借政策東風(fēng) 消費(fèi)增長新引擎有望形成

　　今年以來,社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速減慢,實(shí)際增速基本穩(wěn)定,主要消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)分化,信息消費(fèi)等新模式發(fā)展較快。展望下半年,城鄉(xiāng)居民收入增速下滑將不利于消費(fèi)穩(wěn)定增長,但政策助力有望形成新的消費(fèi)增長引擎。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長13%,實(shí)際增長速度略低于上年水平。

　　消費(fèi)增長穩(wěn)中略升

　　消費(fèi)新模式快速發(fā)展

　　1、消費(fèi)增速逐月小幅回升

　　上半年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長12.7%,增幅同比放緩1.7個(gè)百分點(diǎn),扣除價(jià)格因素實(shí)際增長11.4%,增幅同比提高0.2個(gè)百分點(diǎn)。分季度看,一季度消費(fèi)名義增速與實(shí)際增速均出現(xiàn)下降,二季度消費(fèi)增長穩(wěn)步回升,尤其是實(shí)際消費(fèi)增速已經(jīng)超過去年同期水平。居民消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長放緩、物價(jià)回落與抑制“三公經(jīng)費(fèi)”等因素影響下,并沒有出現(xiàn)顯著下挫,表明當(dāng)前我國社會(huì)消費(fèi)需求仍較為穩(wěn)定。上半年三大需求對(duì)GDP的貢獻(xiàn)中,最終消費(fèi)貢獻(xiàn)率為45.2%,拉動(dòng)GDP上漲3.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　2、房地產(chǎn)、汽車等龍頭消費(fèi)市場(chǎng)活躍

　　上半年,房地產(chǎn)市場(chǎng)量價(jià)齊升。房地產(chǎn)銷售受政策“逆調(diào)節(jié)”影響,一度呈現(xiàn)火爆局面。1-6月份,商品房銷售面積同比增長28.7%,而上年同期為下降10%;商品房銷售額增長43.2%,上年同期為下降5.2%。銷售的火爆進(jìn)一步推高房地產(chǎn)價(jià)格,70個(gè)大中城市中,6月份新房價(jià)格環(huán)比上漲的城市數(shù)仍然高達(dá)63個(gè),只有5個(gè)城市環(huán)比下降,2個(gè)持平。房地產(chǎn)市場(chǎng)熱銷一方面帶動(dòng)了建筑裝潢、家具零售業(yè)的快速增長,另一方面房價(jià)上漲對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了擠壓,居民熱衷于房產(chǎn)投資,企業(yè)也將相當(dāng)部分資金投入房地產(chǎn)市場(chǎng)。汽車市場(chǎng)明顯好于預(yù)期,呈現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的局面。1-6月份,我國汽車產(chǎn)銷量均突破1000萬輛大關(guān),分別達(dá)到1075.17萬輛和1078.22萬輛,同比分別增長12.8%和12.3%。

　　3、信息消費(fèi)等新型消費(fèi)模式顯現(xiàn)活力

　　信息消費(fèi)是一種直接或間接以信息產(chǎn)品和信息服務(wù)為消費(fèi)對(duì)象的消費(fèi)活動(dòng)。信息消費(fèi)迎合了當(dāng)前生活的快節(jié)奏、個(gè)性化與便利化等特點(diǎn),逐漸顯示出其強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)測(cè)算,1-5月份,信息消費(fèi)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.38萬億元,同比增長19.8%,增速超過同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速7.1個(gè)百分點(diǎn)。微信用戶超過4億戶,拉動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量收入增長56.8%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛,信息消費(fèi)領(lǐng)域的服務(wù)和產(chǎn)品快速增長,以家庭寬帶接入、網(wǎng)絡(luò)視頻 、網(wǎng)絡(luò)購物、微媒體、手機(jī)支付、手機(jī)視頻為依托的新興消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用增強(qiáng)。此外,社區(qū)消費(fèi)在餐飲、家政、購物等方面為消費(fèi)者提供便捷,使消費(fèi)者可以足不出戶完成所有消費(fèi)行為,是在當(dāng)代緊張的生活節(jié)奏中逐步形成的新型消費(fèi)模式。

