機(jī)械五金市場(chǎng)在內(nèi)外交困尋找新出路


時(shí)間:2012-11-01





  我國(guó)逐步成為世界五金加工大國(guó)和出口大國(guó),并且已成為世界五金生產(chǎn)大國(guó)之一,擁有廣闊的市場(chǎng)和消費(fèi)潛力,但是眼下五金機(jī)電業(yè)出現(xiàn)銷售下滑,表面上是跨國(guó)企業(yè)進(jìn)入我國(guó)等外圍形勢(shì)變化所致,實(shí)質(zhì)還在于五金機(jī)電行業(yè)集中度低、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,雖然我國(guó)五金機(jī)電行業(yè)有企業(yè)20萬(wàn)余家,但產(chǎn)值上些規(guī)模的企業(yè)規(guī)模還不夠,高技術(shù)含量、高附加值五金機(jī)電產(chǎn)品的企業(yè)比例偏低。

  香港中文大學(xué)特約研究員蘭曉華介紹說(shuō),我國(guó)機(jī)電五金不銹鋼企業(yè)尤其是成長(zhǎng)型企業(yè)必須清醒,必須緊緊抓住戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇,為自己設(shè)立合理的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)戰(zhàn)略,不能逆流而上,便只有消亡之路。一些小五金機(jī)電企業(yè)被快速擠壓,淡出了品牌經(jīng)營(yíng),成了大品牌的合作工廠。著名品牌營(yíng)銷專家蘭曉華表示,過去十幾年來(lái),五金機(jī)電企業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率都能達(dá)到30%,但現(xiàn)在面臨一個(gè)全新的局面。''''現(xiàn)有的訂單多是被動(dòng)性的,希望未來(lái)兩三年能夠?qū)崿F(xiàn)主動(dòng)性的業(yè)務(wù)占據(jù)30%至40%,這樣才能活下去。''''陽(yáng)江五金商會(huì)秘書長(zhǎng)葉桂接受筆者采訪時(shí)表示,其實(shí)今年上半年比預(yù)計(jì)的要好,銷售增長(zhǎng)了19%。但他同時(shí)透露,自7月開始,銷售不樂觀,10月的訂單比去年少。根據(jù)當(dāng)下的市場(chǎng)狀況,他對(duì)第四季度和2013年五金刀具市場(chǎng)都不太樂觀。

  積極求變準(zhǔn)備過冬

  五金機(jī)電品牌不應(yīng)再隨波逐流,而要在追逐流行元素的同時(shí)更加強(qiáng)調(diào)品牌自身差異化的風(fēng)格,蘭曉華建議企業(yè)要摒棄短期行為,必須要調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略方向,組織架構(gòu),以及運(yùn)營(yíng)模式才能克服重重困難取得成功。蘭曉華指出,五金業(yè)的未來(lái)出路在于提供專業(yè)化、個(gè)性化的產(chǎn)品服務(wù),企業(yè)需要形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力,充分體現(xiàn)差異化,加大在產(chǎn)品研發(fā)方面的投入,使產(chǎn)品真正能為消費(fèi)者所接受和喜愛。由溫州市人民政府、中國(guó)機(jī)床總公司主辦的“2013年中國(guó)溫州國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)”將于2013年3月15-17日在溫州國(guó)際會(huì)展中心隆重召開。目前已經(jīng)有來(lái)自全球29個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000家企業(yè)報(bào)名參展,無(wú)論是參展規(guī)模、參展商數(shù)還是國(guó)際地區(qū)來(lái)源均比上屆增長(zhǎng)9%以上,展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。據(jù)記者了解,展會(huì)上新品輩出、科技含量提高、針對(duì)特定市場(chǎng)的研發(fā)到位,營(yíng)銷多樣化、產(chǎn)品系列化,企業(yè)注重品牌形象以及創(chuàng)新設(shè)計(jì)增多等種種跡象表明,中國(guó)五金業(yè)對(duì)未來(lái)發(fā)展前景依然樂觀,信心猶在??上驳氖牵衲瓯姸鄧?guó)內(nèi)外知名創(chuàng)新企業(yè)以及功能性五金機(jī)電品牌積極參與展會(huì),營(yíng)造了科技五金機(jī)電、品質(zhì)生活的氛圍。面對(duì)新的挑戰(zhàn),''''為生存而創(chuàng)新''''已經(jīng)成為許多五金機(jī)電企業(yè)的口號(hào),''''五金展逆勢(shì)上揚(yáng),表明了我們企業(yè)的信心。我們的企業(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品有信心,對(duì)市場(chǎng)有信心,對(duì)自己的企業(yè)有信心。''''中國(guó)五交化協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱仁和說(shuō),今年可能是困難的一年,但明年會(huì)更加困難,行業(yè)有下行壓力,五金機(jī)電企業(yè)必須認(rèn)清形勢(shì),積極求變,準(zhǔn)備過冬。


來(lái)源:全球五金網(wǎng)



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