2013年國(guó)內(nèi)瓷磚市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)?shù)?/b>

　　近幾年，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展火爆，交房量的不斷增加，瓷磚行業(yè)也得到迅猛發(fā)展。瓷磚拒水、透氣性強(qiáng)、自重輕等性能優(yōu)勢(shì)，軟瓷技術(shù)的安全優(yōu)勢(shì)，風(fēng)格和花紋顏色等多種多樣的表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)和施工優(yōu)勢(shì)、環(huán)保優(yōu)勢(shì)等使之成為裝修中不可缺少的部分，瓷磚備受消費(fèi)者的喜愛。

　　近日，到家居城、建材中心以及裝飾城等多家瓷磚的店面進(jìn)行了走訪。據(jù)九正建材網(wǎng)小編調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在瓷磚行業(yè)非常火爆，因品牌眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈，惡性競(jìng)爭(zhēng)屢見不鮮。再加之原材料上漲，成本提高，一些商家降價(jià)降質(zhì)、混淆視聽，令消費(fèi)者上當(dāng)受騙，買到存在嚴(yán)重質(zhì)量問(wèn)題的商品，從而導(dǎo)致瓷磚行業(yè)不被信任、消費(fèi)者流失。這樣問(wèn)題重重的瓷磚行業(yè)不僅讓消費(fèi)者怨聲載道，也讓很多行業(yè)人士頭疼萬(wàn)分。鑒此，記者采訪了多家瓷磚品牌的銷售經(jīng)理，看他們面臨這些難題如何解決，有些什么具體措施?

　　惡性競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)頭正盛

　　房地產(chǎn)市場(chǎng)的興起，使瓷磚行業(yè)嘗到了甜頭，于是，行業(yè)門檻不高的瓷磚行業(yè)就如雨后春筍般出現(xiàn)了許多瓷磚品牌。在美豐精品裝飾城就有許多像大唐合盛、諾貝爾、陶一郎、歐神諾、金牌亞洲、宏宇......國(guó)內(nèi)國(guó)外的品牌。品牌的繁多，導(dǎo)致該市場(chǎng)的過(guò)度膨脹，從而引發(fā)各個(gè)品牌間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，一些商家用價(jià)格戰(zhàn)促銷折扣戰(zhàn)來(lái)提高自己在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)。

　　很多消費(fèi)者喜歡在促銷或者折扣時(shí)才來(lái)逛一逛，進(jìn)店就會(huì)問(wèn)你打不打折，好久打折，有沒有搞什么活動(dòng)。消費(fèi)者總是想買既便宜質(zhì)量又好的產(chǎn)品，但這種事情又是很難兩全其美的。諾貝爾瓷磚的負(fù)責(zé)人反映道。記者在采訪中也觀察到，在規(guī)格為800800的瓷磚中，便宜的單價(jià)一般在100——200元之間，較中等的單價(jià)一般在300——500元之間，貴的瓷磚的單價(jià)有些可以高達(dá)幾千元。便宜的自然受歡迎，但有些質(zhì)量上就得不到保證。瓷磚市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 惡性競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)頭正盛

　　面對(duì)一些商家的價(jià)格誘惑、惡性競(jìng)爭(zhēng)，很多商家也開始從自身的服務(wù)和特色上進(jìn)行改善，大打服務(wù)牌、創(chuàng)新牌、特色牌。像大唐合盛瓷磚就有一系列的服務(wù)項(xiàng)目，他們可以專門為你上門量尺寸，也會(huì)根據(jù)你的裝修風(fēng)格為你挑選合適的瓷磚。他們也擁有自己的鎮(zhèn)店之寶。這款龍袍玉系列的中國(guó)紅就是我們的鎮(zhèn)店之寶，這個(gè)名叫《禮佛圖》的瓷磚也是我們的特色瓷磚。大唐合盛的馬經(jīng)理介紹道。諾貝爾瓷磚一款名為地毯磚的瓷磚也非常的有特色，這種磚在視覺上看起來(lái)和地毯非常的相像。除特色牌外，金牌兗州瓷磚則是打出了創(chuàng)新牌，他們研究出使用噴墨的第三代瓷磚。這些特色和創(chuàng)新都為他們贏得了相當(dāng)一部分的消費(fèi)者。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，商家更加注重產(chǎn)品的服務(wù)、質(zhì)量、創(chuàng)新是一種極好的現(xiàn)象，是令瓷磚行業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)的可取之道，這些新手段的推出有利于促進(jìn)市場(chǎng)秩序向更好更穩(wěn)定的方向發(fā)展，但是這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)渡時(shí)間，才能達(dá)到良好的效果。

　　瓷磚行業(yè)是暴利?