　　4、餐飲等部分消費(fèi)品增速顯著回落

　　中央嚴(yán)格公務(wù)消費(fèi)有效抑制了公款吃喝,上半年餐飲收入增長8.7%,增幅同比放緩4.5個(gè)百分點(diǎn),下拉社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速0.5個(gè)百分點(diǎn)左右。特別是限額以上企業(yè)餐飲收入下降2.2%,而上年同期為增長13.3%。部分高端消費(fèi)品、高檔餐飲和各種消費(fèi)代金卡等銷售一落千丈,對(duì)部分輕工業(yè)尤其是食品飲料和餐飲服務(wù)等行業(yè)產(chǎn)生了明顯的抑制作用,是導(dǎo)致今年以來我國輕工業(yè)減速的原因之一。同時(shí),由于公款消費(fèi)主要體現(xiàn)在限額以上企業(yè)銷售中,導(dǎo)致上半年與往年不同限額以上企業(yè)消費(fèi)品零售額增速低于社會(huì)消費(fèi)品零售額增速,平均低2.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　5、突發(fā)事件和短期因素影響部分消費(fèi)品走勢(shì)

　　突發(fā)事件和短期性因素導(dǎo)致金銀珠寶、家電、肉禽等品種銷售出現(xiàn)波動(dòng)。一是家電下鄉(xiāng)政策于今年1月31日全面退出,節(jié)能家電補(bǔ)貼政策于6月份結(jié)束,政策“末班車”效應(yīng)導(dǎo)致上半年家用電器和音像器材消費(fèi)呈現(xiàn)較快增長。二是國際金價(jià)暴跌推高中國金銀珠寶類商品消費(fèi),單月一度出現(xiàn)70%以上的銷售漲幅。三是上海 、安徽等地出現(xiàn)禽流感,導(dǎo)致禽肉類消費(fèi)下降。

　　下半年消費(fèi)穩(wěn)中趨弱

　　消費(fèi)新引擎有望形成

　　居民收入增長放緩、消費(fèi)者信心不足以及高房價(jià)擠出效應(yīng)等將抑制下一階段消費(fèi)增長,但國家著力培育信息消費(fèi)等新增長點(diǎn)、新型城鎮(zhèn)化的加快推進(jìn)等有助于消費(fèi)穩(wěn)定增長。預(yù)計(jì)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長13%左右,實(shí)際增長11.3%左右,下半年名義增長略快于上半年,實(shí)際增長略慢于上半年。

　　1、城鎮(zhèn)居民可支配收入增長緩慢

　　今年以來,受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響,企業(yè)效益不佳,尤其是中小企業(yè)經(jīng)營困難,資本市場(chǎng)低迷,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格低速增長,居民工資性收入、經(jīng)營性收入以及財(cái)產(chǎn)性收入增長緩慢。上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長6.5%,較上年同期減緩3.2個(gè)百分點(diǎn),并且低于同期GDP增速;農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入實(shí)際增長9.2%,低于上年同期3.2個(gè)百分點(diǎn)。收入增速下滑直接影響居民的實(shí)際消費(fèi)能力。但消費(fèi)具有較強(qiáng)的剛性,當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和收入變動(dòng)時(shí),家庭經(jīng)常改變儲(chǔ)蓄以維持消費(fèi)水平不變,從而對(duì)經(jīng)濟(jì)起到穩(wěn)定作用。

　　2、政策發(fā)力培育信息消費(fèi)等新引擎

　　7月份國務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出大力促進(jìn)信息消費(fèi),推進(jìn)工業(yè)化和信息化深度融合,拉動(dòng)國內(nèi)有效需求,推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。國家正努力將信息消費(fèi)培育成繼房地產(chǎn)、汽車之后又一消費(fèi)新增長點(diǎn)。根據(jù)有關(guān)目標(biāo),“十二五”后三年,我國信息消費(fèi)將年均增長20%以上。從信息消費(fèi)涵蓋范圍來看,它涉及到生產(chǎn)消費(fèi)、生活消費(fèi)、管理消費(fèi)等眾多領(lǐng)域,同時(shí)還涉及到經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中投資、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)等各個(gè)方面。信息消費(fèi)的發(fā)展不僅可以提高人們生活品質(zhì)和提高生產(chǎn)效率,而且具有綠色低碳等特征,將成為我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要推動(dòng)力量。

　　3、新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略加速推進(jìn)

