地板市場監(jiān)管力度不夠 低價競爭泛濫

　　地板行業(yè)在中國是屬于快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻比較低，行業(yè)各方面的規(guī)范還不夠完善，市場的監(jiān)管力度不夠強(qiáng)，很多地板品牌產(chǎn)生了低價位的競爭。

　　行業(yè)低價競爭成風(fēng) 消費者不夠理性

　　相關(guān)調(diào)研顯示，目前90%-95%的消費者都不是很理性，在選購地板產(chǎn)品時，往往受很多因素，包括大家的介紹，廣告宣傳的影響就會產(chǎn)生購買的結(jié)果。

　　此外，監(jiān)管的力度并不是很大，現(xiàn)在市場上有大量的地板產(chǎn)品，從行業(yè)角度來說不合理，是在浪費資源。宏遠(yuǎn)木業(yè)負(fù)責(zé)人表示：“有一些地板品牌經(jīng)過多年的打拼，具備了一定的品牌影響力。但是有一些品牌不太誠實，靠不太合格的產(chǎn)品，做一些貼牌，以圖降低成本，形成價格優(yōu)勢。”

　　專家認(rèn)為，當(dāng)下地板市場競爭很激烈，不單單是廠家跟廠家之間的競爭，品牌跟品牌之間的競爭，還存在經(jīng)銷商與經(jīng)銷商的競爭，很多品牌靠低價去競爭，消費者真正理解地板行業(yè)的，關(guān)注產(chǎn)品的，研究產(chǎn)品的不是很多。

　　地板產(chǎn)品同質(zhì)化加劇 需謀求利潤空間

　　家裝施工正是繁忙時節(jié)，地板商家抓緊時機(jī)全力促銷，但并沒有迎來消費者積極響應(yīng)。地板行業(yè)在經(jīng)歷了幾年的高速發(fā)展之后，隨之而來的是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)頻繁;加上各種成本不斷上漲，利潤空間不斷壓縮。一家知名建材大賣場地板市場負(fù)責(zé)人稱，如果一直打價格戰(zhàn)，最終吃虧的是消費者。他疾呼，地板企業(yè)應(yīng)該差異化突圍，尋求新的賣點。

　　目前各大品牌地板不但產(chǎn)品同質(zhì)化，促銷也逐漸同質(zhì)化，使得利潤越壓越低。一些地板企業(yè)的毛利潤已從之前的40%下降到了20%左右，甚至部分企業(yè)的特價產(chǎn)品實施“無利潤”銷售，利潤空間一再被壓縮。

　　目前，擺在地板企業(yè)面前的一道難題是，一方面是競爭加劇，消費者越來越理性;另一方面是各種成本不斷上漲，使得地板行業(yè)變得越來越難做了，不少地板企業(yè)老板對此一籌莫展。

　　價格戰(zhàn)不利于企業(yè)的良性發(fā)展，更無暇顧及新品研發(fā)和核心技術(shù)升級，甚至后續(xù)服務(wù)都會大打折扣。2013年地板企業(yè)已步入興衰存亡的交叉路口，原本粗放型的增長模式已經(jīng)不太適合目前的市場。為此，部分先知先覺的理性企業(yè)已經(jīng)開始積極求變，逐漸在困境中摸索出一套逆境突圍的辦法，不斷創(chuàng)新，尋找新的賣點，差異化競爭，開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