“羅輯思維”上市再中止 知識付費賽道遇阻

　　2022年3月31日，深交所官網對思維造物的IPO狀態(tài)更新為“中止”，這意味著一心為上市折騰了一年半時間的“羅輯思維”，又一次遇阻。

　　深交所給出的原因是，北京思維造物信息科技股份有限公司因IPO申請文件中記載的財務資料已過有效期，需要補充提交，根據《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行上市審核規(guī)則》的相關規(guī)定，故中止其發(fā)行上市審核。

　　思維造物是“羅輯思維”的運營主體。這是思維造物第三次被中止上市。此前，在2021年4月1日、9月30日，深交所都以同樣的原因中止其發(fā)行上市審核，財務資料更新后再恢復。

　　2020年9月25日，思維造物向深交所正式遞交招股說明書，發(fā)行后擬在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，如今18個月已經過去，其間，思維造物接受過3次問詢，上交了6次招股書。

　　未來能不能上市？這個問題對于整個知識付費賽道來說，都是一個未知數。

　　商人“羅胖”的成名路

　　天眼查顯示，思維造物由羅振宇于2014年創(chuàng)立，一個自媒體品牌，包括微信公眾訂閱號、知識類脫口秀視頻及音頻、會員體系、微商城、百度貼吧、微信群等具體互動形式，主要服務于80后、90后。

　　目前，羅振宇持有公司共計41.67%的股權，為公司實控人。此外，持有思維造物5.2%股份的股東——造物家，背后還有柳傳志（出資比例9%）、俞敏洪（出資比例4.5%）、李善友（出資比例4.5%）等一眾行業(yè)大佬加持。

　　關于創(chuàng)始人“羅胖”羅振宇，最知名的還是自2012年開播的《羅輯思維》，羅振宇作為出品人及主講人，通過長視頻脫口秀的形式積累播出了205集，在YouTube、優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺點擊播放超過10億人次。

　　后又開通運營同名微信公眾號“羅輯思維”，每天早晨6點多鐘推送一則羅振宇本人的60秒語音。

　　“視頻+音頻”的模式在互聯(lián)網急速發(fā)展的當時，影響力立竿見影?！傲_胖”急速躥紅，形成了強大的個人IP。

　　2015年底，羅振宇又推出了付費訂閱的內容平臺“得到”，將觸手伸向了涵蓋互聯(lián)網、文化、創(chuàng)業(yè)、商業(yè)、心理學、職場等各個領域，開始嘗試和探索“知識付費”的商業(yè)模式，從簡單的賣書商升級成為“知識服務運營商”。

　　在知識服務的賽道上，羅振宇一路高歌猛進，他售賣的是什么？

　　答案是通識教育，這種教育的目標是：在現(xiàn)代多元化的社會中，為受教育者提供通行于不同人群之間的知識和價值觀。

　　用思維造物官方的話表述就是：“讓每個人都能從知識中獲得力量，借助人工智能、移動互聯(lián)網等新技術，將稀缺的優(yōu)質教育資源實現(xiàn)普惠，讓學習者能夠以較低的學習成本、便利的學習方式獲得良好的教育服務。”致力于建立一所“沒有圍墻的終身大學”。

　　“羅振宇的講課不是停留在一個領域，而是涉及各個領域。他抓住了一點——每個人都有自己的知識盲點，只要戳動用戶的知識盲點就有效果?！被ヂ?lián)網分析師張書樂告訴《中國經營報》記者。

　　也因此，不乏有聽眾反映，羅輯思維的講法新穎，但實用性不強，在販賣焦慮。

　　招股書顯示，在2014年之前，終身教育行業(yè)主要以技能培訓為主，如IT技能培訓等，隨著成人群體對通識教育學習需求的增加和社會資本對通識教育行業(yè)的投入，越來越多的企業(yè)開展通識教育方面的業(yè)務，2015年之后通識教育行業(yè)規(guī)?？焖偕仙?。

　　羅振宇瞅準時機，從2017年3月開始，《羅輯思維》節(jié)目由視頻形態(tài)改為音頻，由周播變成日播，并全面轉移至“得到”App，其他所有音視頻平臺不再更新，全身心投入知識付費，同時在各大平臺為“得物”App搖旗助威打廣告。

　　“羅胖”請了大量名家入駐“得物”講課，用戶學完一門課程的費用在9.9元至365元不等，單節(jié)課程費用通常低于3元，同時結合出版、高校合作，火力全開。

　　思維造物付費訂閱專欄《薛兆豐的北大經濟學課》總訂閱人數突破20萬人，創(chuàng)下行業(yè)內最高紀錄，其出版的《薛兆豐經濟學講義》面世一年后銷量已超過100萬冊。另外，思維造物與華東師范大學達成學分認可合作后，該校學生在“得到”App里學習指定課程還可以免修學分、減免學費。

