木門企業(yè)“異軍突起”市場陷混亂怪圈

　　我國是全球最大的木質(zhì)門制造中心，同時(shí)也是最大的木質(zhì)門消費(fèi)市場。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，木門行業(yè)發(fā)展迅猛，巨大的市場蛋糕被眾多的小商家分食。盡管現(xiàn)在市場上賣門的不少，但門業(yè)市場尚不成熟。一方面表現(xiàn)在木門消費(fèi)的品牌意識(shí)不強(qiáng)，另一方面表現(xiàn)在木門市場的不規(guī)范。

　　門業(yè)市場容量的日益增大，催生了諸多大大小小的木門企業(yè)“異軍突起”，各自為戰(zhàn)，造成了魚龍混雜的局面。由于市場進(jìn)入門檻較低，目前大多生產(chǎn)企業(yè)多是非流水化、非規(guī)模化生產(chǎn)，一些本土市場上小門店銷售的門，根本無從考究其企業(yè)資質(zhì)，價(jià)格低至每扇200元，攪亂了正規(guī)門業(yè)市場。

　　木門這種產(chǎn)品生產(chǎn)工藝比較簡單，沒有多大技術(shù)含量;另外，木門樣式同一化的程度相當(dāng)高，整個(gè)行業(yè)門檻較低，十幾個(gè)人就可進(jìn)行生產(chǎn)，如此也催生了越來越多的木門生產(chǎn)廠家。除了一些無資質(zhì)的小作坊爭搶市場蛋糕外，還有一些原本生產(chǎn)其他產(chǎn)品的企業(yè)積極介入。業(yè)內(nèi)人士透露，能做家具的，稍加幾個(gè)工序就可以用已有的設(shè)備生產(chǎn)木門。而最近兩年，家裝公司的集成風(fēng)也刮到了木門領(lǐng)域，一些家具、地板企業(yè)由于競爭激烈等原因，紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)進(jìn)入木門行業(yè)，使新投產(chǎn)的木門生產(chǎn)企業(yè)不斷增加。比如在鳳凰城賣場經(jīng)營木地板的商家有200多個(gè)，而門業(yè)只有幾十家。專業(yè)人士指出，在國內(nèi)，門業(yè)品牌地位的缺失與生產(chǎn)能力的低下也成為阻擋門業(yè)做大做強(qiáng)的絆腳石，同時(shí)，嚴(yán)重?cái)_亂了消費(fèi)者的視聽。

　　縱觀整個(gè)木門市場，企業(yè)規(guī)模較小、機(jī)械化程度不高、員工素質(zhì)及生產(chǎn)效率相對(duì)較低，產(chǎn)品同質(zhì)化相對(duì)嚴(yán)重。木門行業(yè)的競爭來說，說到底還是品牌的競爭、渠道的競爭、售后服務(wù)的競爭。品牌是消費(fèi)者所關(guān)注的，也是企業(yè)生存和發(fā)展的核心。

來源：尚普咨詢

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