觀察：涂料行業(yè)未來發(fā)展六大趨勢

　　年又將如何定義涂料市場?未來，中國涂料行業(yè)又將如何發(fā)展呢?過去的一年，霧霾成我國心頭大患，2014年政策又將作出如何改變?企業(yè)又將作出何種調(diào)整?2014年已送走一個季度，發(fā)展趨勢已見苗頭，這一年迎來的將會是涂料行業(yè)更加健全嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、更嶄新的技術(shù)、更多變的市場環(huán)境……

　　未來，涂料行業(yè)將如何發(fā)展?不妨來大膽猜想一下：

　　趨勢一政策標(biāo)準(zhǔn)趨于嚴(yán)格

　　自涂料行業(yè)在中國開始崛起，政府從開始的不聞不問到后來的實行政策約束。而近一兩年來，涂料行業(yè)更是“風(fēng)吹草動”，政策的風(fēng)往哪邊吹，企業(yè)也只好作出相應(yīng)調(diào)整。九正建材網(wǎng)認(rèn)為，2014年，政策標(biāo)準(zhǔn)將較之往年更加嚴(yán)格。

　　近日，工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)《低表面處理容忍性環(huán)氧涂料》等811項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。其中，化工行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)149項，涉及涂料等多方面，比如《HG/T4560-2013涂料的防結(jié)露性能測試方法》、《HG/T4561-2013不飽和聚酯膩子》、《HG/T4562-2013不可逆示溫涂料》、《HG/T4563-2013不粘涂料》、《HG/T4564-2013低表面處理容忍性環(huán)氧涂料》、《HG/T4567-2013建筑用彈性中涂漆》、《HG/T4570-2013汽車用水性涂料》等新修訂標(biāo)準(zhǔn)。

　　不僅如此，日前，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強召開了節(jié)能減排及應(yīng)對氣候變化工作會議。會上，李克強指出要加強推動落實《政府工作報告》，促進(jìn)節(jié)能減排和低碳發(fā)展，途徑工業(yè)、建筑等重點領(lǐng)域的節(jié)能，增強全社會特別是企業(yè)節(jié)能減排的內(nèi)在動力。

　　此次會議的召開，更加確立了2014年的風(fēng)向標(biāo)指向國家政策標(biāo)準(zhǔn)正趨于嚴(yán)格的方向。不過據(jù)九正建材網(wǎng)了解，目前國家政策的執(zhí)行更偏向于涂料成品，而對于涂料生產(chǎn)過程的監(jiān)控相對較少?？v然如此，并不代表未來國家并不會在此加大重視。未來，在政策的影響下，“落后便要挨打”的現(xiàn)象必定愈發(fā)頻繁。

　　目前，以有不少地方政府作出相關(guān)回應(yīng)，對落后或不合格的中小型涂料企業(yè)加大檢查和懲處力度。此舉的出現(xiàn)對涂料行業(yè)來說可謂有利有弊，一方面，中小企業(yè)苦不堪言;另一方面，卻無形地加快了行業(yè)洗牌，將涂料的研發(fā)生產(chǎn)過程往“節(jié)能或者多功能”方向趕。同時，也讓以自主研發(fā)創(chuàng)新的涂料大企業(yè)分得更大的市場份額，無疑促進(jìn)了大企業(yè)的生產(chǎn)與發(fā)展。

　　種種跡象表明，2014年涂料企業(yè)必須走的一條路子便是“節(jié)能減排”?；仡櫷?，如此力度的環(huán)保政策并不多見，在趨于嚴(yán)格的政策環(huán)境引導(dǎo)之下，環(huán)保涂料在經(jīng)歷了2013年的溫室培育后，在今年驟然升溫。站在這樣的政策“威逼”轉(zhuǎn)型的路口，機(jī)遇與危機(jī)并存，能否鳳凰涅槃，就要看涂料企業(yè)是否有忍痛割愛的決心了。

