環(huán)保政策下涂料企業(yè)暴露的危機以及機遇

　　國慶節(jié)還沒過完，就傳來蘭州市城關區(qū)政府決定“即日起全面禁止露天噴漆、含有揮發(fā)性有機溶劑的建筑噴涂和粉刷作業(yè)”的消息，不禁讓人擔憂傳統(tǒng)涂料的市場是否會受到新型環(huán)保涂料的擠壓，擔心一些企業(yè)是否會面臨巨大的成本壓力，涂料企業(yè)能順利突破環(huán)保政策重圍嗎?

　　實際上，從國家到地方省市的環(huán)境保護政策對涂料行業(yè)步步緊逼的消息早就見諸報端，特別是9月12日發(fā)布的《大氣污染防治行動計劃》，提出要實施廢棄綜合整治、推進清潔生產(chǎn)審核等程序，多項具體而嚴厲的措施指向涂料化工模塊，讓許多中小涂料企業(yè)深感環(huán)境壓力巨大。

　　從另一個角度想，任何事情都是一把雙刃劍，尚未成型前好壞不能猜測，此次涂料行業(yè)因為環(huán)保政策深陷危機，但有可能是危中有機，找到立足點即可從危機的泥淖中爬出來站得更高。而發(fā)現(xiàn)這個立足點，重要的是要先找出涂料企業(yè)自身當前需要解決的問題是什么?暗藏的機遇又在哪里?

　　環(huán)保政策下涂料企業(yè)暴露的危機

　　1.越來越嚴厲的環(huán)保政策，增加了涂料企業(yè)的成本

　　環(huán)保是未來市場的趨勢，涂料企業(yè)受到的監(jiān)控可能從上游的原料采購，貫穿到生產(chǎn)過程，甚至銷售終端，這方面環(huán)保標準的提高肯定有一部分要轉嫁到涂料企業(yè)上，例如花更多的預算購買符合標準的原料;為治理涂料生產(chǎn)中產(chǎn)生的廢水廢氣，減少VOCs排放量，又要投入大量的時間和金錢進行技術升級;為在蕭條的市場中保證銷售量，就得忍受越來越高的水電費、交通運輸費、勞動力成本等。如此的環(huán)境成本和運營成本疊加，難怪大多數(shù)涂料企業(yè)都在抱怨這個危機太難度過了!

　　2.頻頻發(fā)布的環(huán)保政策，讓多數(shù)中小涂料企業(yè)難以招架

　　中小涂料企業(yè)的規(guī)模和資金都比較少，也比較分散，面臨嚴厲的環(huán)保政策，短時間內難以支撐飆升的成產(chǎn)成本進行結構升級，為了規(guī)避成本的壓力，它們的生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率都必然下降，很快便無法跟上環(huán)保的大潮流開發(fā)新產(chǎn)品，失去原有的傳統(tǒng)市場又導致了競爭力的日益低下，在行業(yè)加速洗牌的背景下，這些企業(yè)很可能面臨倒閉危機，就此被淘汰。

　　3.步步緊逼的環(huán)保政策，可能讓涂料企業(yè)走上違法犯罪的道路

　　競爭力相對較小的涂料企業(yè)，無法控制成本和競爭壓力，但又不想失去市場，很可能會被逼走上制假售假的道路，欺騙消費者錢財，損害消費者身體健康，這種違法行為當然是自取滅亡，對整個涂料行業(yè)的發(fā)展也是不利的，影響了行業(yè)整體的信譽和印象，擾亂新行業(yè)標準的制定，破壞市場規(guī)律和行業(yè)前景。

　　環(huán)保政策下涂料企業(yè)可能的機遇

　　1.環(huán)保政策可促使涂料企業(yè)加快優(yōu)化產(chǎn)品結構，提高創(chuàng)新能力

　　環(huán)保政策的發(fā)布就是為了引導行業(yè)往健康生態(tài)的方向發(fā)展，在保護生態(tài)環(huán)境的政策導向下，傳統(tǒng)型溶劑涂料使用逐步受到限制，想要繼續(xù)在市場占據(jù)一席之地的涂料企業(yè)，如果有條件則必然會投入更多時間、精力和資金來研發(fā)符合國家環(huán)保標準的節(jié)能、高性能的涂料新產(chǎn)品，例如環(huán)保型的水性涂料和粉末涂料，并快速投放到市場。這會提高涂料企業(yè)的創(chuàng)新研發(fā)能力，對于企業(yè)的后續(xù)發(fā)展，也可以說是打下了堅實的基礎。

