打造差異化成為許多木門(mén)企業(yè)面臨新課題

　　當(dāng)前，木門(mén)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何在捍衛(wèi)已有市場(chǎng)的同時(shí)，開(kāi)發(fā)、搶占新市場(chǎng)，成為許多木門(mén)企業(yè)面臨的新課題。

　　品牌打造的差異性

　　現(xiàn)在是一個(gè)品牌的時(shí)代，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)習(xí)慣的趨同化，決定了對(duì)待一二級(jí)市場(chǎng)和三四級(jí)市場(chǎng)的態(tài)度大體上還是相同的：打造品牌，注重宣傳。由于木門(mén)行業(yè)的特殊性，在消費(fèi)者購(gòu)買選擇上，有大品牌往往更多會(huì)成為他們的首選。因此，木門(mén)企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)，要更注重對(duì)于自己品牌的打造，因?yàn)槠放剖且粋€(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)、文化內(nèi)涵等等的代名詞。

　　同時(shí)，由于人們對(duì)于生活品味提出了越來(lái)越高的要求，對(duì)木門(mén)的實(shí)用性、健康環(huán)保、裝飾性都提出更高的要求，其市場(chǎng)需求正呈直線上升趨勢(shì)。木門(mén)行業(yè)是一個(gè)高參與度的行業(yè)，這就需要有一定的門(mén)店密集性;但是行業(yè)的性質(zhì)也決定了它同時(shí)也是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，通常消費(fèi)者在不發(fā)生購(gòu)買行為的時(shí)候很少去關(guān)注這個(gè)行業(yè)，很少去關(guān)注它的品牌、產(chǎn)品宣傳等企業(yè)做的各種活動(dòng)，它不像日常用品那樣與消費(fèi)者的生活息息相關(guān)，等到產(chǎn)生購(gòu)買需求時(shí)往往會(huì)從各種渠道搜集木門(mén)產(chǎn)品的資料信息，因此，這需要木門(mén)企業(yè)品牌定位的精準(zhǔn)性、宣傳推廣要有準(zhǔn)確性。

　　差異化品牌定位很重要

　　在目前，木門(mén)消費(fèi)者往往認(rèn)為，第一品牌意味著正宗和貨真價(jià)實(shí)，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見(jiàn)，積極推廣出去在消費(fèi)者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢(shì)。木門(mén)企業(yè)品牌如果想要被冠上“第一”的光環(huán)，率先在消費(fèi)者心中建立起來(lái)，并被充分認(rèn)知，最終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間，形成競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔優(yōu)勢(shì)，那么差異化品牌定位很重要。

　　因此，木門(mén)企業(yè)只有充分了解自身的競(jìng)爭(zhēng)力所在，才能保持住品牌自身的差異點(diǎn)，從而對(duì)自身品牌產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)產(chǎn)生一個(gè)更開(kāi)闊的認(rèn)知。無(wú)論是在產(chǎn)品還是品牌定位方面，木門(mén)企業(yè)都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。

　　產(chǎn)品的差異化

　　在產(chǎn)品的差異化方面，木門(mén)企業(yè)應(yīng)該遵循16字法則：人無(wú)我有：人家沒(méi)有的我有，這通常是開(kāi)創(chuàng)新品類。人有我優(yōu)：你有我比你做的更好，這通常是提高性能或性價(jià)比。人優(yōu)我新：你做的好了，我就講究創(chuàng)新，我不斷推陳出新，這通常是產(chǎn)品升級(jí)換代或推廣新品。人新我轉(zhuǎn)：你也創(chuàng)新、推新了，我又可能就會(huì)轉(zhuǎn)向去做，這通常是企業(yè)的產(chǎn)品多元化或業(yè)務(wù)單元多元化。

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