　　知識付費賽道未來難測

　　在羅振宇表示要上市之前，同賽道的吳曉波就已經上市遇阻了。

　　作為國內知名財經作家，吳曉波著有《大敗局》《激蕩》等系列作品，做過13年商業(yè)記者的他，于2014年又在微信、愛奇藝等內容平臺開設財經自媒體“吳曉波頻道”主打泛財經知識內容輸出，也具有自己強大的個人IP。

　　2019年3月，A股上市公司全通教育(4.860, -0.23, -4.52%)（300359.SZ）宣布，擬作價15億元購買吳曉波旗下巴九靈96%股權。但預案披露后不到1小時就收到了深交所的問詢函，提及的重點之一，就是巴九靈初期主要依靠吳曉波個人IP吸引用戶流量，此次重組是否有吳曉波“個人IP證券化”的嫌疑。

　　盡管全通教育方面回復，巴九靈已經在淡化吳曉波的個人屬性，吳曉波頻道名稱更趨于符號化，淡化到即使吳曉波不參與巴九靈的業(yè)務也沒有影響。并表示“吳曉波頻道”雖具備營銷功能，但有別于普通“營銷號”。

　　但重組最后還是因為各種因素以失敗告終。半年后，全通教育主動宣布終止。

　　2020年9月，借道上市失敗的巴九靈，第二次沖擊資本市場，宣布或將獨立IPO。2021年2月26日，證監(jiān)會浙江監(jiān)管局發(fā)布公告稱，巴九靈已經完成第三期IPO上市輔導工作。

　　在整個知識付費領域，樊登、羅振宇、吳曉波和李善友四人是被公認的“四大天王”。

　　2013年，樊登創(chuàng)立樊登讀書會，消費者通過辦年卡，聽樊登解讀書籍。據樊登接受《每日經濟新聞》采訪內容，樊登讀書2020年的營收是10億元左右，疫情期間又做到近乎1倍的增長。

　　酷6網創(chuàng)始人李善友，則于2014年初創(chuàng)辦中國創(chuàng)新者學習社，后更名為混沌研習社。2017年推出的在線學習平臺混沌大學App，主要邀請全球名師，通過線上和線下講授，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供認知升級。

　　總而言之，“四大天王”都有一個顯著特征，就是平臺過度依賴個人IP。

　　曾經，羅振宇也通過請名家講課分散用戶對自己的注意力，淡化平臺對個人IP的依賴度?！皡菚圆l道”App也更名為“890新商學”。另有壹九傳媒為了降低對主持人馬紅漫的依賴，減少了其主持頻次，并與馬紅漫簽署不競爭協(xié)議、由集團運營及檢核馬紅漫有關的社交媒體賬號、視頻/音頻節(jié)目的知識產權以非馬紅漫的名義注冊。

　　但在張書樂看來，因為個人IP成功才得以成功的平臺，很難再去掉IP的標簽，而此類知識付費類平臺的未來，也是可以預見的。

　　“內容創(chuàng)作平臺上市，缺乏發(fā)展的延伸性，因為它的天花板是看得見的。不管是知乎，還是巴九靈，實際上是在做自媒體，變現(xiàn)空間都比較差，他們的變現(xiàn)途徑都很單一，以賣課和銷售書本為主，相當于打賞的性質?！睆垥鴺氛f。

　　張書樂進一步解釋，這種知識付費平臺的風險，就是沒有真正意義上的護城河?！八麄兊妮敵鰧儆谥R的二次加工，并不是完全原創(chuàng)內容，更多的是將前人的東西消化后教給用戶，可替代性較強?！?/p>

　　“羅振宇的講述很新穎，他確實根據書籍輸出了不同的東西，但本質也是書評，就是評得更好玩、好看、好聽。隨之也會有一個問題，通過短音頻、短視頻的方式，每天幾分鐘，深度是不夠的?！睆垥鴺氛J為，有人用一輩子研究《紅樓夢》這一本書，何況幾天時間就消化一門學問，泛談往往就缺乏深度。

　　“現(xiàn)代大家都越來越趨于理性，這種知識付費相當于在線教育速成班，在線上用十節(jié)課講通一個經濟學項目，基本是不可能的，能講的就是《牛奶可樂經濟學》。當大家對于這種速食的熱情冷卻時，這個泡沫神話就破了?！睆垥鴺氛f。

　　轉自：中國經營報

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