木門業(yè)全新發(fā)展階段 三大營銷助推發(fā)展

　　內(nèi)容營銷越來越受到普遍關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者面臨著海量的大數(shù)據(jù)，做為木門企業(yè)，如何在海量的數(shù)據(jù)中跳出來呢?如何通過品牌營銷的內(nèi)容來吸引消費(fèi)者的眼球呢?

　　借勢明星是個(gè)巧活兒

　　不是代言，勝于代言。現(xiàn)在的視頻內(nèi)容營銷里不乏明星的身影，木門明星營銷顯而易見的好處在于，木門品牌能夠利用明星的影響力加大宣傳效果。與常規(guī)營銷方式相比，加入明星的元素能夠帶來更多的曝光率和收視率。但且慢，明星并不是制勝的法寶，在營銷圈里做過也就忘記的例子比比皆是。巧用明星的根本還在于與品牌、與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合。

　　明星在節(jié)目中植入需要平滑甚至無縫，這樣會(huì)達(dá)到更大的傳播效果。此外明星態(tài)度的植入與產(chǎn)品的共鳴，包括廣告語、視頻短片以及電視欄目，都可以使產(chǎn)品理念迅速融入受眾生活中，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴，從而取得更大范圍的傳播效果。

　　網(wǎng)絡(luò)真人秀激發(fā)全民總動(dòng)員

　　在"大眾娛樂大眾"的時(shí)空背景下，"真人秀"主導(dǎo)了這個(gè)時(shí)代。許多例子已經(jīng)證明，優(yōu)秀的"真人秀"節(jié)目不僅可以吸引無數(shù)觀眾的眼球，更會(huì)引來廣告商的積極參與。當(dāng)真人秀活動(dòng)和節(jié)目品牌做到了無縫對接，與之捆綁的企業(yè)品牌也自然得到了最大規(guī)模的宣傳。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，真人秀節(jié)目越來越注重加強(qiáng)觀眾的參與性，傳統(tǒng)媒介的單向傳播已經(jīng)由雙向互動(dòng)傳播所替代，這既是傳播學(xué)發(fā)展的必然趨勢，也是內(nèi)容營銷發(fā)展的標(biāo)志。借助視頻網(wǎng)站的精心制作，真人秀的網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目迅速成為廣告圈最不容錯(cuò)過的營銷形式。

　　作為網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代大型真人秀節(jié)目，自然要最大程度地尊重了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)精神，集結(jié)了高額的獎(jiǎng)金、刺激的賽程、線上網(wǎng)絡(luò)報(bào)名和線下的參與環(huán)節(jié)、以及視頻網(wǎng)站實(shí)時(shí)追蹤等種種元素，通過內(nèi)容精準(zhǔn)找到了對品牌和文化感興趣的受眾，迅速抓住了廣大網(wǎng)友的眼球并調(diào)動(dòng)起他們的參與熱情，獲得節(jié)目特色和品牌價(jià)值的雙重提高。

　　社交和互動(dòng)的營銷組合拳

　　在碎片化成為年輕人生活中無法擺脫的狀態(tài)時(shí)，簡單的內(nèi)容營銷已經(jīng)不能吸引更多的消費(fèi)者的注意力，一套經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的社交"組合拳"才會(huì)成為品牌營銷的法寶。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容營銷的最大優(yōu)勢在于其受眾廣泛，社交和互動(dòng)性質(zhì)的內(nèi)容具有病毒性倍數(shù)傳播的特質(zhì)，通過播放平臺(tái)站內(nèi)外的資源整合，可以獲得性價(jià)比超高的傳播效果。大眾消費(fèi)品通過互聯(lián)網(wǎng)科技可以帶來更多的新奇，信息量更大的同時(shí)也更加個(gè)性化，并且與用戶形成互動(dòng)，并且有品牌閉環(huán)營銷。可以這樣說，視頻內(nèi)容營銷與社交網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，其營銷效果不可估量。

　　中國木門行業(yè)的市場營銷已經(jīng)走入全新發(fā)展階段，其核心并非概念所及的線上線下或者OTO營銷模式，重要的在于市場營銷在當(dāng)下的環(huán)境下已經(jīng)不得不尋求更加廣泛的突破，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，內(nèi)容已經(jīng)成為營銷策劃人最為關(guān)注的焦點(diǎn)之一。作為實(shí)踐性極強(qiáng)的營銷學(xué)來說，適應(yīng)營銷環(huán)境永遠(yuǎn)是其發(fā)展的方向和趨勢。

來源：中華門窗網(wǎng)

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