木門品牌突擊中國市場 壓力機遇并存

　　近幾年，建筑行業(yè)對我國國民經(jīng)濟的影響越來越大。雖然國家出臺了一系列限購、限貸政策，但同時又增加了大量保障性住房。據(jù)悉，2012年，我國保障性住房開工總量為700萬套，年內(nèi)竣工的保障性住房總量為400萬套。保障性住房的大量建造將會拉動整個門窗市場的剛性需求的增長。平民化的精致生活趨勢將會出現(xiàn)。

　　保障性住房業(yè)主在購買家居建材產(chǎn)品時會更加理性，他們的喜好將會影響未來木門市場的發(fā)展。保障性住房的大量建設(shè)，將會使人們的觀念發(fā)生巨大改變。購房的目的由投資或投機，變?yōu)榫幼?消費理念由追求名品和名牌，變?yōu)樽非髠€性和品味。尤其是年輕一代，他們的知識和文化水平相對較高，更注重品質(zhì)、環(huán)保和款式。年輕一代將會成為家居建材產(chǎn)品消費的主力軍。

　　區(qū)域木門品牌一方面要突擊全國市場，另一方面又要保存自己在區(qū)域市場的優(yōu)勢，壓力與機遇并存。

　　區(qū)域品牌已成進軍全國之勢

　　中國木門行業(yè)中小品牌較多，比較分散，各自的市場份額都不大，這是木門品牌自身存在的問題;另一方面，從客觀上來講，區(qū)域市場需求差異大，從而致使全國木門品牌都很難做到很大的份額。如此分析來看，區(qū)域品牌要突圍成為全國性品牌的難度非常大。

　　區(qū)域木門品牌突擊全國市場壓力與機遇并存

　　困難并沒有阻擋二線品牌進軍全國的決心。從二線區(qū)域品牌的市場布局上來講，已經(jīng)開始了它的全國性布局，這是成為全國品牌的重要步驟。第二個跡象是，這些品牌在努力成為區(qū)域強勢品牌后，也開始向周邊省市開始滲透。專家指出，這些區(qū)域品牌雖然戰(zhàn)略還不夠完整，不夠成熟，但已經(jīng)有了突圍全國市場的動向。雖然木門行業(yè)走向全國還有很多的路要走，但是我相信我們的木門企業(yè)會堅定不移的一直走下。

　　作為中國木門十大品牌之一的大自然木門認(rèn)為：推動模式成為關(guān)鍵性后勤保障

　　有了拓展全國的戰(zhàn)略“中樞”，還需要模式的“脊柱”來具體實施。“找到一種合適的模式來推動區(qū)域品牌進行全國擴張，模式就是其搏擊市場的重要力量?！痹摌I(yè)內(nèi)人士提出。

　　此外，不可小覷的是，區(qū)域品牌要想謀求全國市場，還離不開資本的力量?！叭绾我胭Y金，保障區(qū)域品牌快速發(fā)展，走向全國，目前我認(rèn)為并沒有優(yōu)秀的事例可以借鑒。相關(guān)人士給出了這樣的建議是可以利用商業(yè)信用獲取銀行貸款，但也不排除引入外資，與其牽手?！被蛘哂行┖苡袑嵙Φ睦习逡苍S自己就能保證資金的問題。

　　經(jīng)營理念：“綠色”、“低碳”成主導(dǎo)

　　隨著人們生活水平的提高，綠色消費成為主流消費觀念。受“三聚氰胺毒奶粉”等事件的影響，消費者對于健康的關(guān)注度急劇升高。人們開始倡導(dǎo)“綠色”、“低碳”的生活方式。木門產(chǎn)品的甲醛含量一直是消費者關(guān)注的問題。環(huán)保木門將會成為木門行業(yè)的發(fā)展趨勢。從中國木門十大品牌企業(yè)的發(fā)展思路來看，：“綠色”、“低碳”成主導(dǎo)，是未來木門行業(yè)發(fā)展的大趨勢。

　　許多木門企業(yè)開始注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。它們不斷改進生產(chǎn)工藝，引進先進的生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)出了許多更加環(huán)保的木門產(chǎn)品。如深圳某木門企業(yè)采用了由純植物提取的進口水性油漆進行涂裝，更加綠色、環(huán)保，吸引了許多消費者。木門企業(yè)只有在產(chǎn)品的環(huán)保性能上下功夫，才能贏得更多消費者的好評。

來源：九正建材網(wǎng)

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