地板行業(yè)進軍電商 欲擺脫微利

　　品牌企業(yè)30%的毛利，17%來自生產，13%來自營銷，所以很多企業(yè)營銷不賺錢，但是依舊盈利，其實是生產部分的利潤保障了。上海光派咨詢管理運營總監(jiān)黃光一針見血地指出。地板行業(yè)難現快速增長態(tài)勢，這是地板行業(yè)的大部分商家共同的看法。近日，記者在與安信、生活家、大自然地板行業(yè)經營人員交流時了解到，地板業(yè)已進入微利時代，行業(yè)洗牌正在悄然進行當中。安信地板余海剛指出，行業(yè)內的洗牌仍在悄然進行中。暴利時代已經不在，接下來將是地板企業(yè)品牌實力與營銷力量的競爭，余下的市場空間，也容不下現在這么大數量的中小企業(yè)，行業(yè)洗牌在未來相當長一段時間內是不會停止的。

　　養(yǎng)活企業(yè)傳統(tǒng)、電商都要兼顧

　　上海光派咨詢管理運營總監(jiān)黃光接受記者采訪時指出，地板企業(yè)如圣象，總部自營模式的利潤還不錯，其他很多地板品牌都遭遇到高速擴張帶來的成本壓力。當然，一線產品如安信、大自然的銷量利潤還是能夠維持企業(yè)運轉。黃光表示，目前地板行業(yè)的競爭態(tài)勢是“逆水行舟不進則退”，地板企業(yè)自身的戰(zhàn)略錯誤會帶來市場的流失，最典型的莫如曾經的世友地板和生活家地板，黃光說：“2009年生活家地板一戰(zhàn)揚名，2010年就實現整個西南百店百萬平米的銷量，現在生活家地板在四川的銷量估計不會到20萬平米。”銷量下滑自然導致利潤下滑。

　　當然，地板行業(yè)競爭讓部分地板商開始思變，并以雷霆之勢進軍電商渠道。安信地板上?？偛块_始嘗試進軍電商，雖然目前并未取得非常良好的銷量，但其表示絕對不會對電商視而不見。黃光指出，互聯網將使所有的企業(yè)回到同一個起跑線上，傳統(tǒng)的優(yōu)勢不復存在，甚至成為包袱。

　　搶奪市場魚目混珠同臺競技

　　我們剛進入這個市場時，年收益可以有30%的增長。而這在現在看來幾乎是不可能的?！背啥捡R德蘭地板楊姓負責人表示。30%，這個數字讓不少地板營銷人員羨慕不已?！拔覀儸F在可沒有這樣的增長空間，每天都看著上面安排的任務量發(fā)愁?！币患抑行⌒偷匕迤髽I(yè)的銷售人員慨嘆。顯然，國內的地板企業(yè)再也碰不到從前那個地板的暴利時代了?！艾F在地板行業(yè)的企業(yè)數，連協(xié)會都沒有辦法測算，正規(guī)的、非正規(guī)的地板企業(yè)在同一個市場進行競爭。市場小了，可企業(yè)數量在增加，對我們的打擊很大?！?br>

　　四川省家居材料商會秘書長蔣亞昆指出，在國內房產調控政策影響下，房屋成交量不斷下滑;原材料人力成本持續(xù)上漲;再加上過去粗放式的發(fā)展模式造成的產品同質化使地板行業(yè)長期處于價格戰(zhàn)中。地板企業(yè)的利潤空間一再受到擠壓，地板行業(yè)進入微利時代。

來源：華西都市報

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