抖音不止短視頻，將發(fā)力圖文內(nèi)容建設(shè)

在9月20日召開的2022抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，抖音副總裁支穎表示，今年，抖音全面上線了一種新的內(nèi)容體裁——圖文，而這，也將作為抖音2022年的重點(diǎn)功能去迭代和完善。

支穎稱，相比拍視頻，有不少人更擅長(zhǎng)輸出圖片和文字。在一些場(chǎng)景下，比如記錄美食教程、北京騎行攻略，圖文的表達(dá)效率更高。所以做好圖文這種內(nèi)容形式，創(chuàng)作者和用戶都有需求。

據(jù)支穎介紹，圖文大多是經(jīng)驗(yàn)介紹、攻略指南、知識(shí)分享，因此需求非常大。目前每天抖音平臺(tái)上圖文體裁的觀看量超百億。

但相比需求，抖音上的優(yōu)質(zhì)作者、內(nèi)容還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，抖音接下來將從流量激勵(lì)、產(chǎn)品功能、變現(xiàn)渠道等方面去扶持圖文創(chuàng)作者發(fā)展。

其中在流量激勵(lì)方面，抖音將把超過四成的圖文流量向兩大方向傾斜：一是真實(shí)客觀、翔實(shí)有用的生活經(jīng)驗(yàn)、攻略測(cè)評(píng)；一是探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾興趣。

在產(chǎn)品功能上，抖音將針對(duì)部分圖文興趣用戶內(nèi)測(cè)首頁(yè)“探索”一級(jí)流量入口和搜索“經(jīng)驗(yàn)”卡，并增加圖文雙列分發(fā)。

在變現(xiàn)方面，抖音將面向部分創(chuàng)作者開放有用圖文流量分成，優(yōu)質(zhì)圖文將根據(jù)搜索量和收藏量獲得現(xiàn)金激勵(lì)；同時(shí)，也向部分萬(wàn)粉以下優(yōu)質(zhì)圖文作者開放星圖權(quán)限，方便圖文作者快速變現(xiàn)。

支穎表示，抖音剛推出時(shí)，主要是作為一個(gè)對(duì)口型、潮酷的app在年輕人里面流行。經(jīng)過6年的發(fā)展，抖音從最開始的短視頻，到如今包括直播、圖文、中視頻、電商、生活服務(wù)、綜藝、演唱會(huì)等等。

在支穎看來，抖音已經(jīng)從一種娛樂方式，成為一種生活方式。任何一種內(nèi)容體裁都不能概括抖音，所以抖音不是短視頻、不是直播，也不是圖文。

那抖音是什么？支穎認(rèn)為，抖音的本質(zhì)是人，視覺化的表達(dá)方式是一種服務(wù)，在抖音上能夠賣貨也是一種服務(wù)。抖音要做的，是服務(wù)不同的人，服務(wù)不同創(chuàng)作者和用戶的需求。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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