　　趨勢二消費需求加速企業(yè)調(diào)整步伐

　　2014年一錘定音，從一系列國家政策即可初見端倪，2014年定將是一個環(huán)保之年。

　　隨著“低碳經(jīng)濟(jì)”這一概念的深入人心，低碳經(jīng)濟(jì)以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)，致力于綠色健康，受到了我國政府的重視，并給予了低碳產(chǎn)業(yè)前所未有的關(guān)注和扶持。作為一個曾經(jīng)戴著“高消耗”、“高污染”帽子的行業(yè)，涂料行業(yè)自然也不肯落后，自幾年前“低碳”興起，環(huán)保趨勢便已有苗頭，直到2013年霧霾橫行，政府強抓環(huán)保，此趨勢更是如將脫弦的箭，只等蓄勢一發(fā)。

　　與此同時，消費者對于涂料的判斷能力和購買決策自主能力也在快速提升，從曾經(jīng)的“涂料白癡”到現(xiàn)在的有了自我認(rèn)知。就目前的涂料市場而言，已不能單純的以“買賣”來簡單概括市場與消費者的供求關(guān)系，隨著消費者的主動觀念變化，涂料市場格局已經(jīng)發(fā)生了一系列變革?？梢赃@么說，終端決定涂料市場。

　　涂料企業(yè)在生存上本就遭受多方壓力，如政策壓力、成本上漲、市場變化多端等。因此，終端的需求無疑決定著涂料市場的艱難與否，在研發(fā)產(chǎn)品的過程中也需要充分考慮客戶與消費者的消費心理，通過產(chǎn)品與消費者達(dá)成溝通與共識，牢牢把握住消費動向。

　　去年，隨著“涂料涂裝一體化”的趨勢發(fā)展，不少涂企及代理商在市場上也打起了“只賣涂裝效果”的旗號。雖是如此，但走訪市場，同質(zhì)化現(xiàn)象仍然不絕如縷。在這種情況下，一種叫“硅藻泥”的新產(chǎn)品順勢而出，諸如嘉寶莉等企業(yè)抓住機(jī)會，建立硅藻泥體驗館以此主動迎合消費者需求，獲得了一定的市場。

　　隨著消費者的主觀意念越強勢，這種趨勢也就越明顯。由隨便買，到買環(huán)保涂料，這個過程帶領(lǐng)著涂料行業(yè)不斷往環(huán)保的方向前行，并隨著消費者對涂料產(chǎn)品的主動認(rèn)知、主動了解，越來越多的企業(yè)更加注重如何與消費者通過產(chǎn)品達(dá)成溝通與共識，同時也更加強硬地帶動涂料行業(yè)在2014年，乃至未來往環(huán)保方向不斷前行。

　　趨勢三水性涂料生產(chǎn)力繼續(xù)擴(kuò)大

　　水性涂料自進(jìn)入中國市場已有10多年歷史，歷經(jīng)多年市場培育、試水，總算在近年來有了突破性的進(jìn)展。今年，由于國家連續(xù)出臺環(huán)境保護(hù)和治理政策，大力支持環(huán)保節(jié)能產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于涂料行業(yè)來說，環(huán)保、安全、節(jié)能的水性漆由此成為了涂料行業(yè)2014年的“寵兒”。

　　日前，嘉寶莉?qū)⒊赓Y300萬元，邀請10位環(huán)保、水性漆專家，在全國100個城市，免費進(jìn)行環(huán)保水性漆普及與應(yīng)用方面的培訓(xùn)會。十多年來，嘉寶莉在水性漆技術(shù)方面早已蓄力成熟，如今乘著環(huán)保政策之風(fēng)進(jìn)入發(fā)力階段。

　　不僅嘉寶莉，展辰水性UV涂料的亮相更是水性涂料發(fā)展進(jìn)程中的一大亮點與突破。從市場上看，無論是從科技水平還是節(jié)能環(huán)保來說，有兩個發(fā)展方向：水性和UV。展辰經(jīng)多年研發(fā)生產(chǎn)出劃時代的水性UV家具漆，水性UV的出現(xiàn)，極大地提高了水性漆相關(guān)物理性能，從實驗數(shù)據(jù)看，理論上硬度可達(dá)2H以上，這甚至超過了普通的油性漆，有著非常廣闊的應(yīng)用前景。據(jù)筆者了解，較之常見的油性UV產(chǎn)品，水性UV不僅在環(huán)保上遠(yuǎn)勝于油性，另外水性UV還打破了油性UV僅適合滾涂和淋涂加工平板部件的局限，其極好地配合了噴涂設(shè)備，可以對各類線條、造型進(jìn)行涂裝加工。可謂是革命性的一款創(chuàng)新性產(chǎn)品。日前，展辰以“未來2017水性UV唯一選擇”為主題，在東莞國際名家具展覽會上盛裝亮相。

