新明珠集團(tuán)擬主板上市 “四項優(yōu)勢”打造新時期核心競爭力

　　8月2日，新明珠集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱新明珠集團(tuán)）發(fā)布首次公開發(fā)行股票招股說明書（申報稿），計劃在深交所主板上市。

　　新明珠集團(tuán)頭部企業(yè)優(yōu)勢明顯，該公司創(chuàng)始于1993年，是一家集建筑陶瓷設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的大型建材企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于建筑空間的裝修裝飾。目前該公司是國內(nèi)最大的建筑陶瓷專業(yè)制造商之一，擁有規(guī)模領(lǐng)先的先進(jìn)產(chǎn)能配置，打造了豐富的產(chǎn)品系列矩陣，尤其在陶瓷板材的研發(fā)、應(yīng)用及規(guī)?；a(chǎn)方面形成一定先發(fā)優(yōu)勢。陶瓷板材突破了陶瓷磚的傳統(tǒng)應(yīng)用領(lǐng)域，為國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展開辟了新的市場空間。

　　新明珠集團(tuán)的建筑陶瓷產(chǎn)品主要有陶瓷磚（包括拋釉磚、仿古磚、拋光磚和瓷片等）和陶瓷板材（包括陶瓷巖板、陶瓷薄板、陶瓷大板等）等十余個品類。

　　2億平方米產(chǎn)能優(yōu)勢明顯

　　新明珠集團(tuán)建有廣東佛山、廣東肇慶、江西高安和湖北黃岡四大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能超過2億平方米，產(chǎn)能規(guī)模在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位。該公司配備有西斯特姆3萬噸壓機(jī)、Airpower噴釉設(shè)備、20 通道數(shù)碼噴墨打印機(jī)等行業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備，擁有全球最長的415.8米雙層窯爐陶瓷巖板生產(chǎn)線，在產(chǎn)能規(guī)模、新型產(chǎn)品制造布局、產(chǎn)能區(qū)域布局等方面形成優(yōu)勢。

　　經(jīng)過多年實踐積累，新明珠集團(tuán)能夠?qū)⑾冗M(jìn)技術(shù)與具體生產(chǎn)高效結(jié)合，轉(zhuǎn)化為先進(jìn)生產(chǎn)力。該公司形成了包括CCS中央控制系統(tǒng)、20通道全數(shù)碼噴繪無水釉線工藝系統(tǒng)、堆垛式3TAGV 智能半成品緩存排產(chǎn)管理系統(tǒng)、13層3T智能立體存儲倉系統(tǒng)等多個智能模塊，將設(shè)計、制造、仿真、測試及生產(chǎn)環(huán)節(jié)高度融合，實現(xiàn)工藝優(yōu)化、生產(chǎn)優(yōu)化、能耗優(yōu)化。

　　同時，新明珠集團(tuán)引入產(chǎn)品質(zhì)量溯源與在線分析系統(tǒng)，實現(xiàn)一磚一碼，產(chǎn)品追溯，對產(chǎn)品流向及質(zhì)量反饋實現(xiàn)高效管控。

　　在產(chǎn)能優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，新明珠集團(tuán)形成了多品牌下不同尺寸、不同規(guī)格的產(chǎn)品系列矩陣，尺寸從45×45mm的超小規(guī)格至1，800×3，600mm的超大規(guī)格均有覆蓋，厚度跨越3.5mm至 25mm，超過2，000多個花色，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)豐富，質(zhì)量穩(wěn)定。

