木門企業(yè)如何形成“特色品牌”競(jìng)爭(zhēng)力

　　隨著房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)回溫，木門市場(chǎng)也開始熱鬧起來，很多品牌木門競(jìng)相陳列，讓人應(yīng)接不暇。然而，木門行業(yè)經(jīng)歷多年時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)獨(dú)具特色，木門市場(chǎng)仍以剛性需求為主。

　　在整木家裝行業(yè)，中國(guó)木門面臨的競(jìng)爭(zhēng)已漸趨白熱化。市場(chǎng)要從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)變得有序，一批良莠不齊的企業(yè)將跨下陣來，整個(gè)木門行業(yè)將面臨整合，重新洗牌。

　　實(shí)木完全采自各種純天然的木材，散發(fā)出的是大自然的氣息，實(shí)木的自然紋理也受到更多的客戶的歡迎。隨著實(shí)木工藝的不斷改進(jìn)，各種雕刻圖案和豐富的漆膜色彩處理，實(shí)木門越來越具備個(gè)性化的特質(zhì)，能夠滿足對(duì)裝修風(fēng)格的不同喜好。小編了解到，事實(shí)上，實(shí)木門近年來不僅可以設(shè)計(jì)得很古典，也可以設(shè)計(jì)得很時(shí)尚。加上實(shí)木歷久彌新，不僅不會(huì)隨著時(shí)間的推移而貶值，某種程度上因?yàn)槟绢^的越來越珍貴而不斷增值，是名至實(shí)歸的最具價(jià)值的木門。

　　木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由此發(fā)生了根本性變化

　　其實(shí)，品牌成功的具體方法雖因時(shí)代、環(huán)境、企業(yè)條件的不同而千差萬(wàn)別，但也有共通之處，尤其離不開市場(chǎng)環(huán)境的影響。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變遷，木門市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也由此發(fā)生了根本性變化：

　　首先，實(shí)木門品牌數(shù)量增加，為消費(fèi)者提供了更大的品牌選擇范圍，同時(shí)全球性品牌的進(jìn)入，激化了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　其次，木門消費(fèi)價(jià)值觀的變化，部分消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)不再是單純的購(gòu)買木門產(chǎn)品，而更多的是購(gòu)買形象、信賴度、價(jià)值。

　　整木家裝涉及的產(chǎn)品更多，更復(fù)雜，服務(wù)的難度也更大。簽單只是整個(gè)流程的第一步，從訂單到完成安裝施工，中間環(huán)節(jié)較多，涉及到木門，墻板，柜體，樓梯等多種產(chǎn)品，并且要求各種產(chǎn)品整體協(xié)調(diào)一致。因此，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，生產(chǎn)到施工，安裝，每個(gè)環(huán)節(jié)都不可缺少，尤其施工安裝是獲得消費(fèi)者認(rèn)可的重要環(huán)節(jié)。大家木業(yè)建立了完善的服務(wù)體系，包括售前的咨詢與顧問服務(wù)，測(cè)量，設(shè)計(jì)，安裝以及售后服務(wù)等，并不斷提高銷售人員的服務(wù)意識(shí)，質(zhì)量及綜合素質(zhì)。

　　不管做一個(gè)木門企業(yè)還是賣一件木門產(chǎn)品，木門企業(yè)主都要先明晰幾個(gè)問題，包括木門品牌的發(fā)展目標(biāo)、品牌定位、品牌核心價(jià)值鏈、品牌訴求、品牌形象、品牌賣點(diǎn)和消費(fèi)者定位等，形成一個(gè)系統(tǒng)的解決方案，才可以有的放矢，走上一條真正符合自己的特色之路，形成獨(dú)一無(wú)二的“特色品牌”競(jìng)爭(zhēng)力。

　　木門行業(yè)在經(jīng)歷多年發(fā)展后的今天，已經(jīng)具備獨(dú)立發(fā)展的能力了，木門市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展?jié)摿ΓT企應(yīng)再接再厲，讓木門行業(yè)登上更高的臺(tái)階。

來源：中華門窗網(wǎng)

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