銀行業(yè)外場(chǎng)生變強(qiáng)力比拼細(xì)節(jié) 金融體育營(yíng)銷(xiāo)漸升溫

　　得益于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，中國(guó)銀行業(yè)在全球性金融風(fēng)暴后并未顯露疲態(tài)。相反，由于外部環(huán)境的改變，尤其是吸取國(guó)外銀行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，中國(guó)幾大銀行在多元化經(jīng)營(yíng)上一方面走得小心翼翼，一方面又生怕在這個(gè)關(guān)鍵階段止步不前。

　　于是，網(wǎng)上銀行、信用卡、汽車(chē)金融、個(gè)人理財(cái)、私人理財(cái)管家……各家大小銀行用盡渾身解數(shù)，在諸多領(lǐng)域、微小細(xì)節(jié)上強(qiáng)力比拼。無(wú)形中，整個(gè)銀行業(yè)已經(jīng)形成一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)下的中國(guó)銀行業(yè)卻也喜訊連連:截至2010年6月末，銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)資產(chǎn)總額高達(dá)87.2萬(wàn)億元。在2010年英國(guó)《銀行家》雜志全球前1000家銀行排名中，來(lái)自中國(guó)的銀行從1989年的只有8家上榜增加至84家。即使如此，中國(guó)銀監(jiān)會(huì)紀(jì)委書(shū)記王華慶仍在一次公開(kāi)會(huì)議上流露出自己的擔(dān)憂(yōu)。在談到對(duì)中國(guó)銀行業(yè)的未來(lái)展望時(shí)，王華慶道，“中國(guó)銀行業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象將會(huì)得到比較大的改觀”，雖為寄語(yǔ)，實(shí)為憂(yōu)慮。

　　面對(duì)整體行業(yè)環(huán)境的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各家銀行紛紛將發(fā)力點(diǎn)向其它領(lǐng)域擴(kuò)展，而體育營(yíng)銷(xiāo)則成為了主業(yè)之外的又一重點(diǎn)爭(zhēng)奪領(lǐng)域。

　　吸引各家銀行開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)的重要因素，即體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展空間。國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民曾判斷，“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向了快車(chē)道”。有數(shù)字顯示，中國(guó)目前體育產(chǎn)業(yè)GDP僅占中國(guó)GDP總比例的0.1―0.3，而在發(fā)達(dá)國(guó)家這一比例為1%-3%，這意味著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)至少有10倍以上的增長(zhǎng)空間。

　　距離中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽落幕已近一周了，在9月25日―10月10日舉行的2010年中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽上，作為連續(xù)四年支持中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的白金贊助商，中信銀行聯(lián)合中網(wǎng)首度發(fā)行“中信中網(wǎng)聯(lián)名借記卡”。在中網(wǎng)期間，“中信中網(wǎng)聯(lián)名借記卡”持卡人可享受多種優(yōu)惠，這也正是中信銀行希望借中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽這一平臺(tái)達(dá)到品牌營(yíng)銷(xiāo)目的。

　　事實(shí)上，從阿迪達(dá)斯、耐克、李寧、安踏、Kappa等知名運(yùn)動(dòng)品牌到惠普、三星、聯(lián)想等IT巨頭的精彩過(guò)招可以看到，精彩的體育賽事從來(lái)就不缺少與國(guó)際知名品牌的合作。然而，在現(xiàn)階段很多企業(yè)還都局限于贊助、冠名。深入挖掘體育營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)涵的企業(yè)尚屬少數(shù)，銀行業(yè)更是鳳毛麟角。像中信銀行這樣，大規(guī)模、有計(jì)劃、長(zhǎng)時(shí)期地投身網(wǎng)球賽場(chǎng)的銀行在業(yè)內(nèi)卻并不多見(jiàn)。這也顯示出其借助中網(wǎng)賽事走上體育營(yíng)銷(xiāo)之路，并努力打造成銀行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)跑者。

　　這一點(diǎn)或許可以證明，在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上，中國(guó)銀行業(yè)不乏后勁。置于銀行業(yè)所處的大環(huán)境之下時(shí)，其重要性更是不言而喻。

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