沖擊高端 小米豹變

　　過去三年，小米向“高端化”發(fā)起了全面沖擊。盡管過程中時有坎坷和挫折，但這些，也幫助小米不斷修正航向，并加速駛向高端市場的舞臺中央。

　　12月11日發(fā)布的小米13系列，可以說是小米高端化戰(zhàn)略三年的“交卷之作”，尤其是在影像、系統、續(xù)航等核心體驗上，小米13系列已經表現出超越安卓陣營的能力。小米集團創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍也明確表示：“回首過去三年，高端化戰(zhàn)略深刻影響著小米，并深度改變了小米”。從高端無短板，到體驗為先，小米一步步摸索出了高端化的真理，也找到了如何打造高端產品的答案。

　　在高端市場，小米的目標很明確，那就是對標蘋果。面對由此引發(fā)的諸多爭議，雷軍也首次表示：“一年前我提出對標iPhone的口號時，很多人笑話我。但我想說的是，如果小米沒有對標iPhone的決心和勇氣，又怎么能把高端手機做好呢？”

　　所以，如果說去年底發(fā)布的小米12系列，拉開了小米在產品策略上對標蘋果的序幕，那小米13系列的發(fā)布，則將是小米與蘋果之間全面對抗的一次真正較量。

　　軟硬“雙殺”

　　在硬件方面，小米13系列刷新了小米史上多項最強記錄，可謂“360度無死角”。

　　其中，處理器、內存、閃存三大件時隔三年迎來首次全面升級，全系搭載最新驍龍?zhí)幚砥鞯诙旪?移動平臺，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%。從小米在發(fā)布會上公布的實測數據來看，游戲體驗已經超越了A16。

　　同時，小米13系列全面承接小米12S Ultra的徠卡專業(yè)影像能力，并實現技術和場景的再進階。

　　比如小米13系列全系搭載徠卡專業(yè)光學鏡頭、徠卡原聲雙畫質，同時全系新增徠卡75mm長焦鏡頭。作為徠卡經典焦段，它既能兼顧遠景拍攝，又適合拍攝人像題材。甚至有攝影師在使用過之后評價，這將是一款超高使用率的副攝，甚至可以當做主攝使用。

　　而小米13 Pro在影像方面，更是擁有“Pro之名、Ultra之魂”。主攝采用一英寸IMX989大底，擁有和小米12S Ultra相同的旗艦機光學素質。它搭載的75mm長焦創(chuàng)新采用“浮動對焦鏡組”設計，參考單反相機的對焦技術，創(chuàng)新性地將6枚鏡片分為前后兩組，后組鏡片在對焦過程中“浮動”運作。

　　這使得它最遠可實現70倍混合變焦，最近可支持10cm對焦，這讓75mm長焦鏡頭新增了“超級特寫”功能，以較小畸變拍攝精致細節(jié)，帶來專業(yè)光學的真實物理虛化。

　　續(xù)航方面，小米13系列搭載自研澎湃電池管理系統，小米13續(xù)航高達1.37天，創(chuàng)造小米高端系列最長續(xù)航能力，小米13 Pro搭載的50W Pro無線秒充，從零到充滿僅需36分鐘，刷新小米無線充電速度記錄。

　　外觀方面，小米13時隔八年重回直屏立邊設計，定制“超窄邊直屏”，首次在國內安卓陣營實現“視覺四等邊”。小米13系列還在黑色、白色、曠野綠、遠山藍四款顏色的基礎上，定制五款限量跑車配色：烈焰紅、寶石藍、颶風黃、叢林綠、水泥灰，是史上配色最豐富的小米手機。

　　如雷軍所說，真正的高端手機，并不是高性能硬件的堆砌，而是需要與軟件深度協同。

　　為此，小米先是把MIUI團隊合并到手機部，跟BSP系統軟件部門合并，隨后又將AIoT系統部門和互聯互通軟件部門全部合并，形成了縱向深入硬件底層，橫向統括小米所有業(yè)務的系統軟件平臺團隊。這次重組為MIUI新生做了充分的準備，MIUI 14則是首個作品。

　　針對當下安卓手機系統越用越臃腫、高資源消耗、不完善的互聯邏輯等問題，MIUI 14啟動“剃刀計劃”，努力打造“固件最小、占用內存最小、不可卸載應用最少”的超純凈系統。同時，MIUI 14還采用全新光子引擎，給 Android 底層內核“動手術”，將系統能力開放能力給三方應用，打造全鏈路流暢體驗。

