電動工具企業(yè)結構調整緊貼品牌戰(zhàn)略

我國電動工具行業(yè)要生存，要發(fā)展，只有在國家大政方針之下，努力拼搏，自己要爭氣，怨天尤人是無濟于事的。最后，與會代表一致確定了開拓進取，奮發(fā)圖強，大力開拓國際市場，擴大外貿出口，爭取盡快形成大進大出的良性局面的工作方針，并付諸實踐。從上世紀90年代初中國電動工具開始行業(yè)即把目標瞄準國際電動工具需求最旺盛的歐洲、北美主導市場。與此同時，上世紀80年代中期開始，國外知名電動工具制造商又紛紛將工廠建到了我國，且規(guī)模逐年擴大。

經過多年的努力，我國電動工具行業(yè)已形成了鮮明的企業(yè)格局：規(guī)模化和效益型企業(yè)日益突出，大型企業(yè)和中型企業(yè)左右著行業(yè)形勢。產業(yè)集中度有了很大提高。電動工具被評上中國名牌，對于整個行業(yè)來說，都是件可喜的事情，但中國名牌不是終身制，以后還要復評，中國名牌稱號的維護要比獲得更難，已經獲得中國名牌稱號的6家企業(yè)要倍加珍惜和愛護這項來之不易的榮譽。同樣讓人高興的是，我國電動工具行業(yè)的許多企業(yè)，正在加快品牌建設的步伐。因為他們深知，雖然行業(yè)前景十分廣闊，但是發(fā)展的道路還很漫長。

作學習榜樣，既學習外資企業(yè)的先進裝備，對企業(yè)進行大規(guī)模技術改造，提高生產能力和工藝水平，又學習他們先進的管理經驗，包括營銷策略、售后服務，迅速建立自己的營銷網絡和服務體系；同時，國內企業(yè)還學習外資企業(yè)重視產品質量和品牌宣傳、打造世界名牌的經驗，大力加強自身品牌建設，并取得了顯著成效。經過近10年的努力，我國已經改變了過去進口電動工具品牌充斥國內市場的局面，國產電動工具在國外市場的占有率提高到90％。

企業(yè)結構的調整勢在必行我們認識到，實施品牌戰(zhàn)略與行業(yè)內的企業(yè)結構調整密不可分。我國電動工具行業(yè)的企業(yè)數(shù)量很多，據(jù)了解，近10年來，中國電器工業(yè)協(xié)會電動工具分會加強了行業(yè)調查，積極推動行業(yè)的企業(yè)結構調整。在電動工具企業(yè)比較集中的地區(qū)，如浙江、江蘇、上海等地，大力倡導扶優(yōu)扶強，許多企業(yè)通過技術改造，引進國內外先進的生產工藝與檢測設備，在裝備上達到或者接近國外先進水平。在人才培養(yǎng)方面，這些骨干企業(yè)引進或自行培養(yǎng)了一大批懂技術和善營銷的人才，建立了高素質高效率的人才隊伍。在營銷方面，許多骨干企業(yè)學習世界知名電動工具企業(yè)的先進經驗，又結合國內實情，不斷優(yōu)化營銷策略，實現(xiàn)了產品質量與營銷水平同步提高。

來源：全球五金網

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