難脫同質(zhì)化 實(shí)木地板市場(chǎng)呈混亂競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)林業(yè)局相關(guān)專業(yè)人士表示，我國(guó)實(shí)木地板市場(chǎng)對(duì)于珍貴木材的用量，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我國(guó)樹(shù)木成材總量。為保護(hù)森林資源，我國(guó)林業(yè)部門(mén)對(duì)砍伐的審核日益嚴(yán)格。

　　與此同時(shí)，我國(guó)原木進(jìn)口的渠道也隨著各大木材生產(chǎn)國(guó)加大限制而受阻，這無(wú)形中使得實(shí)木地板的市場(chǎng)價(jià)格相當(dāng)高昂，并且由于缺乏原材料，很多企業(yè)根本就不能進(jìn)行實(shí)木地板的生產(chǎn)。

　　難以掙脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

　　目前，市場(chǎng)中的眾多實(shí)木地板企業(yè)相當(dāng)缺乏明確的市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略方向，從而盲目模仿、抄襲成風(fēng)，使得“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”成為實(shí)木地板難以克服的軟肋。

　　實(shí)木地板的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在木材種類上，就連其展廳的陳列方式，銷售人員的導(dǎo)購(gòu)等等同一樣;如此嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的最直接的后果就是：市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊，產(chǎn)品銷量提不上來(lái)，并不用說(shuō)企業(yè)品牌的塑造。

　　實(shí)木地板市場(chǎng)呈混亂競(jìng)爭(zhēng)

　　中國(guó)的實(shí)木地板在近三十年的發(fā)展過(guò)程中，以龐大的市場(chǎng)需求量和極低的行業(yè)門(mén)檻吸引著眾多企業(yè)分食，火爆的市場(chǎng)促成了短期內(nèi)中國(guó)實(shí)木地板的膨脹與泛濫。這其中不乏一些做強(qiáng)化地板的中小企業(yè)中途轉(zhuǎn)型做實(shí)木地板;同時(shí)，許多大型企業(yè)也怦然心動(dòng)，采取多元化發(fā)展策略，將實(shí)木地板作為一個(gè)發(fā)展方向，將產(chǎn)品鏈進(jìn)行拓寬，使得企業(yè)的管理難度越來(lái)越大。

　　這種跟風(fēng)逐利的沖動(dòng)行為，為一線各大商場(chǎng)中平添了大量新的“實(shí)木品牌”，實(shí)木地板市場(chǎng)因此而變得更為零散，區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原本就一片混沌的地板產(chǎn)業(yè)格局顯得更加混亂，在如此混亂的實(shí)木地板行業(yè)而國(guó)家并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的管理與規(guī)章制度。

　　隨著實(shí)木地板企業(yè)的快速增長(zhǎng)，初級(jí)品牌的無(wú)限度飆升，實(shí)木地板的數(shù)量已遠(yuǎn)超其應(yīng)有的消費(fèi)容量。為提升銷量，各商家想盡方法炒作“實(shí)木”話題，例如以木文化為主題的各種研討會(huì)等等。此外，隨著實(shí)木原材料價(jià)格飆升及實(shí)木地板新標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，實(shí)木家企不得不冒著違規(guī)受罰的風(fēng)險(xiǎn)，大打“擦邊球”，在消費(fèi)者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混亂市場(chǎng)，使得一些優(yōu)質(zhì)的實(shí)木地板企業(yè)并不能得已良好的環(huán)境時(shí)行成長(zhǎng)。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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