創(chuàng)新意識是涂料企業(yè)網(wǎng)絡(luò)生存之根本

　　目前，我國涂料行業(yè)深陷泥淖，同質(zhì)化步步緊逼，涂料企業(yè)生存處境艱難，陷入了一種高不成低不就的尷尬境地。不同品牌的地板產(chǎn)品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，出現(xiàn)逐漸趨同的現(xiàn)象，同質(zhì)化競爭又加劇了涂料行業(yè)的惡性循環(huán)。

　 涂料企業(yè)在市場上備受壓迫，無論是本土同行的價格轟炸，還是外來洋品牌的入侵，國內(nèi)涂料市場這塊必爭之地早已陷入疲憊。但是不斷攀升的原材料價格和人力成本，又給了涂料企業(yè)以重重一擊。涂料企業(yè)不堪重負，如何減壓成為當(dāng)務(wù)之急。

　 面對互聯(lián)網(wǎng)信息時代，不少涂料商家紛紛將目光移向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟。隨著阿里巴巴的上市，電子商務(wù)再次成為人們茶余飯后的熱議話題。建材行業(yè)試水電商平臺已屢見不鮮，不少涂料企業(yè)嗅到互聯(lián)網(wǎng)散發(fā)的商業(yè)氣息，紛紛出手進入電子商務(wù)市場，希望能從中分一杯羹。龐大的市場份額，讓眾多涂料企業(yè)進軍電商平臺，企圖以新渠道降低成本支出，減小生存壓力。

　 涂料傳統(tǒng)營銷以大量的人力和宣傳投入來爭奪市場，不僅費時費力而且成本高。在網(wǎng)絡(luò)時代，國際互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及，涂料電商可以利用國際性的網(wǎng)絡(luò)將商務(wù)活動的范圍擴大至全球。電子商務(wù)使涂料買賣雙方在網(wǎng)絡(luò)上形成簡單易行的良好界面，使供需雙方遠在千里之外，通過網(wǎng)絡(luò)迅速完成交易。

　 同時，電商渠道的開拓大大降低了涂料企業(yè)的宣傳推廣的成本，電商平臺在網(wǎng)絡(luò)上提供涂料企業(yè)展示的機會，并且為涂料企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣，從而降低了企業(yè)的在這一環(huán)節(jié)所花費的成本。通過網(wǎng)絡(luò)推廣，可以提高企業(yè)的知名度和潛在客戶群，涂料企業(yè)可以在線的回答客戶的詢問，第一時間與客戶取得聯(lián)系，獲得第一手的商業(yè)資料和資訊。

　 電商渠道對涂料企業(yè)而言，也存在著巨大的挑戰(zhàn)。通過涂料電子商務(wù)的開展，網(wǎng)絡(luò)上信息的公開性使得市場競爭更為公平，產(chǎn)業(yè)界限也將變得更為模糊。在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，如果涂料企業(yè)沒有創(chuàng)新意識，不及時更新產(chǎn)品和服務(wù)，就難以在網(wǎng)絡(luò)時代生存。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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