地板市場跟風模仿現(xiàn)象嚴重 企業(yè)如何應(yīng)對？

　　市場的發(fā)展需要企業(yè)的推動，近年來，隨著地板市場的持續(xù)發(fā)展，一些企業(yè)轉(zhuǎn)型到地板的生產(chǎn)上來，這就造成地板市場競爭的加大。

　　多層實木地板行業(yè)發(fā)展至今，整個行業(yè)也開始逐漸成熟起來，隨著人們對于地板產(chǎn)品的要求也逐步的提高，地板企業(yè)也在產(chǎn)品品類上開始下功夫，爭取將產(chǎn)品的發(fā)展走向多元化，讓消費者有更多的選擇，但是市面上也有不少企業(yè)為了節(jié)約成本，而跟風模仿主要表現(xiàn)有以下幾點。

　　山寨模仿導致產(chǎn)品千篇一律

　　一些地板中小企業(yè)，不具備系統(tǒng)研發(fā)的能力，就直接走起山寨路線，甚至連品牌和營銷方式也原樣照搬。這無疑是不利于地板行業(yè)的長期發(fā)展的。

　　地板行業(yè)具有研發(fā)系統(tǒng)的品牌沒有幾家，將研發(fā)部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經(jīng)過簡單的修改之后進行復制。另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產(chǎn)品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結(jié)果最終是市場上面出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

　　企業(yè)缺乏長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃

　　發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。實木地板十大品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，當我們考察地板市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

　　營銷賣點趨同化

　　此外，在產(chǎn)品營銷方面，“低碳”、“綠色”、“環(huán)保”，這些流行的字眼也在地板行業(yè)中走俏，大部分地板企業(yè)在推出新產(chǎn)品或向消費者介紹產(chǎn)品特性時都會以此作為最大賣點。

　　誠然，作為當代地板產(chǎn)品發(fā)展的重要趨勢，綠色和環(huán)保確實應(yīng)當引起企業(yè)管理者的充分重視，但并不是所有的地板產(chǎn)品都能借此打開市場。低碳的概念早已為許多消費者所接受，頻頻出現(xiàn)的字眼很可能會使得宣傳效果大打折扣。

　　如何在競爭中贏得市場的肯定，克服不良競爭的困擾，是每一個企業(yè)面對的現(xiàn)實考驗。多層實木地板企業(yè)在白熱化的競爭中如何站穩(wěn)腳跟?這就不得不轉(zhuǎn)回到產(chǎn)品創(chuàng)新的老生常談上來了，企業(yè)的眼光更好放得長遠。

來源：九正建材網(wǎng)

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