地板行業(yè)渠道擴(kuò)張必將陷入電商模式

　　隨著雙十一家居電商大戰(zhàn)的結(jié)束，包括地板在內(nèi)的整個(gè)家居行業(yè)也開始進(jìn)入電商模式的探索中，如果電商是一場革命，那家居電商必然是一場大革命。

　　傳統(tǒng)家居渠道擴(kuò)張達(dá)不到市場需求

　　什么是家居電商?家居電商實(shí)質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)對家居商品營銷過程的創(chuàng)新塑造。之所以這么說，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)家居商品營銷過程存在著太多可以被改造的空間。傳統(tǒng)家居渠道是一個(gè)基于商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展的畸形產(chǎn)物，因而家居商品的營銷生態(tài)鏈?zhǔn)潜粯O度扭曲的。

　　換句話說，傳統(tǒng)家居商品的營銷生態(tài)鏈并不是依據(jù)市場需求健康發(fā)展的。在以商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展為目的的傳統(tǒng)家居渠道的庇護(hù)下，家居商品渠道分散，品牌不集中，品質(zhì)參差不齊，價(jià)格居高不下。這些都給電商的變革提供了巨大的空間。

　　工廠可通過電商獲得更多發(fā)展空間

　　傳統(tǒng)家居渠道也意識到這場變革的威脅。因?yàn)殡娚贪l(fā)展并沒有產(chǎn)生致傳統(tǒng)地板等家居工廠以死命的互聯(lián)網(wǎng)同行，所以地板工廠可以通過電商來獲得更多的發(fā)展空間。而地板賣場和地板經(jīng)銷商，卻因?yàn)殡娚贪l(fā)展而被迫縮小各自生存和發(fā)展的空間。

　

　　傳統(tǒng)家居渠道電商發(fā)展的方向有誤

　　2013 年雙十一購物狂歡節(jié)前傳統(tǒng)家居商場聯(lián)合抵制天貓的 O2O 計(jì)劃，是傳統(tǒng)家居商場對線上電商侵襲的自我保護(hù)。坊間紛紛譴責(zé)傳統(tǒng)家居商場是將家居電商發(fā)展趨勢和家居商品消費(fèi)者拒之門外。

　　傳統(tǒng)家居渠道并沒有徹底拒絕電商發(fā)展，事實(shí)上已經(jīng)"觸電"的傳統(tǒng)家居渠道不在少數(shù)。包括紅星美凱龍，其電商發(fā)展已經(jīng)快要進(jìn)入第三個(gè)年頭?？墒沁z憾的是，絕大多數(shù)的傳統(tǒng)家居渠道的電商發(fā)展都基本夭折或維艱地生存著。其根本原因，就是這些傳統(tǒng)家居渠道電商發(fā)展的方向錯(cuò)了。

來源：九正建材網(wǎng)

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