻。 “選擇代理Esta Parket三層實木地板，就是看中該地板卓越的品質，它的漆面采用德國歐詩木UV木蠟油和昆侖自然油，安全性達到食用級別，這確保了頂尖的環(huán)保性，而3.6毫米厚的面板和無縫拼接工藝則是市面不可多得的地板產品，從目前在廣州區(qū)域銷售情況看，Esta Parket三層實木地板得到了很多消費者的認可?！?br>

　　對于消費者而言，更關心的是自己購買的地板是否環(huán)保、售后服務是否完備。那么，區(qū)域性門店字號相比全國性地板品牌專賣店又有哪些優(yōu)勢?易承彬告 訴記者，一旦品牌地板廠家發(fā)生變故，顧客的售后服務必然遭受影響;而區(qū)域地板門店的投資者，扎根本地區(qū)域，注重行業(yè)口碑，門店、投資者、產品、售后服務上 都更負責，因而更利于消費者的售后權益保障。

來源：信息時報

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