地板行業(yè)進(jìn)入集中品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　地板企業(yè)都在說要建立自己的品牌，那么品牌到底是什么呢?做品牌不是簡(jiǎn)單的注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)一個(gè)logo或開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品。很多曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌三五年便銷聲匿跡衰退下去。品牌是根植于消費(fèi)者心智中的價(jià)值認(rèn)同，其實(shí)更是樹立在企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值導(dǎo)向。

　　隨著地板行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，面對(duì)行業(yè)的重重壓力，實(shí)木地板企業(yè)之間的渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)與保衛(wèi)戰(zhàn)輪番上陣，但是這種對(duì)抗式的競(jìng)爭(zhēng)難以將行業(yè)的發(fā)展變得健康，地板企業(yè)需進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　由于市場(chǎng)門檻相對(duì)低廉，眾多中小企業(yè)利用利潤的誘惑紛紛涌入地板市場(chǎng)，使用非流水線、非規(guī)模化式生產(chǎn)，并進(jìn)行低價(jià)傾銷，嚴(yán)重?cái)_亂了原有的競(jìng)爭(zhēng)秩序。然而，隨著近年來的各種經(jīng)營困境，中小地板企業(yè)大多也都被淘汰出局，地板行業(yè)的發(fā)展也由散兵游勇游擊斗爭(zhēng)時(shí)代進(jìn)入集中競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來

　　任何一個(gè)企業(yè)想做大或做強(qiáng)，發(fā)展的范圍就必須發(fā)生改變，不能僅僅局限于區(qū)域的市場(chǎng)，而是要將目光看向全國。

　　九正建材網(wǎng)認(rèn)為，作為中小地板企業(yè)，從區(qū)域走向全國，是一道繞不過的檻，也是地板企業(yè)面臨的一個(gè)全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時(shí)，要重視品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。

　　隨著市場(chǎng)的深入發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，產(chǎn)品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　工程市場(chǎng)是福音

　　縱觀世界各發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)，精裝修必然成為房地產(chǎn)開發(fā)主流。

　　原建設(shè)部早已出臺(tái)精裝修實(shí)施細(xì)則等政策法規(guī)，國內(nèi)房地產(chǎn)開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對(duì)于地板銷售的工程市場(chǎng)無疑是一大福音。與此同時(shí)，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴(kuò)大城市居民普通商品住房的建設(shè)規(guī)模為重點(diǎn)，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場(chǎng)蓬勃興起。

　　二次裝修、三次裝修將是未來一個(gè)更大的潛在市場(chǎng)。

　　個(gè)性化的生活需要個(gè)性化的實(shí)木地板，能否在企業(yè)文化、品牌內(nèi)核上與消費(fèi)者形成共鳴，將成為家庭消費(fèi)市場(chǎng)決勝的關(guān)鍵。

　　有著這個(gè)基礎(chǔ)，從區(qū)域走向全國，是企業(yè)繞不過的一道檻，也是地板企業(yè)面對(duì)的一個(gè)全新課題。這就懇求地板企業(yè)在拓寬途徑和銷量的同時(shí)，還要注重品牌意識(shí)，加強(qiáng)品牌建立。

來源：九正建材網(wǎng)

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