　　2.環(huán)保政策可促使涂料企業(yè)采用優(yōu)良的生產(chǎn)方式，提高市場競爭力

　　雖然密集而嚴厲的環(huán)保政策逼著涂料企業(yè)面對難以控制的成本壓力，但對整個行業(yè)的長期發(fā)展來說，涂料企業(yè)都會為了適應這種變化，尋找最佳的生產(chǎn)方式來把生產(chǎn)成本降到最低，從而具備更強的市場競爭力，另外，對行業(yè)來說，涂料的整體生產(chǎn)效率都會越來越提高。

　　3.環(huán)保政策可調整涂料市場的分布格局，優(yōu)化市場

　　嚴厲的環(huán)保政策的發(fā)布，使得涂料市場的門檻大大提高，競爭力強的企業(yè)會繼續(xù)提高生產(chǎn)力，而那些靠落后的技術和老舊的產(chǎn)品的度日的小涂料企業(yè)就可能被淘汰出局，這也是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應形成的原因之一吧，不管怎么說，這樣的趨勢使得更優(yōu)秀的企業(yè)得到更好的發(fā)展機會，可以進一步優(yōu)化市場分布格局，提高涂料產(chǎn)品的質量。

　　4.環(huán)保政策可促進整個涂料產(chǎn)業(yè)的升級調整

　　環(huán)保政策和標準的制定和發(fā)布，無形中引導著所有涂料企業(yè)不斷鉆研開發(fā)新產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率，，所有的這些政策引導和技術進步，都有利于涂料產(chǎn)業(yè)結構的調整，促使涂料產(chǎn)業(yè)的整體升級調整。

　　涂料企業(yè)如何突破環(huán)保政策重圍?

　　目前我國環(huán)境污染的局面比較嚴重，未來一段時間將有更多的環(huán)境保護政策發(fā)布，而涂料產(chǎn)業(yè)與環(huán)境污染問題有著高度的關聯(lián)，因此涂料企業(yè)規(guī)避問題并不是好辦法，在危機中尋覓商機，突破環(huán)保政策的重圍才是硬道理。

　　1.涂料企業(yè)需要正確判斷政策導向和建立行業(yè)節(jié)能減排新標準。

　　我國政府提倡建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會，涂料企業(yè)必須深刻了解到這是轉變?yōu)閺脑搭^上控制污染源，涂料行業(yè)的標準會隨之越來越嚴格，雖然是來自環(huán)境和成本壓力倒逼涂料產(chǎn)業(yè)的自我調整和升級，但要積極適應，加快淘汰落后產(chǎn)能，強化節(jié)能、環(huán)保等指標約束，抑制高耗能、高排放的涂料企業(yè)過快增長，減少可揮發(fā)性有機物的排放，建筑涂料在環(huán)境友好涂料研發(fā)和涂裝工藝上都需提升;發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，在產(chǎn)品結構上開發(fā)綠色環(huán)保型的水性涂料?，F(xiàn)在整個涂料行業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)結構調整和戰(zhàn)略轉型的關鍵時期，涂料企業(yè)要依靠政策導向來加快產(chǎn)業(yè)優(yōu)化。

　　此外，涂料龍頭企業(yè)應當發(fā)揮凝聚作用，盡快引導建立我國涂料行業(yè)能源消耗和廢棄物排放的行業(yè)新標準，建立健全涂料與無機顏料清潔文明生產(chǎn)工藝、節(jié)能減排標準。新標準的建立有利于涂料行業(yè)的整體進步，向更高的目標邁進，也有利于我國的涂料企業(yè)跟國際接軌，研發(fā)生產(chǎn)出更高性能的涂料產(chǎn)品。