　　年初以來,我國積極推進(jìn)新型城鎮(zhèn)化建設(shè),部分領(lǐng)域取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,尤其是戶籍制度方面,部分中小城市已經(jīng)放開戶籍管制,為農(nóng)村流動(dòng)人口向城市轉(zhuǎn)移提供了有利條件。城市化進(jìn)程加速,農(nóng)民工及其家屬的市民化,將推進(jìn)消費(fèi)增長提速與結(jié)構(gòu)改善。一般而言,城市居民消費(fèi)水平要高于農(nóng)村居民,而且“80后”、“90后”消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望與消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)要高于其父輩。轉(zhuǎn)移進(jìn)城居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)將進(jìn)一步由吃、穿等生存型消費(fèi)向住、行、教育等發(fā)展型消費(fèi)過渡。預(yù)計(jì)未來在戶籍制度改革的推動(dòng)下,中小城市住房需求、教育醫(yī)療需求乃至汽車需求均將有所提高。

　　4、嚴(yán)格“三公經(jīng)費(fèi)”管理具有長期作用

　　中央提出轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)、反對(duì)鋪張浪費(fèi),先后出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定、六條禁令,倡導(dǎo)厲行節(jié)約、反對(duì)不必要的公款消費(fèi),同時(shí)嚴(yán)格管理三公經(jīng)費(fèi),部分省市已經(jīng)下調(diào)“三公經(jīng)費(fèi)”支出規(guī)模。這對(duì)于高端消費(fèi)品、禮品以及餐飲、旅游、花卉、布展等領(lǐng)域消費(fèi)將產(chǎn)生長期影響。但這并不意味著社會(huì)消費(fèi)能力的下降,在有關(guān)政策的引導(dǎo)與倒逼下,一方面部分餐飲娛樂等相關(guān)行業(yè)企業(yè)實(shí)施經(jīng)營轉(zhuǎn)型,創(chuàng)造新型消費(fèi)模式,并讓利于大眾消費(fèi)者;另一方面,部分消費(fèi)能力將轉(zhuǎn)向其他領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)政府消費(fèi)與居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)微調(diào),為穩(wěn)定消費(fèi)創(chuàng)造更有利的條件。

　　5、物價(jià)回升、房價(jià)上漲影響消費(fèi)增速

　　物價(jià)水平對(duì)居民消費(fèi)產(chǎn)生直接影響,房價(jià)過高則導(dǎo)致對(duì)消費(fèi)的擠出效應(yīng)。下半年,居民消費(fèi)價(jià)格中,食品類尤其是禽肉價(jià)格將由于供給不足而出現(xiàn)反彈,豬肉價(jià)格有可能進(jìn)入上升周期;人口結(jié)構(gòu)變化帶來低端勞動(dòng)者工資上漲成為必然趨勢(shì),會(huì)推動(dòng)部分勞動(dòng)密集的服務(wù)業(yè)價(jià)格上升;剛性需求釋放和貨幣流動(dòng)性偏松將推動(dòng)房價(jià)上升,但以限購和限貸為主的房地產(chǎn)政策會(huì)對(duì)投資和投機(jī)性需求形成抑制,部分城市存量房較大,房價(jià)持續(xù)大漲的概率不大。

　　6、傳統(tǒng)實(shí)體零售行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)挑戰(zhàn)

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是廣義信息消費(fèi)的一部分,在當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域具有重要的地位,已經(jīng)成為社會(huì)生產(chǎn)和再生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié),某些方面具有傳統(tǒng)消費(fèi)不可比擬的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)交易在規(guī)模和層面上不斷擴(kuò)大,網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品日益多樣化,除了傳統(tǒng)實(shí)體物品的銷售以外,知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊發(fā)行等虛擬物品的交易數(shù)量也大幅增長。但同時(shí),隨著網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)越來越受到廣大民眾的關(guān)注,也對(duì)傳統(tǒng)的零售模式提出空前挑戰(zhàn)。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),實(shí)體店銷售額遭受顯著沖擊,全國連鎖百強(qiáng)銷售額2012年占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重下降至9%,比上年下滑2.2個(gè)百分點(diǎn),部分傳統(tǒng)百貨商店甚至演變?yōu)槿藗冎豢床毁I的“比價(jià)場(chǎng)”、“試衣間”、“樣品庫”。而且由于房租、人力成本上漲,也導(dǎo)致實(shí)體店利潤水平日趨下滑。

