創(chuàng)意保險(xiǎn)頻出 保險(xiǎn)市場細(xì)分化特征明顯

　　近日,保險(xiǎn)市場“創(chuàng)新”產(chǎn)品大家庭又添兩位新成員。繼“熊孩子險(xiǎn)”、“賞月險(xiǎn)”、“脫光險(xiǎn)”等網(wǎng)銷產(chǎn)品推出后,“懷孕險(xiǎn)”又橫空出世,同時(shí),在使用家電時(shí)產(chǎn)生意外事故的,也將可以通過購買專屬保險(xiǎn)來獲得賠償。

　　盡管輿論對(duì)于此類產(chǎn)品的態(tài)度大多呈現(xiàn)出兩極狀態(tài),而且也因形大于實(shí),大多難逃“噱頭”的標(biāo)簽,但在業(yè)內(nèi)專家看來,隨著競爭加劇,今后保險(xiǎn)市場可能會(huì)更加細(xì)化和升級(jí),在市場小眾化、個(gè)性化的當(dāng)下,客戶對(duì)新保險(xiǎn)品種的需求在增加,保險(xiǎn)公司通過吸引眼球的營銷提高自身品牌知名度無可厚非。

　　懷孕即得500元津貼

　　買保險(xiǎn)后懷孕可以拿津貼?的確,近日,有保險(xiǎn)公司推出了一款針對(duì)備孕人群的新產(chǎn)品“懷孕險(xiǎn)”,保費(fèi)為50元,被保險(xiǎn)人只要在購買懷孕險(xiǎn)之后的3個(gè)月內(nèi)懷孕,即可獲得500元的懷孕津貼。而界定懷孕的標(biāo)準(zhǔn)以醫(yī)院出具的懷孕證明時(shí)間為準(zhǔn),這也是國內(nèi)首款以懷孕與否為理賠依據(jù)的保險(xiǎn)。

　　據(jù)了解,該產(chǎn)品僅在24日當(dāng)天在網(wǎng)上發(fā)售,以年滿20周歲的女性為投保對(duì)象。平安產(chǎn)險(xiǎn)內(nèi)部人士告訴記者,23歲—30歲的女性有可能成為“懷孕險(xiǎn)”的最大目標(biāo)消費(fèi)群。

　　那么對(duì)于懷孕險(xiǎn),消費(fèi)者是否會(huì)買賬呢?記者采訪了部分市民,剛結(jié)婚兩個(gè)月的小虹告訴記者,“盡管現(xiàn)在我和老公還沒決定要孩子,但如果打算懷孕,我就會(huì)試試。不過如果只是在24日賣,那我就趕不上了?！?/p>

　　在某傳媒企業(yè)工作的王小姐認(rèn)為,這是對(duì)孕婦的一種保護(hù)和關(guān)愛,個(gè)人覺得蠻好的,自己打算懷孕的時(shí)候,會(huì)考慮購買?！?0元錢不算貴,懷孕了有錢拿,沒懷孕損失也不大。”

　　不過也有受訪的男士認(rèn)為,對(duì)于那些計(jì)劃生孩子的來說,可能還有一點(diǎn)吸引力,但如果由于意外而導(dǎo)致懷孕,500元保額和后續(xù)的醫(yī)療服務(wù),顯然用處不大。“個(gè)人覺得‘懷孕險(xiǎn)’蠻無聊,對(duì)老百姓生活沒什么大用處。”

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,懷孕險(xiǎn)很新鮮,此前市場普遍有的是針對(duì)母嬰的險(xiǎn)種,但個(gè)性化保險(xiǎn)是保險(xiǎn)公司為尋求新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的必然選擇。

　　盡管輿論對(duì)于此類產(chǎn)品的態(tài)度大多呈現(xiàn)出兩極狀態(tài),而且也因形大于實(shí),大多難逃“噱頭”的標(biāo)簽,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,在市場小眾化、個(gè)性化的當(dāng)下,客戶對(duì)新保險(xiǎn)品種的需求在增加,保險(xiǎn)公司通過吸引眼球的營銷來提高自身品牌知名度,其實(shí)無可厚非。

　　家電使用意外致傷可賠

　　近日,數(shù)家保險(xiǎn)公司開始搶占家電意外市場,使用家電時(shí)發(fā)生意外也能獲得理賠。業(yè)內(nèi)人士表示,日后保險(xiǎn)市場可能會(huì)更加細(xì)化和升級(jí),越來越多的保障條目會(huì)介入險(xiǎn)企競爭范疇。

　　在剛剛過去的“雙十一”購物節(jié)保險(xiǎn)大戰(zhàn)中,除了壓低價(jià)格促銷搶客以外,開拓新的保障領(lǐng)域也是搶占市場的新方法。而意外險(xiǎn)范疇也從普通的交通意外險(xiǎn)發(fā)展到了家電意外險(xiǎn)。

　　記者了解到,近期在網(wǎng)銷平臺(tái)上新推出的幾款家電意外險(xiǎn)產(chǎn)品,包括廚房意外傷害保險(xiǎn)和浴室意外傷害保險(xiǎn)。

　　其中,廚房意外傷害保險(xiǎn)是指因使用廚房家電如微波爐、冰箱等,不幸發(fā)生意外身故可獲得理賠。此款保險(xiǎn)保額為3萬元,保險(xiǎn)期間為1年,投保人年齡限制為18周歲至65周歲。不過,購買區(qū)域則有所限制,僅局限在湖北、上海、江蘇等6個(gè)地區(qū)。

　　而浴室意外傷害保險(xiǎn)保額同樣是3萬元,保險(xiǎn)期間1年,保障范圍為因使用電熱水器、洗衣機(jī)在內(nèi)的浴室家電而導(dǎo)致的不幸意外身故。

　　“保險(xiǎn)公司越來越細(xì)化市場,拓寬保障范圍對(duì)消費(fèi)者來說是個(gè)好事?！币晃毁Y深代理人表示,國內(nèi)保險(xiǎn)市場的保障范圍越來越大,說明國人對(duì)保險(xiǎn)的需求也在增強(qiáng),面對(duì)更多細(xì)化的產(chǎn)品問世,消費(fèi)者一定要記得看清免賠條款,以免引起理賠糾紛。

　　近年來,隨著社會(huì)人群保險(xiǎn)意識(shí)的增強(qiáng),作為轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)的工具,保險(xiǎn)正在逐步覆蓋生活中的方方面面,諸如綜合意外險(xiǎn)、交通意外險(xiǎn)、家庭財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)等傳統(tǒng)險(xiǎn)種已逐漸被人們所了解。而互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的創(chuàng)新之處,也不僅在于銷售模式,更體現(xiàn)出了服務(wù)理念的改變。

　　不過,業(yè)內(nèi)人士也提醒,作為險(xiǎn)企,最主要的還是產(chǎn)品和服務(wù)。如果過分重視營銷,而忽略這些重點(diǎn),未免本末倒置。

　　“消費(fèi)者看法兩極化很正常,關(guān)鍵是購買時(shí)要結(jié)合自身需求,明確保險(xiǎn)責(zé)任?！庇兄嗄瓯ｋU(xiǎn)從業(yè)經(jīng)歷的高先生表示,市場鼓勵(lì)多樣化,在當(dāng)下人們需求越來越多樣化的背景下,這種個(gè)性化、有針對(duì)性的產(chǎn)品,更有利于應(yīng)對(duì)市場競爭和滿足百姓需求。

來源： 南方日?qǐng)?bào)

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