　　一篇“瓷磚暴利如此般!”的帖子稱，目前瓷磚出廠價(jià)與銷售價(jià)相差甚遠(yuǎn)，存在較大暴利空間。其寫道，綜合多個(gè)知情人士爆料可知，瓷磚的成本價(jià)一般在市場(chǎng)價(jià)的10%至30%左右。網(wǎng)帖一出，引來(lái)眾多網(wǎng)友關(guān)注。

　　帖子：店面出售價(jià)可達(dá)成本價(jià)8倍

　　是否瓷磚市場(chǎng)如此暴利?是什么因素左右瓷磚價(jià)格近日，記者走訪各大裝飾材料賣場(chǎng)和咨詢了相關(guān)業(yè)內(nèi)人士了解情況。記者了解發(fā)現(xiàn)，目前，市場(chǎng)魚龍混雜，一些企業(yè)只顧銷量，不顧質(zhì)量，只做推廣，不做研發(fā);另外，設(shè)計(jì)師、家裝公司和瓷磚銷售商達(dá)成協(xié)議，收取回扣，也推高了瓷磚價(jià)格。

　　有網(wǎng)友寫道，注重研發(fā)和設(shè)計(jì)的大品牌一般成本較高，但也有急功近利的所謂“大品牌”并沒有自己的設(shè)計(jì)研發(fā)，只是靠大量宣傳推廣炒起價(jià)格，宣傳推廣費(fèi)用自然也計(jì)入成本。

　　以一塊出廠成本價(jià)120元的瓷磚為例，這塊瓷磚出廠價(jià)為200元，而經(jīng)銷商代理產(chǎn)生的費(fèi)用約為100元，綜合成本價(jià)為300元，最終店面以標(biāo)價(jià)1000元的價(jià)格售出。

　　瓷磚的生產(chǎn)原料較低廉，也就是普通的粘土、石英砂、釉料等，各種品牌用的原料相差無(wú)幾，大品牌的設(shè)備要好些，但主要差距還在于設(shè)計(jì)、工藝和技術(shù)研發(fā)。中間如此大的利潤(rùn)，最終進(jìn)了誰(shuí)的口袋?

　　網(wǎng)帖的分析引來(lái)眾多網(wǎng)友關(guān)注。網(wǎng)友“朱俊杰1983”說(shuō)自己是在陶瓷廠做工程師，他介紹，一塊60cm×60cm拋光磚的成本價(jià)才12元左右，仿古磚大概是30元到50元。

　　有網(wǎng)友埋怨道，自己是裝修的外行，去賣場(chǎng)也不懂分辨瓷磚好壞，結(jié)果在裝修時(shí)買的拋光磚是180元一塊，就這價(jià)格在賣場(chǎng)里都不算高的了。

　　走訪：商家打五折還有三成以上毛利

　　記者近日走訪惠州三環(huán)裝飾城、江北瓷磚專賣店、水口瓷磚門店等發(fā)現(xiàn)，不同品牌的瓷磚，雖然質(zhì)量相仿，但是價(jià)格相差較大。

　　記者以消費(fèi)者身份走進(jìn)一家瓷磚店進(jìn)行咨詢。記者看中一款80cm×80cm的瓷磚，標(biāo)價(jià)168元。該店銷售人員介紹，此款瓷磚可以5折優(yōu)惠出售，但是貨源較緊;若是要貨急，就可考慮另外一個(gè)品牌同等質(zhì)量的瓷磚，價(jià)格上每塊可便宜30元。

　　銷售人員不斷推銷稱，價(jià)格雖然更便宜，但質(zhì)量差別不大，因?yàn)閮蓚€(gè)品牌屬于同一廠家。

　　據(jù)銷售人員透露，很多瓷磚生產(chǎn)廠家都會(huì)同時(shí)生產(chǎn)幾個(gè)品牌的瓷磚，其實(shí)不同品牌間的質(zhì)量差不多，但是價(jià)格卻不一樣。記者現(xiàn)場(chǎng)也看到，質(zhì)量相仿的瓷磚，價(jià)格還是會(huì)有20元到400元不等的差別。

