豫園股份：多賽道布局家庭快樂消費產(chǎn)業(yè)

    豫園股份，昔日的“老八股”之一，如今已蝶變?yōu)閺?fù)星快樂產(chǎn)業(yè)旗艦平臺。突如其來的疫情，非但沒有令其萎頓，反而使其雙翅愈發(fā)健勁。

　　上?！拔逦遒徫锕?jié)”期間，豫園股份旗下全渠道銷售額超5億元。收購復(fù)星津美、擬成為金徽酒控股股東、要約收購上海策源置業(yè)顧問股份有限公司——今年以來，豫園股份一步一個腳印。這背后有何考量？為此，上證報記者對豫園股份總裁黃震進行了專訪。

　　“五五購物節(jié)”顯效：

　　豫園股份全渠道銷售額超5億元

　　“4月27日至6月18日，豫園股份旗下16個零售品牌產(chǎn)生全渠道銷售額超5億元，其中絕大部分為上海本土品牌和老字號?！秉S震說，現(xiàn)在總體運營情況比預(yù)想中的反彈周期要快。其中，老廟的電商渠道銷售額同比增長86%，餐飲業(yè)電商渠道銷售增逾200%。

　　不少老字號在豫園煥發(fā)新生機。例如，有著237年歷史的童涵春堂，用4種草本配方精油研發(fā)的草本爆珠口罩，一上市就受到歡迎，累計銷售額近千萬元，在薇婭直播間1秒售出12萬片，銷售額達100萬元。

　　黃震說，豫園股份順應(yīng)年輕人對國潮的青睞，正全力推動旗下16個中華老字號品牌不斷創(chuàng)新，用流行的方式詮釋上海的文化和品牌。上海“五五購物節(jié)”期間，豫園股份旗下各品牌推出10余個國潮新品。

　　此外，豫園旗下公司管理的另一商業(yè)物業(yè)——上?；盍Τ?，截至目前累計客流超130萬，通過積極開展線上社區(qū)商城，整體商城貢獻銷售額突破1億元。

　　“上海‘五五購物節(jié)’，可謂有內(nèi)容、有數(shù)字、有形象?！秉S震說，“五五購物節(jié)”有利于企業(yè)把更好的一面展示給消費者，企業(yè)也有信心拿出更好的產(chǎn)品、策劃和內(nèi)容。

　　豫園股份總裁助理、上海市黃浦區(qū)夜生活CEO胡俊杰也對記者表示，“五五購物節(jié)”最特別之處在于，不純粹以打折促消費，不是簡單的清庫存，而是以新品、首款、跨界、潮牌的概念來引導(dǎo)消費?！斑@吸引了大量的本地市民回歸豫園?！?/p>

　　重點布局化妝品賽道：

　　打造家庭快樂消費產(chǎn)業(yè)

　　作為復(fù)星快樂產(chǎn)業(yè)旗艦平臺，豫園股份正多賽道布局，擬通過“產(chǎn)業(yè)運營+產(chǎn)業(yè)投資”雙輪驅(qū)動，持續(xù)構(gòu)建“1+1+1”戰(zhàn)略，即“家庭快樂消費產(chǎn)業(yè)”+“城市產(chǎn)業(yè)地標”+“線上線下會員平臺”。

　　其中，化妝品是“家庭快樂消費產(chǎn)業(yè)”的一個重要組成部分，豫園股份今年在該領(lǐng)域取得重大突破。近日，豫園股份通過下屬全資子公司成功收購復(fù)星津美（上海）化妝品有限公司（下稱復(fù)星津美），持有復(fù)星津美股份高達88.58%，而復(fù)星津美旗下AHAVA、WEI等國際知名化妝品將被豫園股份收入囊中。

　　黃震說，作為家庭消費的重要組成部分，近年來國內(nèi)外化妝品生產(chǎn)和消費規(guī)模正迅速擴大。中國化妝品市場規(guī)模僅次于美國，位居全球第二。2019年全國限額以上化妝品企業(yè)商品零售額為2992億元，同比增長12.6%。

　　“此次布局化妝品產(chǎn)業(yè)，是為了進一步提升本土企業(yè)在化妝品垂直生態(tài)中的競爭力?！秉S震說，控股股東復(fù)星遍布全球的投資網(wǎng)絡(luò)和人才基礎(chǔ)，將給企業(yè)帶來最快最好的賦能。接下來，豫園股份將以客戶為抓手，通過多品牌矩陣的戰(zhàn)略規(guī)劃，不僅以AHAVA和WEI占據(jù)中高端市場，還將密切關(guān)注年輕市場，提前布局大眾彩妝和護膚品等細分市場。

　　混改激發(fā)發(fā)展新動力：

　　未來將持續(xù)推出員工長效激勵

　　黃震說，豫園是復(fù)星“快樂”業(yè)務(wù)的旗艦，承擔為全球家庭“智造”快樂體驗的領(lǐng)航重任。在這個定位下，豫園的產(chǎn)業(yè)布局和投資收購始終錨定主航道。

　　“充沛的現(xiàn)金流和較為安全的資產(chǎn)負債管理機制，給了我們底氣?！秉S震認為，如今豫園股份的活力四射，與混改休戚相關(guān)。

　　2002年11月，經(jīng)財政部批準，復(fù)星集團以股權(quán)轉(zhuǎn)讓的形式獲得豫園20%股份，并成為公司第一大股東；2018年，經(jīng)中國證監(jiān)會批準，復(fù)星聯(lián)合上海市黃浦區(qū)政府正式完成重大資產(chǎn)重組，將優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入豫園，成為豫園股份的控股股東。

　　“由于國有企業(yè)資源優(yōu)勢與民營企業(yè)的體制機制優(yōu)勢充分融合、相得益彰，混改后的豫園股份獲得了新的發(fā)展動力：機制更靈活?！秉S震說，近20年時間，豫園股份從單一的商業(yè)上市公司蛻變?yōu)槎喈a(chǎn)業(yè)、高回報、高效益的綜合型商業(yè)類上市公司，既與政府對復(fù)星的支持和信任分不開，也與復(fù)星為其引入靈活的機制密切相關(guān)。

　　其中，戰(zhàn)略認同是非常關(guān)鍵的因素。黃震介紹，珠寶時尚產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局得到了上海國資的大力支持。豫園旗下的黃金珠寶業(yè)務(wù)能快速發(fā)展的主要原因是：第一，老廟黃金、亞一珠寶植根上海、全國發(fā)展，造就了中國排名前三的黃金珠寶零售體系；第二，戰(zhàn)略入股招金礦業(yè)并成為其第二大股東，進一步夯實了黃金業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

　　在黃震看來，總結(jié)豫園股份混改經(jīng)驗，可以用“四個滿意”概括，即員工滿意、客戶滿意、國資滿意、社會滿意。其中，為了讓員工滿意，2019年，豫園股份再次推出股權(quán)激勵計劃?！霸@股份在未來將持續(xù)推出員工長效激勵舉措?！秉S震說。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報

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