　　70項發(fā)明專利奠定技術(shù)優(yōu)勢

　　技術(shù)研發(fā)能力突出。新明珠集團(tuán)累計獲得發(fā)明專利70余項，旗下?lián)碛?家高新技術(shù)企業(yè)，2個省級企業(yè)技術(shù)中心、2個省級工程技術(shù)研究開發(fā)中心，1個省級工業(yè)設(shè)計中心，1個博士工作站及 1個博士后創(chuàng)新實踐基地，主導(dǎo)或參與制訂70多項國家、行業(yè)及地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　新明珠集團(tuán)是國家知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，獲得中國專利優(yōu)秀獎，廣東省專利優(yōu)秀獎等榮譽(yù)。 該公司成立了“新明珠當(dāng)代陶瓷研究院”，下設(shè)廣東省博士工作站及博士后創(chuàng)新實踐基地，現(xiàn)有國家二級教授1人、博士4人，同時聯(lián)合中國地質(zhì)大學(xué)等高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，探索陶瓷領(lǐng)域前沿技術(shù)。公司在廣東肇慶生產(chǎn)基地設(shè)立了“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)大板（巖板）研究中心”，率先開發(fā)并生產(chǎn)1，600mm×3，200mm、厚度為3.5mm的大規(guī)格陶瓷板材，在行業(yè)內(nèi)推動新型材料應(yīng)用。

　　新明珠集團(tuán)在實驗條件方面也積極投入，擁有1個CNAS實驗室-新明珠綠色建材檢測中心，引入美國、英國、德國先進(jìn)的檢測和分析設(shè)備，如綜合熱分析儀、熱膨脹系數(shù)儀、激光粒度儀、掃描電子顯微鏡、萬能試驗機(jī)等，為生產(chǎn)及研發(fā)涉及的數(shù)據(jù)檢測和分析提供充分支持。

　　多元化品牌渠道體現(xiàn)服務(wù)優(yōu)勢

　　新明珠集團(tuán)具有豐富的營銷渠道及客戶資源儲備，該公司經(jīng)銷商超過 3，000家，銷售門店及終端數(shù)量超過6，000家，并建有超過30個中心倉，能夠?qū)崿F(xiàn)對全國市場的快速輻射及持續(xù)滲透，其經(jīng)銷規(guī)模在同行業(yè)可比公司中處于領(lǐng)先地位。

　　在終端客戶方面，新明珠集團(tuán)進(jìn)入中海地產(chǎn)、華潤置地、越秀集團(tuán)以及尚品宅配、顧家家居、歐派家居等大型地產(chǎn)集團(tuán)及整裝家居企業(yè)供應(yīng)鏈。

　　新明珠集團(tuán)自成立以來專注于建筑陶瓷領(lǐng)域，形成了包括“冠珠？”“薩米特？”“新明珠巖板？”在內(nèi)的多元化品牌渠道，并憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)、及時交付能力及優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系支撐，塑造了較強(qiáng)的品牌影響力。該公司在品牌運營過程中堅持以市場為導(dǎo)向，使品牌內(nèi)涵和消費者訴求相吻合，通過廣告投放、文化 IP 打造等方式，持續(xù)提升品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度。

　　結(jié)合當(dāng)下消費者切實的需求變化，新明珠集團(tuán)從線上線下搭建更符合消費體驗的營銷場景，用“設(shè)計營銷”+“數(shù)據(jù)運營”打造專屬新明珠模式的新零售運營體系。幫助經(jīng)銷商強(qiáng)化門店運營的同時，將有助公司了解終端市場動態(tài)，有利于公司精準(zhǔn)生產(chǎn)，合理備貨，提供具有競爭力的市場政策。同時，該公司還建立了巖板精工交付服務(wù)平臺“明珠科筑”，提供專業(yè)覆蓋從門店到家的運輸、加工、鋪貼、安裝一站式服務(wù)，形成整體服務(wù)體系優(yōu)勢。

　　3家綠色工廠撐起環(huán)保節(jié)能優(yōu)勢

　　新明珠集團(tuán)在各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)貫徹節(jié)能減排思路，生產(chǎn)廢水經(jīng)多級沉淀處理后，可實現(xiàn)循環(huán)使用；爛磚、廢粉和陶瓷漿渣等固體廢物，經(jīng)分類回收后，可重新用于生產(chǎn)；廢氣經(jīng)除塵、脫硫、脫硝工藝處理后達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)后排放；窯爐主要使用天然氣作為清潔能源，并采用預(yù)混式節(jié)能噴槍，在保證燃料充分燃燒的情況下，調(diào)整空氣過氧系數(shù)，從而減少能源損耗；同時窯爐尾氣余熱可用于發(fā)電制冷。

