地板品牌一線激戰(zhàn) 迂回農(nóng)村市場(chǎng)是新出路

　　隨著地板市場(chǎng)的發(fā)展逐漸成熟，地板市場(chǎng)也漸趨向飽和，相對(duì)而言，一線地板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而相對(duì)而言，三四線甚至是農(nóng)村市場(chǎng)還在待開發(fā)狀態(tài)中，因此地板企業(yè)與其在一線市場(chǎng)夾縫求生，倒不如下沉到廣大的農(nóng)村市場(chǎng)開辟新天地。

　　農(nóng)村市場(chǎng)亟待打破

　　當(dāng)前一二線城市的人口密度已經(jīng)過大，新型城鎮(zhèn)化的方向或?qū)⑼苿?dòng)勞動(dòng)力回流鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因此農(nóng)村市場(chǎng)依舊具備廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)隨著居民整體收入水平的提高，中端地板產(chǎn)品向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透也將成為持續(xù)性的趨勢(shì)。因此，目前的低端地板產(chǎn)品將加速向農(nóng)村市場(chǎng)布局，中端產(chǎn)品將加速向三四線城市或農(nóng)村滲透。

　　從長遠(yuǎn)來看，隨著地板行業(yè)的日趨成熟和消費(fèi)者認(rèn)知程度的提高，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的成本會(huì)越來越高，與之相對(duì)的就是利潤會(huì)越來越低，邊際收益會(huì)越來越少。農(nóng)村市場(chǎng)相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者少，潛力空間巨大，因而對(duì)于地板行業(yè)而言，農(nóng)村市場(chǎng)不是要不要進(jìn)入的問題，而是如何進(jìn)入的問題。

　　農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)駐需抓住特性

　　市場(chǎng)已進(jìn)入高標(biāo)準(zhǔn)下的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，隨著地板產(chǎn)品高端化和智能化發(fā)展趨勢(shì)的日趨明朗，廠商的技術(shù)研發(fā)能力也備受考驗(yàn)，同時(shí)也將加速企業(yè)間的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。地板廠商應(yīng)跟隨技術(shù)潮流，加大產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)力度，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也要注重產(chǎn)品的農(nóng)村市場(chǎng)渠道建設(shè)、消費(fèi)培養(yǎng)及價(jià)格的實(shí)時(shí)調(diào)整。

　　而在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，要注意到農(nóng)村居民消費(fèi)的特殊性，生產(chǎn)出讓農(nóng)村消費(fèi)者心動(dòng)更能行動(dòng)的產(chǎn)品來。在啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)時(shí)，不能處處以城市為準(zhǔn)坐標(biāo)，更不能把農(nóng)村看成是企業(yè)產(chǎn)品庫存的回收站，那樣勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)所拒絕。

　　中小型地板企業(yè)如能看準(zhǔn)農(nóng)村這個(gè)趨勢(shì)，避免與大品牌在一線城市形成直接競(jìng)爭(zhēng)，花大力氣在二三線城市構(gòu)筑銷售渠道，必將會(huì)柳暗花明大有作為。

來源：九正建材網(wǎng)

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