木門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重影響行業(yè)良性發(fā)展

　　現(xiàn)階段，木門行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴重。由于木門行業(yè)進入門檻較低，加上知識產(chǎn)權保護環(huán)境不成熟，諸多中小木門企業(yè)以抄襲原創(chuàng)，引得行業(yè)山寨風橫行。

　　目前，木門行業(yè)的品牌重疊率較高，推廣的方法、促銷的手段千篇一律，創(chuàng)新能力非常差，這些都是造成很多市場經(jīng)銷商利潤下降乃至虧損的因素。

　　木門同質(zhì)化嚴重影響了行業(yè)的良性發(fā)展

　　這種同質(zhì)化現(xiàn)象，影響了企業(yè)的利潤收入，長期下去，行業(yè)的整體技術水平和產(chǎn)品質(zhì)量很難有一個大的提高，嚴重影響了行業(yè)的良性發(fā)展。

　　此外，木門企業(yè)沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。

　　木門企業(yè)很難在產(chǎn)品上進行差異化

　　很多企業(yè)負責人表示，差異化經(jīng)營已經(jīng)談了多年，但很難在產(chǎn)品上進行差異化，最能體現(xiàn)品牌差異化經(jīng)營的則是營銷和服務等軟實力。

　　木門行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響

　　目前，木門行業(yè)遭遇大環(huán)境下的不利影響：房地產(chǎn)調(diào)控的持續(xù)造成了全國房地產(chǎn)市場的低迷，進而給木門等與房地產(chǎn)息息相關的行業(yè)帶來了沉重壓力。

　　不管是市場失衡，還是大環(huán)境惡化，都使得木門產(chǎn)品的市場定價差異越來越大，這會導致消費者對產(chǎn)品不信任，繼而對品牌不信任，最后嚴重影響木門行業(yè)的健康發(fā)展。

　　有關專家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的最好方法，就是施行“差異化經(jīng)營”。所謂的差異化經(jīng)營，就是打造專屬于自己賣場獨一無二的差異性，使其擁有競爭者所不具備的優(yōu)勢和特點，從而在消費者心中占據(jù)不可替代的位置。

來源：中華門窗網(wǎng)

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