　　該公司致力于建設(shè)綠色陶瓷企業(yè)，產(chǎn)品已通過 ISO14001：2015 環(huán)境管理體系認(rèn)證，是首批通過“廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)”認(rèn)證的企業(yè)，是全國首批“兩化融合”促進(jìn)節(jié)能減排試點示范企業(yè)以及廣東省兩化融合4個100示范標(biāo)桿企業(yè)，擁有3家國家工信部評定為“綠色工廠”的企業(yè)，被授予“中國建筑陶瓷綠色智能制造示范企業(yè)”。

　　與此同時，新明珠集團(tuán)近期還與中國電建開展生產(chǎn)基地光伏發(fā)電合作項目，開啟新能源領(lǐng)域探索；與航天云網(wǎng)合作建立“智能制造+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+智慧園區(qū)”示范工廠，推動行業(yè)智能化發(fā)展。

　　重構(gòu)新時期核心競爭優(yōu)勢

　　根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會數(shù)據(jù)，2020 年我國規(guī)模以上陶瓷企業(yè)營收金額為3，111億元，按照新明珠集團(tuán)營業(yè)收入占規(guī)模以上陶瓷企業(yè)營業(yè)收入比例作為市場占有率體現(xiàn)，估算同時期該公司市場份額約為 2.52%，絕對市場占有率不高，但該公司建筑陶瓷產(chǎn)銷規(guī)模高于同行業(yè)已上市公司東鵬控股、蒙娜麗莎、帝歐家居，處于行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平。

　　此外，相較而言，海外建筑陶瓷企業(yè)集中度遠(yuǎn)高于國內(nèi)。根據(jù)長城證券研究報告《國外瓷磚市場的啟示》，2019 年全球排名第一的建筑陶瓷企業(yè)美國莫霍克，在其本土市場占有率高達(dá) 40%-60%，而我國建筑陶瓷頭部企業(yè)市場占有率單家不超過5%，整體仍存在較大成長空間。預(yù)計在未來隨著規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)的顯現(xiàn)、環(huán)保政策的趨嚴(yán)以及產(chǎn)能先進(jìn)性的持續(xù)提升，我國建筑陶瓷頭部企業(yè)市場占有率仍將不斷提升。

　　新明珠集團(tuán)一直恪守“辦一流企業(yè)、創(chuàng)一流產(chǎn)品、樹一流品牌”的發(fā)展理念，連續(xù)14年榮獲“廣東省誠信示范企業(yè)”，連續(xù)20年入選“廣東省守合同重信用企業(yè)”名單，被授予中國民營企業(yè)制造業(yè)500強(qiáng)、全國建材行業(yè)先進(jìn)集體、2022年“全國五一勞動獎狀”、國家高新技術(shù)企業(yè)、廣東省清潔生產(chǎn)企業(yè)、佛山市納稅突出貢獻(xiàn)百佳企業(yè)、佛山市高質(zhì)量發(fā)展百佳企業(yè)、佛山市政府質(zhì)量獎、佛山o脊梁企業(yè)等榮譽(yù)。

　　未來，新明珠集團(tuán)將深耕陶瓷主業(yè)，以建材產(chǎn)業(yè)鏈價值整合與服務(wù)升級為主線，持續(xù)發(fā)力科研創(chuàng)新，貫徹綠色環(huán)保理念，推動企業(yè)向“用戶型、服務(wù)型、數(shù)字型”升級，重構(gòu)企業(yè)新時期核心競爭優(yōu)勢。

　?。ㄘ?zé)任編輯 張麗娜）

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