　　
　　另外，華潤涂料、匯龍涂料等大型企業(yè)也紛紛往水性涂料方向發(fā)力。隨著各大水性漆生產(chǎn)企業(yè)加快水性漆的推廣步伐，積極邀請家具生產(chǎn)商、涂料經(jīng)銷商了解水性漆以及加強水性木器漆的技術(shù)研發(fā)，幫助家具企業(yè)實現(xiàn)家具水性涂裝轉(zhuǎn)型，促進(jìn)水性漆的普及，水性漆預(yù)計將從2014年起迎來春天。

　　趨勢四收購繼續(xù)涌現(xiàn)，助力行業(yè)洗牌

　　“馬太效應(yīng)”告訴我們，任何一個行業(yè)從剛開始的混沌狀態(tài)到逐漸成熟，最后都必將走向產(chǎn)業(yè)集中的方向。

　　在這種情況下，企業(yè)若占有的市場份額越小，那么企業(yè)想提升的難度則十分大了。

　　近年來，我國涂料市場需求呈現(xiàn)每年遞增趨勢，但同時也隨著企業(yè)間愈發(fā)活躍的收購行為的發(fā)生，我國涂料產(chǎn)業(yè)格局也正發(fā)生著急劇的變化?？v觀當(dāng)前的中國涂料行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有7000多家涂料企業(yè)，涂料品牌上萬。一個行業(yè)品牌太多顯然是不正常的狀態(tài)，隨著“馬太效應(yīng)”的日漸升溫，中國市場涂料企業(yè)之間互相收購的案件的發(fā)生率必然更加頻繁。

　　據(jù)分析，我國當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)在逐步調(diào)整轉(zhuǎn)型，由此導(dǎo)致了國內(nèi)市場需求疲軟，涂料市場有效需求不足;此外，經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)生了質(zhì)變，導(dǎo)致諸如：原材料價格不斷高漲、人力成本不斷上升等問題的出現(xiàn)。而這些都無疑嚴(yán)重威脅到涂料行業(yè)的利潤。當(dāng)前，我國涂料產(chǎn)業(yè)并不算集中，另外還兼有低端產(chǎn)能過剩，價格戰(zhàn)又越演越烈等問題，對于中小型涂料企業(yè)而言，腹背受敵。

　　優(yōu)勝劣汰，始終是這個社會不變的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)生存環(huán)境越來越困難，只有更優(yōu)秀的企業(yè)才能生存下來。

　　過去的中國涂料行業(yè)尚處于傳統(tǒng)階段，而隨著立邦、多樂士、威士伯等外資企業(yè)進(jìn)入中國市場，由最初的扎根，到現(xiàn)在的盤踞，中國涂料市場已發(fā)生了翻天覆地的變化。國內(nèi)品牌被外資品牌大幅度收購，另外，本土涂料自身也呈“大魚吃小魚”的形勢狀態(tài)。中國目前共計大大小小7000多家涂料企業(yè)，而市場份額大部分由不到十家涂企占據(jù)，逐漸呈寡頭格局。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，隨著中國涂料行業(yè)“強的越強，弱的越弱”，近一兩年來，洗牌將會更加迅速，而收購案件還將持續(xù)。

　　趨勢五涂料市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)三四線城市

　　我國的涂料市場需求量看似飽和，實際卻還有很大的提升空間。對于三四線城市來說，涂料消費理念相對一二線城市較為落后，而涂料市場也相對匱乏。

　　近年來，由于居民的整體收入水平在不斷上升，許多省份的涂料消費也成上升趨勢。在大環(huán)境發(fā)生改變的情況下，涂料企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須開辟新的戰(zhàn)場。不少企業(yè)已經(jīng)看到了這一塊巨大的“蛋糕”，因此大多部分企業(yè)采用先入為主的方法搶先占領(lǐng)市場，以方便形成自身品牌影響力。長期以來，涂料企業(yè)對三四線市場既放不下，又拿不起。即使不惜血本想綁住這塊大蛋糕，但卻困難重重。

