近幾年來,我國大部分本土中小涂料品牌遭遇了“成長的煩惱”,當(dāng)然也包括其他一些知名涂料品牌都遭遇了類似的發(fā)展瓶頸,銷售放緩、利潤縮水、成本上升、競爭日趨激烈等等;另外,產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、低端產(chǎn)品相對過剩、高端市場久攻不下也是擺在本土涂料品牌面前亟待解決的問題。
除了自身的問題,外國對手咄咄逼人、“得寸進(jìn)尺”也是本土涂料品牌遭遇困難的重要原因。受其歐美等主要市場需求減弱的影響,具有雄厚研發(fā)能力和豐富銷售經(jīng)驗(yàn)的外資知名涂料品牌近來加快了在新興市場“攻城略地”的力度,不斷加強(qiáng)針對新興市場的研發(fā)和營銷投入,這勢必進(jìn)一步激化涂料產(chǎn)品市場的競爭。更值得本土涂料品牌警惕的是,外資品牌現(xiàn)在已經(jīng)開始向二三線城市傾斜,而二三線城市一直是關(guān)系本土涂料品牌生存的重要市場;同時(shí),外資知名品牌還適時(shí)地通過“放下身段”、降低價(jià)格來吸引中低收入消費(fèi)者,給面臨成本壓力的本土涂料品牌帶來了極大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)然,成長中遇到問題在所難免,而且本土涂料品牌現(xiàn)在遭遇的問題,國際知名品牌或多或少地也分享了一些。本土涂料品牌完全可以通過調(diào)整經(jīng)營策略來應(yīng)對“成長的煩惱”。我國涂料品牌的整體市場在持續(xù)增長,蛋糕在做大,企業(yè)只要具備足夠的內(nèi)功,沒有理由吃不飽、吃不好。同外資品牌相比,在市場熟悉度和把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理方面,本土涂料品牌無疑更有優(yōu)勢,這也意味著本土涂料品牌有潛力進(jìn)行更具針對性的產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣。
同時(shí),經(jīng)過多年的大浪淘沙,本土涂料品牌已經(jīng)開始學(xué)會(huì)借鑒外資成熟涂料企業(yè)在加大研發(fā)投入、進(jìn)行差異化競爭等方面的經(jīng)驗(yàn);另外,國家推出的新型城鎮(zhèn)化建設(shè)等擴(kuò)內(nèi)需政策的推出及網(wǎng)絡(luò)購物的興起,再加上我國工業(yè)制造還處于蓬勃發(fā)展期,也給本土涂料品牌帶來了新的機(jī)遇。因此,只要本土涂料品牌能夠揚(yáng)長避短,有針對性地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)推廣,就沒有理由在與外資品牌的PK中不能占據(jù)上風(fēng)。
來源:九正建材網(wǎng)
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