地板行業(yè)消費(fèi)趨理性 促銷不再成王牌

　　已近十月底，2013年的金九銀十也將告一段落，地板行業(yè)也將相對進(jìn)入一年中的淡季。但是就市場反應(yīng)情況來看，目前地板消費(fèi)呈現(xiàn)出集中趨向分散、平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢?？偠灾?，即便是在相對的淡季里，地板企業(yè)也需適時(shí)面臨調(diào)整。

　　消費(fèi)漸趨理性平穩(wěn)狀態(tài)

　　對于金九銀十過后的地板市場，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為將趨于平淡。金九銀十過后不能算是絕對的淡季來臨，但肯定會(huì)趨于平穩(wěn)，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)需求，已不像過去淡、旺季分得很清楚，一般在賣場做促銷、店慶等優(yōu)惠活動(dòng)時(shí)，銷售額就會(huì)有明顯提升。

　　某地板門店負(fù)責(zé)人說，10月份以來門店銷售平穩(wěn)、變化不大，他認(rèn)為地板行業(yè)沒有什么淡、旺季之分，消費(fèi)者日漸理智，集中消費(fèi)不再明顯。

　　對于一些走中、高端消費(fèi)路線的地板企業(yè)而言，銷售淡旺季之分更不明顯。某高端地板總經(jīng)理說，其產(chǎn)品定位高端客戶，一般不推出優(yōu)惠銷售，而且秋冬季節(jié)也不存在淡季，預(yù)計(jì)11月份銷售會(huì)有所上漲。

　　旺季后加強(qiáng)自身結(jié)構(gòu)調(diào)整

　　盡管當(dāng)前地板消費(fèi)已不再集中釋放，但促銷、優(yōu)惠銷售等對消費(fèi)者還是有一定吸引力的。

　　某地板品牌負(fù)責(zé)人說，11月份，其企業(yè)就將借周年慶的契機(jī)持續(xù)推出優(yōu)惠、促銷活動(dòng)，以拉動(dòng)銷售。同時(shí)，也將利用這個(gè)時(shí)期，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，持續(xù)推出新品。

　　某地板營銷總監(jiān)說，地板企業(yè)銷售主要有業(yè)務(wù)開展、與裝修公司合作、店面銷售等渠道，而不是單一的依靠地板門店優(yōu)惠銷售活動(dòng)，企業(yè)七八月份業(yè)務(wù)淡季顧客相對較少，10月份到現(xiàn)在銷售業(yè)績挺好，而且企業(yè)一些前面的訂單近期才開始施工，所以目前企業(yè)從銷售到施工人員都會(huì)比較忙。

來源：九正建材網(wǎng)

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