　　2013年年底，黨十八屆三中全會提出的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》中，有關(guān)于“建立城鄉(xiāng)統(tǒng)一的建設(shè)用地市場”、“把進(jìn)城落戶農(nóng)民完全納入城鎮(zhèn)住房和社會保障體系”等重大基礎(chǔ)性改革舉措被多次提及。其中指出，堅持走中國特色新型城鎮(zhèn)化道路，推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化，推動大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展，促進(jìn)城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)。

　　2014年，又一個政策的出臺，將新型城鎮(zhèn)化推向了未來的行業(yè)動向高潮。3月初，兩會的召開提出《政府工作報告》，報告中將“推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化”作為今年九大工作重點之一。顯而易見，政策助力行業(yè)發(fā)展，必然成為未來的中國涂料行業(yè)的重中之重。

　　在為涂料行業(yè)打開了一扇門，拉動涂料行業(yè)需求，給眾多涂料企業(yè)指出了一個明確的行業(yè)發(fā)展方向的同時，隨著其余的政策出臺，也抑制了行業(yè)的不成熟的小型企業(yè)“滋生”。行業(yè)隨著政策走，未來，機(jī)遇與危機(jī)并存。

　　在政策影響，隨著郊區(qū)以及周邊二、三線城市新建樓盤增多，從而刺激這些地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對于涂料行業(yè)來說百利而無一害，2014年，顯然是涂料行業(yè)開拓新市場的最佳時機(jī)。

　　趨勢六細(xì)分市場成行業(yè)風(fēng)向

　　早在幾年前，我國的涂料行業(yè)已經(jīng)開始在考慮細(xì)分市場。隨著行業(yè)的日趨成熟，涂料行業(yè)已儼然發(fā)展成“細(xì)分市場者得天下”局面，2014年，細(xì)分市場或成為涂料企業(yè)新的發(fā)展道路。

　　此前，新型城鎮(zhèn)化在我國愈演愈烈，同時也給涂料行業(yè)帶來了新的契機(jī)。企業(yè)想占領(lǐng)更多的市場，就要尋找新的發(fā)展策略。在此形勢下，細(xì)分市場無疑就是當(dāng)前階段的涂料行業(yè)衍生出來的新的發(fā)展策略。目前，中國涂料市場在局部區(qū)域的飽和程度已經(jīng)極大，但從垂直細(xì)分角度來看，仍有廣闊的細(xì)分市場未被開墾。

　　有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在我國諸如樂器涂料、藝術(shù)涂料、鍵盤涂料等都還處于發(fā)展初期，特別是更高端的功能性涂料將成為市場的香餑餑。涂料細(xì)分市場值得成為有開創(chuàng)性及市場遠(yuǎn)見的涂料廠家下一個目標(biāo)市場。

　　目前已有不少涂料廠家針對細(xì)分市場，投入重金展開研發(fā)生產(chǎn)，并取得了不錯的成績。有市場才有盈利，企業(yè)才有生存、做大的機(jī)會。從營銷意義上來說，涂料企業(yè)開墾涂料細(xì)分市場是專注營銷，集中力量整合企業(yè)的自身資源，發(fā)揮出地域、產(chǎn)品、功能、價格等各方面的優(yōu)勢，這無疑促進(jìn)了企業(yè)進(jìn)一步提高自身的核心競爭力。

　　在當(dāng)前復(fù)雜而困難的市場環(huán)境影響下，2014年涂料行業(yè)必將迎來一場洶涌的細(xì)分市場浪潮。

　　結(jié)語：

　　中國涂料行業(yè)的每一個趨勢，都可能對涂料企業(yè)產(chǎn)生巨大影響。一旦對趨勢把握不準(zhǔn)，就有可能被市場拋棄。

　　中國涂料產(chǎn)業(yè)正在時代的變遷中不斷進(jìn)步和發(fā)展，市場變化莫測，面對機(jī)遇與危機(jī)并存的未來，企業(yè)只需抓住大趨勢，在整個涂料的宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境的影響下，及時調(diào)整企業(yè)狀態(tài)跟進(jìn)潮流，帶動中國涂料行業(yè)向更健康、更環(huán)保、更成熟的方向前進(jìn)!

來源：中外涂料網(wǎng)

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