定制涂料異軍突起 或成“救世主”？

　　涂料行業(yè)乃至整個家居建材行業(yè)，都屬于低關(guān)注度行業(yè)，但未來發(fā)展又具有廣闊的前景。在這種狀態(tài)下，行業(yè)進(jìn)入門檻相對較低，行業(yè)發(fā)展良莠不齊、魚龍混雜，在愈來愈激烈的競爭壓力下，各個品牌都出奇招、奮勇爭先，但產(chǎn)品卻是千篇一律，無特色可言，最近定制涂料的挺進(jìn)，模式新招視乎為行業(yè)發(fā)展指明了方向，而對陷入困境的中國建材家居業(yè)來說，便出現(xiàn)了一個暫時紓解疼痛的局面。

　　有無“救市”意味?

　　建筑業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為中國的基礎(chǔ)性材料工業(yè)，建材產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于建筑、軍工、環(huán)保、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和人居生活等領(lǐng)域。目前，中國已經(jīng)是世界上最大的建筑材料生產(chǎn)國和消費(fèi)國。如果還一層不變，忽視消費(fèi)者的感性心靈，繼續(xù)按照粗放型的模式發(fā)展，不進(jìn)行相應(yīng)的涂料革新，那么這個龐大的“泰坦尼克號”很有可能會撞上冰山，即發(fā)展建筑涂料新模式刻不容緩。

　　一方面定制涂料將引導(dǎo)建材家居行業(yè)前衛(wèi)發(fā)展、感官發(fā)展、藝術(shù)發(fā)展、循環(huán)發(fā)展，另一方面也為一蹶不振的行業(yè)注入擴(kuò)大消費(fèi)的新鮮血液。這引起了業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注。不少建材家居生產(chǎn)、經(jīng)營者認(rèn)為，大力發(fā)展“定制涂料”產(chǎn)業(yè)不僅是當(dāng)前大力化解過剩產(chǎn)能和經(jīng)營格局的有效途徑，也是利用感官消費(fèi)模式擴(kuò)大內(nèi)需的一步好棋。如果以當(dāng)前電子消費(fèi)發(fā)展趨勢，一體化的選擇方向，以及線上線下結(jié)合的模式，這只需10年時間，將會有80%的人選擇“定制涂料”。顯然，此時的定制涂料的確意味深長。

　　“救市”本領(lǐng)凸顯

　　誠然，定制涂料潮流究竟能不能最終成為市場主流，還有待市場檢驗。但是，在這股潮流的涌動中，往往只有少數(shù)企業(yè)能夠掌握其中訣竅，獲得巨大成功。定制涂料潮流將如何應(yīng)用于實(shí)踐? 將自身本領(lǐng)凸顯。

　　趨勢一：風(fēng)格個性化

　　定制涂料尋求現(xiàn)代風(fēng)格突圍，風(fēng)格化的涂料產(chǎn)品表現(xiàn)、個性藝術(shù)墻面盛行，吸引了大批經(jīng)銷商駐足，而結(jié)合國際設(shè)計趨勢，風(fēng)格個性產(chǎn)品打破了立邦、多樂士等品牌產(chǎn)品領(lǐng)先的力量，定制涂料將用空間演義自己的故事，這類墻面再合適不過了。

　　趨勢二：探索模式

　　走進(jìn)大型建材市場，卻很少看到體面點(diǎn)的涂料店商，而我們對涂料店的記憶往往是停留在雜貨鋪的印象中，而至今消費(fèi)者需求層次的改善，遠(yuǎn)不是過去只關(guān)注涂料自身功能性的選擇方向，消費(fèi)者眼睛的需求、心靈的需求，甚至說個性細(xì)胞的需求，而這些卻都無法得到滿足。定制涂料將配置130余塊板房經(jīng)設(shè)計美感調(diào)配在店面，告別了涂料只能桶裝買賣的格局，迎合了消費(fèi)者的選擇傾向，不得不說是一次成功的探索。

　　另外定制涂料根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，開辟了線上電商銷售，將所有樣板放置在線上，以及與線下的結(jié)合，多渠道銷售發(fā)展，將O2O模式順利發(fā)展存在于涂料行業(yè)。

　　趨勢三：關(guān)注服務(wù)細(xì)節(jié)

　　未來，單就涂料而言，可以服務(wù)方向突破行業(yè)品質(zhì)化，在各個細(xì)節(jié)中體現(xiàn)服務(wù)。而定制涂料將是把一體化向服務(wù)維度延伸，提倡“保姆式”服務(wù)，以不同的角度感染被服務(wù)者，將服務(wù)更精準(zhǔn)的詮釋出來。

　　涂料企業(yè)至今的發(fā)展的有苦衷也有探索需求，而各家企業(yè)的策略和操作手法上的都大同小異，也折射出其經(jīng)營狀況和市場發(fā)展目標(biāo)要求。截至目前，定制涂料不失為涂料企業(yè)最前端的一種方式，催生了整個行業(yè)的改革勢在必行。

　　定制涂料如此適合行業(yè)的發(fā)展，是值得眾多企業(yè)深思的問題，希望他們敲響警鐘，而定制涂料O2O模式，為涂料行業(yè)點(diǎn)了一盞明燈，而對于涂料行業(yè)行動者們來說，必將要尋找更多新的營銷模式，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。

來源：新華網(wǎng)

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