　　此外，很多瓷磚的商家為吸引客戶，會(huì)打出優(yōu)惠信息，看上去很有吸引力：“滿1000送400”、“購(gòu)物有禮”、“五折優(yōu)惠”、“一元磚”等。

　　業(yè)內(nèi)人士晏曉波認(rèn)為，“一塊瓷磚打五折，一般市民會(huì)覺得很優(yōu)惠。但實(shí)際上，五折賣給你，商家仍然有30%以上的毛利?！奔词菇?jīng)過(guò)層層打折，陶瓷仍然保持一定的利潤(rùn)空間，商家不可能做虧本生意。

　　業(yè)內(nèi)：有設(shè)計(jì)師吃回扣高達(dá)成交額五成

　　一平方米的瓷磚出廠價(jià)格是多少呢?業(yè)內(nèi)人士分析，同樣是一平方米的瓷磚，材質(zhì)和生產(chǎn)工藝不同，價(jià)格也差異很大，有的廠家標(biāo)價(jià)每平方米兩三百元，有的廠家標(biāo)價(jià)只需每平方米十來(lái)元，這跟品牌、技術(shù)、人工、運(yùn)輸成本都有關(guān)系，“瓷磚的利潤(rùn)空間可達(dá)生產(chǎn)成本的四倍?！?br>

　　是什么因素推高了瓷磚的銷售價(jià)格呢?

　　記者發(fā)現(xiàn)，在小型瓷磚銷售門店，其瓷磚價(jià)格與裝飾城、專賣店等相比，就便宜得多。

　　“我們這里是市郊區(qū)，鋪?zhàn)鈺?huì)相對(duì)便宜一些，價(jià)格也相對(duì)低一些。”在水口做了5年瓷磚生意的張先生說(shuō)，鋪?zhàn)狻⑺娰M(fèi)、運(yùn)費(fèi)、人工等費(fèi)用都會(huì)算入成本，最終轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上;大賣場(chǎng)各種費(fèi)用都相對(duì)高一些，價(jià)格也就水漲船高了。

　　此外，業(yè)內(nèi)人士曾先生透露，在家裝行業(yè)，裝飾材料價(jià)格相差懸殊，其中一個(gè)原因是商家會(huì)給予設(shè)計(jì)師一定的回扣做“導(dǎo)購(gòu)費(fèi)用”，這也導(dǎo)致價(jià)格升高。

　　記者也曾接到過(guò)這方面的投訴。有業(yè)主反映因不懂建材，在裝修房子選購(gòu)材料時(shí)都是聽家裝設(shè)計(jì)師的，對(duì)方帶她到某建材市場(chǎng)一次性購(gòu)進(jìn)1萬(wàn)多元的裝飾材料，后來(lái)一打聽，才知自己買的材料比市場(chǎng)價(jià)還高出近2000元，后來(lái)經(jīng)人指點(diǎn)才明白，建材商給設(shè)計(jì)師回扣了。

　　一名不愿透露姓名的建材商告訴記者，因建筑行業(yè)的特殊性，裝修業(yè)主大多是建材行業(yè)的“門外漢”，選購(gòu)材料時(shí)，裝修業(yè)主會(huì)聽家裝公司設(shè)計(jì)師的建議，由此建材行業(yè)形成了一個(gè)“潛規(guī)則”：只要設(shè)計(jì)師和業(yè)主一起購(gòu)買建材，店鋪老板就會(huì)給家裝公司或者設(shè)計(jì)師回扣，給回扣的成本，自然也就算在業(yè)主頭上。

　　商家給家裝公司或設(shè)計(jì)師的回扣最近越來(lái)越高，數(shù)額一般是成交額的20%至30%，有的甚至高達(dá)40%至50%。在這個(gè)行業(yè)潛規(guī)則中，裝修業(yè)主成為回扣的埋單者。對(duì)設(shè)計(jì)師吃回扣這種現(xiàn)象，許多消費(fèi)者表示深惡痛絕但又很無(wú)奈。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