地板品牌戰(zhàn)內(nèi)涵缺失 市場(chǎng)“一地雞毛”

　　地板行業(yè)發(fā)展處于越來(lái)越成熟的階段，各大地板企業(yè)也在紛紛進(jìn)行品牌攻略戰(zhàn)，然而在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)中，部分地板產(chǎn)品價(jià)值與市場(chǎng)需求出現(xiàn)了一定的背離現(xiàn)象，在這場(chǎng)“品牌”的盛宴中，部分地板企業(yè)忽視了品牌戰(zhàn)的真正內(nèi)涵，導(dǎo)致市場(chǎng)“一地雞毛”的結(jié)果。

　　宣傳：過(guò)于強(qiáng)調(diào)明星效應(yīng)

　　在地板企業(yè)產(chǎn)品高端化發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷(xiāo)作為地板企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為高端產(chǎn)品的唯一手段，追求轟動(dòng)效應(yīng)，則會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹(shù)立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

　　我國(guó)產(chǎn)品在明星的選擇上，成功者寥寥，在明星的選擇和公關(guān)促銷(xiāo)上，大多數(shù)地板企業(yè)沒(méi)有具有長(zhǎng)期的規(guī)劃，無(wú)法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋(píng)果等其企業(yè)去塑造明星。

　　產(chǎn)品：忽視產(chǎn)品內(nèi)涵本質(zhì)

　　高端產(chǎn)品通常具有更深層次的文化內(nèi)涵和技術(shù)積累才能夠打動(dòng)消費(fèi)者付出相對(duì)較高的價(jià)格，為此高端產(chǎn)品在文化內(nèi)涵打造不遺余力，在科技研發(fā)投入花費(fèi)巨資。品牌故事，新產(chǎn)品研發(fā)，時(shí)尚潮流等產(chǎn)品內(nèi)涵才是高端化產(chǎn)品的重要基礎(chǔ)。

　　結(jié)構(gòu)：缺乏有力的產(chǎn)品組合

　　眾所周知，高端產(chǎn)品依托產(chǎn)品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發(fā)投入等使得大多數(shù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)難以獲得較為豐厚的商業(yè)回報(bào)。因此，利用高端產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，擴(kuò)大銷(xiāo)售成為大多數(shù)奢侈品企業(yè)的商業(yè)模式，而不少地板企業(yè)，在產(chǎn)品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產(chǎn)品，進(jìn)行大量的市場(chǎng)投入，使得企業(yè)高端化之路難以為繼。

　　運(yùn)作：忽視企業(yè)整體運(yùn)作

　　高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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