沖刺全年KPI 歲末車企再掀“價格戰(zhàn)”


中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)   時間:2023-12-06





  12月1日,一汽豐田、神龍汽車、零跑汽車、智己汽車、比亞迪等車企同日官宣購車促銷政策;包括長安啟源、深藍(lán)汽車、長安汽車等在內(nèi)的“長安系”品牌同時跟進(jìn)……歲末年尾之際,車企沖刺2023年銷量KPI的剩余時間不足月余,“價格戰(zhàn)”再次打響。


  “價格戰(zhàn)”可謂2023年汽車行業(yè)的高頻詞匯。自今年1月,特斯拉宣布對國產(chǎn)特斯拉Model 3和Model Y進(jìn)行降價調(diào)整,打響國內(nèi)汽車行業(yè)“降價潮”以來,或大范圍、或小部分,汽車企業(yè)之間的“價格戰(zhàn)”便此起彼伏,貫穿始終。進(jìn)入12月,在歲末年尾之際,車企沖刺2023年銷量KPI(關(guān)鍵績效指標(biāo))的剩余時間不足月余,伴隨著“限時鉅惠”“年末嗨購”等購車優(yōu)惠密集發(fā)布,歲末“價格戰(zhàn)”再次打響。


  上周五(12月1日),一汽豐田、神龍汽車、零跑汽車、智己汽車、比亞迪等車企同日官宣購車促銷政策。包括長安啟源、深藍(lán)汽車、長安汽車等在內(nèi)的“長安系”品牌同時跟進(jìn),推出至高40000元鉅惠權(quán)益、限時現(xiàn)金直降至高30000元等多重福利大禮包,助力年末沖量。


  一汽豐田官微公告顯示,一汽豐田宣布開啟“雙十二大促”,12月1日至12月18日期間,購買格瑞維亞、RAV4榮放、皇冠陸放等部分車型限時享受購置稅補(bǔ)貼5000元,置換最高可享6000元置換補(bǔ)貼。


  緊隨其后,神龍汽車推出“置換增購禮”“保險補(bǔ)貼禮”“金融免息禮”“整車質(zhì)保禮”等12重寵粉知音豪禮,其中置換至高享10000元補(bǔ)貼,增購至高享5000元補(bǔ)貼。舉例來看,購買新508L、新4008、2023款天逸C5 AIRCROSS,可享10000元置換補(bǔ)貼、5000元增購補(bǔ)貼,2年免息以及5000元保險補(bǔ)貼。


  零跑汽車也同日推出歲末限時鉅惠活動,覆蓋旗下零跑C11、零跑C11超級增程、零跑C01、零跑C01超級增程、零跑T03等5款車型?;顒訒r間自今年12月1日起至12月31日,用戶繳納5000元定金,可享受至高17000元現(xiàn)金優(yōu)惠,還推出選裝基金、金融貼息等。


  接下來,比亞迪在12月推出為期一個月的“油轉(zhuǎn)電限時鉅惠”活動,王朝網(wǎng)全線參與年底沖刺。秦PLUS DM-i 2023冠軍版限時尊享燃油轉(zhuǎn)訂基金10000元,起售價8.98萬元;漢唐系列12月限時尊享至高20000元。此外,海豹DM-i推出限時驚喜購車福利,消費者自12月1日起至12月31日24:00前完成購車開票,即可享受2000元抵扣7000元鉅惠。


  事實上,在如今激烈的市場競爭之下,面對持續(xù)涌入的“新玩家”與不斷變化打法的“老對手”,“新能源一哥”比亞迪也有一定的KPI壓力。“金九銀十”過后,進(jìn)入銷量沖刺階段的比亞迪便吹響了降價促銷號角。11月1日,比亞迪推出海洋網(wǎng)年終鉅惠,護(hù)衛(wèi)艦07、海豚/海豹冠軍版、宋PLUS冠軍版/驅(qū)逐艦05冠軍版等車型優(yōu)惠幅度從5000元至18000元不等。


  降價有效地提振了銷量,11月,比亞迪銷量再破30萬達(dá)到301903輛,今年1-11月,比亞迪累計銷量達(dá)到2683374輛,距離年300萬輛年度銷量目標(biāo),僅相差316626輛。當(dāng)月,上汽大眾、領(lǐng)克汽車、奇瑞汽車、歐拉汽車、極越汽車等一眾車企通過“購車券”“增/換購補(bǔ)貼”“價格直降”等形式參與價格戰(zhàn)。


  可以預(yù)見的是,伴隨著車企雙十一活動的助力,以及雙十二活動的花式開啟,或共同助推今年車市銷量突破新高。中國汽車工業(yè)協(xié)會副總工程師許海東曾表示,今年中國汽車銷量或接近3000萬輛,同比增長可能超過10%,超過2017年的2888萬輛,創(chuàng)下歷史新高。(記者 張懿)


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