我國(guó)瓷磚行業(yè)拋光磚市場(chǎng)潛力大

　　近年來(lái)，拋光磚已經(jīng)成為了典型的“市場(chǎng)紅?！?，全拋釉、微晶石等產(chǎn)品則變成了企業(yè)競(jìng)相追逐的領(lǐng)域，行業(yè)中大部分企業(yè)很少在拋光磚領(lǐng)域投入，這使得該產(chǎn)品總體上呈現(xiàn)出停滯不前的局面。

　　雖如此，但令人欣慰的是，行業(yè)中仍有少數(shù)企業(yè)在拋光磚領(lǐng)域研發(fā)與創(chuàng)新，不僅僅停留在技術(shù)上，而是深入到材料的運(yùn)用與升級(jí)、產(chǎn)品面的拓展、花色研發(fā)方向的轉(zhuǎn)變、空間設(shè)計(jì)與搭配的升級(jí)等。這極大地提升了拋光磚產(chǎn)品的附加值。從此，拋光磚不再是中低端產(chǎn)品的代名詞。

　　不二之選

　　拋光磚對(duì)中國(guó)建陶行業(yè)的重要性毋庸置疑，這個(gè)品類誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代末。當(dāng)時(shí)，全國(guó)各地的建筑工程如火如荼，帶來(lái)了巨大的瓷磚市場(chǎng)。但是，可供消費(fèi)者選擇的瓷磚品類和產(chǎn)量極為稀少，以耐磨磚研發(fā)出來(lái)的拋光磚被譽(yù)為最好的瓷磚產(chǎn)品，往往是剛出窯爐便被搶購(gòu)一空。

　　理論上，拋光磚可以替代任何瓷磚產(chǎn)品。它具有表面堅(jiān)硬耐磨、光亮度高、花色豐富多樣、后期加工方便等諸多優(yōu)勢(shì)，適合在多數(shù)室內(nèi)空間及外墻裝飾使用，而且售價(jià)上對(duì)比起微晶類、拋釉類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)相當(dāng)親民，這些都很貼合中國(guó)、東南亞、西亞以及非洲等地方的裝飾觀念。因此，不管是家庭裝修、辦公室裝修，還是其他工程的裝修，拋光磚都是首選。

　　在此時(shí)期，高利潤(rùn)的驅(qū)使，企業(yè)對(duì)拋光磚的創(chuàng)新研發(fā)激情都相當(dāng)高漲。以歐神諾為代表，其憑借著強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，相繼以雨花石、七星玉巖、三元素、普拉提、鉑金等系列產(chǎn)品，多次掀起了業(yè)內(nèi)的浪潮。

　　因?yàn)樯a(chǎn)門檻和成本相對(duì)較低，很多品牌都將拋光磚作為首選項(xiàng)目。因此，目前超過(guò)十年的瓷磚品牌中，絕大部份都與拋光磚有關(guān)。仿古磚、木紋磚、全拋釉、大理石、微晶石等新生品類層出不窮，不斷地蠶食拋光磚的市場(chǎng)份額。同時(shí)，大量的私拋廠切入拋光磚領(lǐng)域，讓他的市場(chǎng)利潤(rùn)不斷地被壓縮。這都導(dǎo)致了某些企業(yè)逐漸忽視對(duì)拋光磚的深入研發(fā)。

　　市場(chǎng)消費(fèi)終將回歸理性

　　“從1996年到2007年十余年間可以算是拋光磚產(chǎn)品的高峰期。”廣東匯亞陶瓷有限公司產(chǎn)品開(kāi)發(fā)總監(jiān)方曙霞表示，一直以來(lái)中國(guó)的市場(chǎng)對(duì)亮光的產(chǎn)品都較為親睞，加之以往國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瓷磚品類較少，拋光磚不但物理性能能夠充分滿足消費(fèi)者的需求，裝飾效果及價(jià)格也都很受市場(chǎng)歡迎，因此其能夠在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　2009年之后，隨著國(guó)內(nèi)全拋釉、微晶石的興起，引發(fā)新一輪的奢華之風(fēng)，這也催生了彼時(shí)還是小眾產(chǎn)品的拋晶磚品牌的高端消費(fèi)領(lǐng)域的崛起，在此市場(chǎng)環(huán)境之下，拋光磚的市場(chǎng)份額受到了較大沖擊。