　　2.涂料企業(yè)應當堅持科技創(chuàng)新和加快信息化建設

　　現(xiàn)在無論是中國涂料市場還是消費者，都不再滿足于只追求涂料的一般作用和保護性要求，在政策、經(jīng)濟、市場需求都在渴求環(huán)保型產(chǎn)品的情況下，涂料企業(yè)必須堅持科技創(chuàng)新，找到切入點攻克關鍵技術，引進國外先進節(jié)能減排技術和管理經(jīng)驗，促進產(chǎn)業(yè)化示范和推廣應用。通過提高技術來提升涂料產(chǎn)品質量、改進生產(chǎn)設備和工藝，減少使用不可再生資源，提高資源綜合利用率。紫荊花漆、美涂士漆等企業(yè)都成功研發(fā)并投放了一批環(huán)保、高性能新產(chǎn)品，例如高檔環(huán)保乳膠漆，從而實現(xiàn)了利潤增長。涂料產(chǎn)品的技術進步，還有利于我國的涂料企業(yè)與國際水平接軌，擺脫對外貿易中質量標準不過關的困境，提高市場競爭力。

　　涂料企業(yè)還應當加快工業(yè)化和信息化建設。涂料生產(chǎn)實現(xiàn)信息化，可以節(jié)約大量的人力成本，讓涂料的質量更穩(wěn)定;實現(xiàn)工業(yè)化則可以節(jié)約資源和節(jié)電降耗，推進涂料行業(yè)乃至化工行業(yè)的節(jié)能減排和清潔生產(chǎn)。這些措施都有利于涂料企業(yè)形成技術含量高、抗風險沖擊強的高質量競爭優(yōu)勢。

　　涂料企業(yè)實現(xiàn)科技創(chuàng)新和信息化建設離不開專業(yè)人才的功勞，未來涂料市場的發(fā)展有賴于人才的競爭，因此涂料企業(yè)要學會用發(fā)展的眼光看問題，可向立邦學習在人才培養(yǎng)方面的方法，建立一套人才培養(yǎng)儲備方案。

　　3.涂料企業(yè)需要盡快找到市場定位，細化領域宣傳品牌

　　前面詳細闡述了在環(huán)保政策下，涂料企業(yè)發(fā)展的方向就是研發(fā)投放環(huán)保型的涂料產(chǎn)品，尤其是日益受到歡迎的水性涂料和粉末涂料，但還可以通過細分產(chǎn)品、市場、渠道來找到企業(yè)的市場定位，例如匯龍涂料是國內最早專注于木門漆研發(fā)推廣的企業(yè)，也是最早推出“木門涂裝整體解決方案”的企業(yè)，經(jīng)過多年的精心耕耘，在中國木門30強中，有一半以上企業(yè)都是匯龍的合作伙伴，而且在每年的國際木門展中匯龍都推出最流行的涂裝工藝及效果，其產(chǎn)品品質和競爭力深受客戶信賴，是木門漆行業(yè)當仁不讓的領導者，被譽為“木門涂裝專家”、“中國木門油漆第一品牌”。

　　涂料企業(yè)也需依據(jù)自身條件決定重點市場，并不是越高端的市場發(fā)展就越好，競爭力較低下的企業(yè)可考慮中小涂料市場，說不定能瞄準商機;此外，在渠道經(jīng)營方面，選擇經(jīng)銷商還是自建專賣店也要據(jù)企業(yè)的實力而定。

　　危機當前，很多涂料企業(yè)不注重塑造品牌形象，實際上這正是擴大宣傳和塑造品牌的好時機，維護得當?shù)钠髽I(yè)品牌，能給消費者帶來更多信心，能給企業(yè)帶來許多隱形利益，品牌效應值得涂料企業(yè)好好經(jīng)營這一塊。

　　當然，這里所講應對環(huán)境保護政策的方法不能適用于所有涂料企業(yè)，每家企業(yè)的特性不同，可發(fā)展的方向也不同，只能向先進企業(yè)學習經(jīng)驗，加強節(jié)能減排基礎管理和提供管理者節(jié)能減排技術水平，不斷提升自身的競爭力。

　　危機的另一個解釋可以是危中有機，針對涂料產(chǎn)業(yè)的環(huán)境保護政策雖然密集而頻繁，但懂得正面危機尋覓商機的涂料企業(yè)，一定可以依靠政策導向，自覺將節(jié)能、環(huán)保置于首要地位，研發(fā)出更多的環(huán)保型產(chǎn)品，提高市場競爭力，順利突破環(huán)保政策的重圍。

來源：慧聰涂料網(wǎng)

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