　　穩(wěn)固基礎(chǔ)與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)相結(jié)合

　　促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)步增長

　　針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)領(lǐng)域面臨的新形勢(shì)和新情況,應(yīng)將促進(jìn)消費(fèi)的短期與長期政策相結(jié)合,既要重視當(dāng)期消費(fèi)增長,又要促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　1、穩(wěn)固基礎(chǔ),切實(shí)提高居民收入水平

　　一是抓好收入源頭,降低企業(yè)經(jīng)營成本,減輕負(fù)擔(dān),從而帶動(dòng)居民工資性與經(jīng)營性收入增長。財(cái)政政策要切實(shí)落實(shí)好已經(jīng)出臺(tái)的減負(fù)政策措施,積極推動(dòng)營改增的試點(diǎn)工作,嚴(yán)防各種變相征稅,嚴(yán)禁征收過頭稅和過頭費(fèi)。二是大力推進(jìn)收入分配制度改革。理順政府、企業(yè)、居民之間的分配關(guān)系,形成合理的工資決定機(jī)制和正常增長機(jī)制,增加政府預(yù)算中的民生支出。三是完善社會(huì)保障體系。落實(shí)十八大提出“全面建成覆蓋城鄉(xiāng)居民的社會(huì)保障體系”目標(biāo),進(jìn)一步加強(qiáng)流動(dòng)人口社會(huì)保障關(guān)系轉(zhuǎn)移銜接體系建設(shè),同時(shí)將農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口納入城市社保體系;應(yīng)將國有企業(yè)上繳紅利投入社?；鸷宛B(yǎng)老基金,實(shí)現(xiàn)國有資本收益全民共享。

　　2、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力,積極培育消費(fèi)新引擎

　　政府已將信息消費(fèi)作為未來消費(fèi)主要增長點(diǎn)大力扶植,根據(jù)消費(fèi)升級(jí)規(guī)律與經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段,還應(yīng)鼓勵(lì)環(huán)保消費(fèi)、休閑消費(fèi)、文化消費(fèi)等新型消費(fèi)熱點(diǎn)。一是貫徹落實(shí)國家擴(kuò)大內(nèi)需的長期戰(zhàn)略方針,把培育發(fā)展信息消費(fèi)擺在突出重要位置,結(jié)合“寬帶中國”戰(zhàn)略、“信息惠民”工程等具體任務(wù),制定相應(yīng)規(guī)劃與扶植措施;二是充分依靠市場(chǎng),激發(fā)企業(yè)活力,降低企業(yè)進(jìn)入信息、環(huán)保、文化領(lǐng)域的門檻,通過多方位、多元化競(jìng)爭(zhēng),滿足不同層次的消費(fèi)需求。

　　3、完善消費(fèi)環(huán)境,全面提高消費(fèi)信心

　　一是加強(qiáng)食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理。建立工商、稅務(wù) 、衛(wèi)生、質(zhì)檢等部門聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制與體系,避免監(jiān)管漏洞;嚴(yán)厲打擊種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、商貿(mào)流通、餐飲服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的違法行為,對(duì)違法企業(yè)依法從嚴(yán)處罰或強(qiáng)制停業(yè);定期向社會(huì)公布違法企業(yè)與不合格產(chǎn)品信息。二是結(jié)合當(dāng)前結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo),大力推進(jìn)消費(fèi)綠色化標(biāo)準(zhǔn)制定,對(duì)生產(chǎn)符合綠色標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠;加強(qiáng)各類消費(fèi)品環(huán)境標(biāo)識(shí)與能耗等級(jí)體系認(rèn)證;結(jié)合汽車消費(fèi)升級(jí),通過補(bǔ)貼、退稅等方式大力支持電動(dòng)汽車等新能源汽車消費(fèi)。三是對(duì)社會(huì)普遍關(guān)心的房地產(chǎn)調(diào)控應(yīng)從根本上完善相關(guān)政策,關(guān)鍵是增加住房持有成本,改變商品房現(xiàn)實(shí)中表現(xiàn)出來的金融屬性,降低交易環(huán)節(jié)稅費(fèi),促進(jìn)普通居民便捷購房,推動(dòng)住房回歸“居住”的本質(zhì)屬性。

來源：中國證券報(bào)

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