　　“隨著市場(chǎng)的不斷改變，產(chǎn)品的不斷升級(jí)，越來(lái)越多重視產(chǎn)品的使用功能，產(chǎn)品終究要回歸設(shè)計(jì)的本源?！狈绞锵急硎?，合理的空間裝飾應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持“輕裝修，重裝飾”的原則，在裝修上追求現(xiàn)代簡(jiǎn)約，在軟裝上追求個(gè)性與多變，堅(jiān)持用軟裝打造空間風(fēng)格的格調(diào)。

　　“拋光磚風(fēng)格不花俏、呈面狀，較為符合裝飾基本要求，可以為后期軟裝提供比較大的空間?！狈绞锵紡?qiáng)調(diào)，瓷磚作為建筑裝飾材料，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不可能像人們換衣服一樣，可隨意更換風(fēng)格，消費(fèi)者想要變換空間風(fēng)格，最好的方式就是通過(guò)軟裝來(lái)實(shí)現(xiàn)。對(duì)瓷磚產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，全拋釉、微晶石等部分產(chǎn)品的風(fēng)格較為濃重，軟裝相對(duì)比較難改變空間格調(diào)，而對(duì)拋光磚與亞光磚來(lái)說(shuō)，就其在后期裝飾風(fēng)格空間來(lái)說(shuō)是相對(duì)比較大的，也是比較容易搭配的。

　　方曙霞表示，市場(chǎng)消費(fèi)會(huì)越來(lái)越回歸理性，拋光磚本身具有的內(nèi)在品質(zhì)，對(duì)其未來(lái)的發(fā)展也是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)。

　　一石三面

　　“拋光磚的進(jìn)步并非簡(jiǎn)單地依賴工藝的進(jìn)步，而是設(shè)備的支持。”華鵬陶瓷總經(jīng)理姚松榕表示，陶瓷企業(yè)沒(méi)有研發(fā)生產(chǎn)陶機(jī)設(shè)備的能力，行業(yè)中的陶瓷設(shè)備大都是由專業(yè)設(shè)備制造企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)。這導(dǎo)致了設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)必須將研發(fā)生產(chǎn)的重點(diǎn)放到陶瓷企業(yè)需求最為旺盛的產(chǎn)品上來(lái)，目前從陶瓷產(chǎn)區(qū)到終端市場(chǎng)，全拋釉與微晶石占據(jù)了重點(diǎn)，拋光磚相對(duì)穩(wěn)定且利潤(rùn)相對(duì)較低，因此現(xiàn)有設(shè)備制造企業(yè)很少將精力放到拋光磚設(shè)備的研發(fā)上去，這導(dǎo)致了近年來(lái)拋光磚設(shè)備幾乎沒(méi)有大的突破，因此拋光磚產(chǎn)品沒(méi)有取得較大進(jìn)步與突破就顯而易見(jiàn)了。

　　業(yè)內(nèi)人士向九正建材網(wǎng)透露，近年來(lái)拋光磚的設(shè)備一直都沒(méi)有大的突破，設(shè)備的改變也僅局限在細(xì)微的改進(jìn)上，生產(chǎn)工藝上的突破則更少。

　　不管市場(chǎng)環(huán)境如何變化，拋光磚占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的格局在短期內(nèi)很難改變，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，在拋光磚領(lǐng)域走中高端路線，就一定要有屬于自己的核心產(chǎn)品。

　　姚松榕表示，長(zhǎng)期以來(lái)拋光磚都是華鵬陶瓷的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，雖然拋光磚設(shè)備沒(méi)有較大的升級(jí)與改進(jìn)，但華鵬從未放棄在拋光磚領(lǐng)域的創(chuàng)新，2013年華鵬陶瓷“三面四色”超白系列拋光磚問(wèn)世自然面、拋光面、凹凸面，40度、50度、60度、70度，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)超白磚色度及表面效果最齊全的產(chǎn)品品類，這些產(chǎn)品的創(chuàng)新主要源于材料上的突破，產(chǎn)品的白度、防污性能、平整度、生產(chǎn)穩(wěn)定性均取得了一定的突破。