　　隨著用戶智能設備的增加，不同設備間的互聯互通，也是用戶關注的問題。MIUI 14則通過升級小米秒享和米家APP兩大互聯中心，實現了兩大能力突破：高速互聯總線基于自研算法和協議，打造更快的全鏈路連接體驗；米家控制能力覆蓋全端設備，隨時隨地以舒適的方式控制設備。

　　可以說，正是憑借小米13系列與MIUI 14軟硬件的深度協同，使小米13系列堪稱國產高端全面體驗趕超的分水嶺之作。

　　對小米而言，小米13系列和MIUI 14聯袂上演了一場彎道超車的戲碼。不過，這種在軟硬件上的驚艷呈現，也并非一蹴而就，而是小米基于過去三年在高端機型上的反復驗證和積累而來。

　　起伏高端路

　　2019年初，小米將Redmi品牌進行獨立，并開始“小米+Redmi”雙品牌發(fā)展策略，是小米沖擊高端市場的起點。

　　但很多人忽略的一個事實是，“沖擊高端”對小米而言，本身不是個新命題。

　　“小米手機剛起步的時候，就是從高端入手，小米手機第一代就是當時最高端的智能手機”，對于小米一直被貼著“低端”標簽，雷軍也曾感到不公。

　　其實從小米1當時的配置來看，確實是行業(yè)領先，但1999元的親民價格，也讓用戶忽視了它的高端屬性。

　　再加上在隨后的產品策略上，小米對于性價比的極致追求，與公眾對高端的固有認知形成了偏差，也影響了公眾對小米的理解。

　　正因如此，小米才需要在2020年大張旗鼓的宣布“全面進軍高端”，以扭轉公眾的認知。

　　但是，這個過程并不容易。小米在短短三年內，也經歷了“過山車”式變化。2020年小米推出第一款進軍高端市場的手機小米10，半年內銷量就達到577萬臺，可以說是“旗開得勝”。然而，第二代高端機小米11，卻遭遇了重挫，這也讓小米開始對高端化策略進行反思。隨后，小米在2021年底推出小米12時，提出“從性能領先到體驗優(yōu)先”，改變了以往只重視性能的習慣，開始重新錨定高端化戰(zhàn)略的路線。

　　正是這樣的變化，讓小米的高端化戰(zhàn)略迎來了鳳凰涅槃。2022年7月發(fā)布的小米12S系列，是小米與徠卡合作后，聯合推出的首款產品。這也是小米正式提出“從性能領先到體驗優(yōu)先”、“從戰(zhàn)略嘗試到戰(zhàn)略進攻”之后，推出的第一個高端產品?，F在看來，小米12S系列稱得上是小米高端化戰(zhàn)略的轉折之作。

　　和這款產品同時亮相的，還有“超越人眼，感知人心”的全新影像理念，以及在這一理念指導下，在移動影像審美表現上的一系列變化——將小米在移動影像領域的技術積累，和徠卡的專業(yè)審美和光學技術相結合，實現影像理念、技術、架構和生態(tài)的全方位升級，讓用戶用手機也能拍出達到專業(yè)級影像審美的照片。

　　影像體驗的提升，只是小米高端化戰(zhàn)略轉型的表現之一。隨后推出的折疊屏產品MIX Fold 2的成功，則進一步堅定了小米對“體驗優(yōu)先”的信心。這款產品并沒有像其他折疊屏產品那樣，把硬件“堆”到極致，但憑借輕和薄兩個核心體驗上的領先，解決了用戶使用折疊屏手機時的最大痛點，幫助小米在折疊屏市場贏得正名之戰(zhàn)。

　　小米的這些變化，也得到了市場的積極響應。

　　在用戶層面，小米12S系列成功打入了攝影圈層，并獲得一致好評，這也是小米繼“發(fā)燒友”之后，“攻陷”的又一個人群。MIX Fold 2則成功打入商務人群，而這被認為是高端市場的標志性人群。CINNO Research統計數據顯示，2022年第三季度，小米占中國折疊屏手機市場的份額約9%，同比增長5.8%，排名市場第三，并且是前三廠商中，唯一保持同比增長的。

