車企準(zhǔn)備赴約廣州車展 打響收官之戰(zhàn)

　　在得到廣州車展將恢復(fù)舉辦消息后，多家車企已經(jīng)開始準(zhǔn)備參展的相關(guān)工作，多款新車將在廣州車展亮相。

　　日前，廣州國際汽車展組委會(huì)宣布，2022第二十屆廣州國際汽車展覽會(huì)將在2022年12月30日至2023年1月8日舉辦，展會(huì)規(guī)模達(dá)22萬平方米。

　　值得注意的是，廣州車展是“疫情防控新十條”發(fā)布后國內(nèi)舉行的第一個(gè)國際A級(jí)車展。北京車展與上海、廣州和成都車展并稱國內(nèi)四大A級(jí)車展，其中，北京車展和上海車展為隔年舉辦一屆。受疫情影響，今年的北京車展在經(jīng)過延期后最終取消。成都車展雖然如期舉辦，但在開幕四天后就因疫情因素宣告中止，車展的作用未得到有效發(fā)揮。

　　作為一年中最后舉辦的車展，廣州車展被看作是“收官之戰(zhàn)”，車企往往會(huì)在每年底的廣州車展發(fā)布第二年的新車或公布下一年度的戰(zhàn)略及計(jì)劃。其中，2021年廣州車展的展車總數(shù)達(dá)到了1020輛，其中全球首發(fā)車達(dá)54輛。

　　近兩年的疫情打亂了車展的節(jié)奏，也使不少汽車企業(yè)將發(fā)布新車的方式轉(zhuǎn)為線上。乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹在接受記者采訪時(shí)表示：“云直播云賣車只是一種短期的應(yīng)對(duì)舉措，轉(zhuǎn)化率、成交質(zhì)量不高。線上發(fā)布會(huì)能夠節(jié)省成本、人力等，但對(duì)品牌的建設(shè)作用、營銷作用有限。當(dāng)前階段，車企開展線上發(fā)布會(huì)也是一種無奈的舉措?！?/p>

　　不過，中國汽車協(xié)會(huì)副總工程師兼產(chǎn)業(yè)研究部部長許海東認(rèn)為，以往，在各種產(chǎn)品傳播方式還略顯單一的前提下，各品牌車企對(duì)大型車展的依賴性較強(qiáng)，在廣州車展、北京車展這類國際A級(jí)展會(huì)上，對(duì)本品牌的重要戰(zhàn)略、產(chǎn)品進(jìn)行傳播，能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速引起各界關(guān)注，從而起到應(yīng)有的傳播效果。在經(jīng)歷了這兩年的眾多不確定因素后，車企已經(jīng)有所適應(yīng)，會(huì)對(duì)這種突發(fā)情況有多種應(yīng)對(duì)方案，現(xiàn)在車企對(duì)于大型車展的依賴性已經(jīng)有所減弱。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次廣州車展恢復(fù)舉辦將提振行業(yè)信心，在一定程度上刺激廣州汽車消費(fèi)。車展不僅是車企發(fā)布新車、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播的渠道之一，也是汽車大賣場之一。在車展期間，主辦方和車企也會(huì)推出一些購車優(yōu)惠的舉措。

　　而受疫情影響，今年車市不容樂觀。在剛剛過去的11月份，汽車市場出現(xiàn)罕見下降。往年，四季度是車企和經(jīng)銷商的沖刺階段，車市一般會(huì)較為旺銷。但今年受疫情影響，11月車市未能達(dá)到預(yù)期。乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年11月乘用車市場零售達(dá)164.9萬輛，同比下降9.2%，環(huán)比下降10.5%。這是自2008年以來首次出現(xiàn)“金九銀十銅十一”的環(huán)比下降特征。

　　今年將是新能源補(bǔ)貼政策的最后一年，燃油車購置稅減半政策也將在12月31日后退出，廣州車展的舉辦將在一定程度上促進(jìn)汽車消費(fèi)，部分計(jì)劃在明年購車的用戶可能將抓住時(shí)機(jī)提前消費(fèi)。而隨著全國放開，汽車行業(yè)也將逐步進(jìn)入正軌。

　　根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測，2023年我國汽車總銷量將達(dá)2760萬輛，同比增長3%。

　　轉(zhuǎn)自：第一財(cái)經(jīng)

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