　　“拋光磚的發(fā)展歷程其實(shí)就是陶機(jī)設(shè)備與技術(shù)不斷進(jìn)步的過(guò)程?！狈绞锵家舱J(rèn)為，拋光磚的發(fā)展離不開(kāi)設(shè)備的支持。

　　目前以匯亞集團(tuán)為代表的部分企業(yè)推出了仿玉石、大理石效果的拋光磚，且在終端呈現(xiàn)出良好的銷售局面。對(duì)此方曙霞表示該類型拋光磚產(chǎn)品的出現(xiàn)一方面搶占了部分微晶石、全拋釉的市場(chǎng)，迎合了市場(chǎng)環(huán)境與部分消費(fèi)者的需求，另一方面則展現(xiàn)出了品牌在行業(yè)中的技術(shù)與團(tuán)隊(duì)實(shí)力。但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)不管拋光磚仿玉石、大理石效果如何提升，其終歸還屬于玻化磚，在視覺(jué)效果上是不可能達(dá)到天然石材效果的，因此從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，拋光磚以仿玉石、大理石為研發(fā)方向不是長(zhǎng)久之計(jì)。

　　“未來(lái)拋光磚將要走的道路將是一石三面——拋面、亞面、凹凸面?！狈绞锵急硎?，拋光磚的發(fā)展除了繼續(xù)提升現(xiàn)有拋面的產(chǎn)品外，在拋光磚這個(gè)大品類中發(fā)展出亞光面、凹凸面將是這一品類繼續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。

　　方曙霞表示，亞面拋光磚依靠其拋光磚出色的物理性能與亞面的視覺(jué)效果，可以搶占亞光仿古磚的市場(chǎng);而凹凸面產(chǎn)品同樣由于有著拋光磚的優(yōu)越物理性能，其與采用噴墨印花工藝生產(chǎn)的釉面磚相比，耐磨性能更好，使用壽命更長(zhǎng)。

　　同時(shí)，拋光磚中的這三類產(chǎn)品還可以兩兩結(jié)合，生產(chǎn)出亞光凹凸面拋光磚、亮光凹凸面拋光磚等。甚至可以將某些仿古磚的工藝、材質(zhì)加入拋光磚的生產(chǎn)中，如此產(chǎn)品性能將更加突出，拋光磚也可以往更加高端市場(chǎng)發(fā)展。

　　整體空間解決方案

　　今天諸多知名品牌或大型企業(yè)，均是依靠某一款或某幾款產(chǎn)品成就今天在行業(yè)中的領(lǐng)先地位的，產(chǎn)品對(duì)品牌的重要性毋庸置疑。

　　“陶瓷行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了粗放型的階段，產(chǎn)品只是品牌的一部分，未來(lái)將是整體配套解決方案的時(shí)代。”方曙霞表示，過(guò)去的陶瓷行業(yè)是一個(gè)產(chǎn)品供不應(yīng)求的年代，只要產(chǎn)能有保證，企業(yè)就能獲得生存;而后，隨著企業(yè)數(shù)量的增加，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)成為了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，擁有好的產(chǎn)品就能成為市場(chǎng)認(rèn)可的品牌;時(shí)至今日企業(yè)間產(chǎn)品上的差距已經(jīng)逐漸縮小，品牌的價(jià)值往往體現(xiàn)在對(duì)整體空間解決方案的打造，這對(duì)企業(yè)或品牌提出更高的要求。

　　“即使是拋光磚，依靠單片產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去?！币λ砷耪f(shuō)道，目前國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)與國(guó)外先進(jìn)地區(qū)相比，薄弱環(huán)節(jié)是產(chǎn)品的空間設(shè)計(jì)與運(yùn)用，尤其是在拋光磚運(yùn)用，華鵬盡心盡力地為消費(fèi)者提供多樣化、個(gè)性化的設(shè)計(jì)，未來(lái)越是看似簡(jiǎn)單的產(chǎn)品將越能夠考驗(yàn)企業(yè)的整體實(shí)力。因此對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只要操作得當(dāng)，拋光磚這一市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟的產(chǎn)品仍有著提升的市場(chǎng)空間。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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