　　在口碑層面，雷軍在小米13系列的發(fā)布會上介紹，小米12S系列和MIX Fold 2四款產品，在京東的好評率都超過98%，這在國產手機中是不多見的高分。

　　根據財報，2022年第三季度，小米在中國大陸地區(qū)定價3000元及以上的智能手機出貨量同比增長約14%，智能手機平均銷售單價(ASP)同比增長約9%。

　　在智能手機大盤表現疲軟的情況下，小米高端機型的逆勢增長，進一步證明其高端化戰(zhàn)略的成功。

　　所以回顧小米過去三年的高端化之路，過程可謂一波三折，但也正是有了這樣的起起落落，才讓小米更清楚用戶到底需要什么，以及小米該做什么。所以小米13系列所表現出的能力，也就是水到渠成。

　　迎來豹變

　　對小米而言，高端機型在銷量中占比增加、在高端市場的份額提升，這些都只是量變。通過高端化戰(zhàn)略帶來的核心競爭力的提升，才是更有價值的質變。

　　在小米13的發(fā)布會上，可以清晰的感知到，小米的“質變”，一方面體現在行業(yè)認知的變化上，另一方面則體現在底層能力的提升上。

　　首先，小米清楚地意識到，做高端機型不能只有配置而沒有使用體驗。

　　在高端產品上，所有廠商都會拿出最好的硬件，而用戶需要的是沒有短板的產品。所以，配置只是高端機的基礎，而體驗才是要追求的目標。

　　因此從小米12開始，小米提出了配置和體驗并重的策略，完成了高端產品的一個關鍵自我變革。

　　其次，小米認識到，做高端機型不能只有科技而沒有人文理念。

　　通常而言，廠商都會把最好的硬件和算法留給Ultra機型，以便充分拉開不同機型之間的差距。小米此次則將Ultra的影像能力，直接下放到小米13全系列。

　　Ultra影像能力的下放，讓更多用戶可以用手機拍出“一張封神”的照片。專業(yè)影像能力向公眾的普及，則有助于引導用戶更好的理解“什么樣的照片是好照片”，從而形成更多元和更全面的移動影像審美。

　　人文理念與科技的融合，在MIUI14上同樣有所體現。MIUI14 推出的家人服務，將原本獨立的個人賬號和設備，以家庭為單位串聯起來家庭成員可以共享云空間，這樣一來，即使子女和老人沒有住在一起，也可以將云相冊推送到電視和智能家庭屏，方便老人看到孩子的照片。家人的健康數據也可以共享，子女就可遠程查看家中老人的心率、血氧、睡眠、步數等數據。

　　同時小米還意識到，做高端機型不能只有硬件而沒有互聯互通。

　　小米在發(fā)布會上披露，小米妙享和米家兩大互聯中心，已經覆蓋全球近十億設備。其中，小米妙享更關注設備發(fā)現速度、連接速度、傳輸速度等互聯性能的提升，米家則更關注讓用戶在不同設備間獲得一致的控制體驗。

　　比如，MIUI14將耳機加入小米妙享中心，用戶可以通過拖拽在不同設備間切換耳機，就像插拔有線耳機一樣簡單。在使用場景方面，用戶在米家中使用最頻繁的燈光、窗簾、環(huán)境、安防四類設備，被自動聚類并支持全開全關，創(chuàng)建自動化場景的步驟也從10余個精簡到3個。

　　行業(yè)認知的改變，都需要建立在底層能力的提升上。比如小米在快充、續(xù)航、系統、影像等方面構建的全方位研發(fā)體系，讓其給用戶提供了“無死角”的產品體驗，而這，也成為小米的核心競爭力。

　　以影像能力為例，讓尖端科技服務更多大眾的前提，是小米影像能力的持續(xù)進化。目前，已升級到2.0版本的“小米影像大腦”，構建了包括融合光學、色彩引擎、仿生感知、加速引擎、生態(tài)引擎、ISP等在內的新架構。尤其首次加入的融合光學和仿生感知，更是讓小米手機的成像能力獲得質變。

　　所以小米的高端化過程，是中國手機行業(yè)從大到強的縮影，其本質是小米產品能力不斷提升。而這，也將使小米手機迎來豹變。

　　此前，中國的高端手機市場一直被iPhone把持，小米則是首個喊出口號要對標iPhone的廠商。過去三年，小米的努力和進步，行業(yè)有目共睹，而小米的一點點小進步，最終也將匯聚成中國手機產業(yè)在全球市場中大放異彩的大勢能。

　　轉自：21世紀經濟報道

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